蘋果加碼原創視頻投資
□本報記者 鮑丹丹
據媒體報道，蘋果將在2018年投入約10億美元製作原創視頻。這一舉措表明蘋果即將加入與奈飛、亞馬遜和Hulu(美國國家廣播環球公司和福克斯共同註冊的視頻網站)的競爭，上述三家公司過去幾年中持續大舉注資製作自身的視頻節目。
數據顯示，蘋果電視(Apple TV)的銷量目前在美國主流市場上仍落後於智能電視Roku、谷歌的Chromecast和亞馬遜的Fire TV。通過製作獨家視頻將增加蘋果電視對消費者的吸引力。同時，在主流媒體市場上，蘋果電視還可以作為蘋果音樂的補充，激發消費者的潛在消費力。
與奈飛公司四個最昂貴的視頻節目製作成本相比，蘋果的10億美元投資並不算高。儘管目前這四個視頻節目，除了講述英國女王伊麗莎白二世故事的《王冠》，其他三個已被取消。
但是分析人士稱，隨著視頻節目預算的持續增長，如果蘋果想要真正在原創視頻領域向奈飛和亞馬遜發起挑戰，後續還需要大幅增加投資。2016年，奈飛在內容製作上投入了60億美元。另外，像蘋果音樂一樣，原創視頻也需要被製作成跨平台的產品，以便接觸到更多受眾。但即便如此，面對一手打造了《紙牌屋》、《女子監獄》等艾美獎獲獎作品的奈飛和製作了《透明家庭》、《阿爾法屋》的亞馬遜，蘋果目前想要在原創視頻領域分一杯羹，仍需要做出很多努力。
責任編輯：fh
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