中國不缺「中國造」，缺 「中國牌」

改革開放讓「中國造」風靡全球，但也被西方世界詬病為「質低價廉」。在中國製造2025的國家戰略下，中國企業依靠規模優勢的「中國造」之路已經走不通了，國家與時代都呼喚中國企業創造「中國牌」來重新叫響世界。

然而，通過OEM出口的方式所締造的「中國造」不同的是，中國企業要想在西方世界創立「中國品牌」，則需要自己的商品與服務被西方世界消費後才能逐漸實現品牌的建設。因為，品牌的本質源自用戶的口碑。

青島海爾8月27日下午披露2017年半年報，上半年實現營業收入775.76億元，同比增長59%；歸母凈利潤44.27億元，同比增長33.54%。而其中，海外業務收入350.83億元，同比增長150.4%，市場關心的GEA上半年實現收入225億元，凈利潤11.6億元，家電業務全球收入近100%為自有品牌。三位一體全球協同增效，青島海爾全球運營進入業績收割階段。

中國企業在海外打響了中國品牌！這讓每一個中華兒女驕傲。

感慨：不缺「中國造」，缺「中國牌」

一條全程約1.3萬公里的中美洲際高鐵將在2019年列入日程。想像一下，中國的高鐵從東北出發，一路向北，經西伯利亞、白令海峽，從海底隧道穿越太平洋抵達阿拉斯加、加拿大，最終到達美國。2016年，全球出貨量最多的智能手機企業中，排名前10的有7家是中國廠商。

從中國高鐵到中國手機，從中國汽車到中國家電，從中國無人機到中國超算，中國製造在海外市場所向披靡、無往不勝！

然而，在激動之餘，我們也要清醒地看到：很多中國產品主要採用貼牌方式出口海外，雖然銷量巨大，但是卻打不出中國品牌。

2013年，國際市場營銷公司HD Trade Services一項針對1500個美國人的調查發現，儘管「中國製造」風靡美國，但94%的美國人叫不出一個中國品牌！

數據顯示，中國製造佔據全球消費電子市場50%以上份額，但中國品牌卻只佔據全球消費電子市場的20%。

全球化的終極之路是打響中國品牌，只有這樣，才能真正從出口大國上升到出口強國，才能真正讓國人自豪！

厲害：「中國品牌」叫響世界！

令人欣喜的是，已經有中國企業改變了這種現狀。

Interbrand「Top100」全球最具價值品牌，華為排名攀升至第72位，是科技領域排名上升最快的品牌之一。

在消費級無人機市場，大疆佔據了全球80%左右的市場份額。美國的同行被逼到要麼放棄硬體只做軟體，要麼和軍方合作，開墾中國禁入的領域。

海爾的海外自主品牌佔比近100%，這意味著海爾在海外銷售的產品全部都是自有品牌，而非貼牌。通過整合海爾、美國GE Appliances、紐西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝、統帥、日本AQUA等品牌，海爾形成了一個「世界第一家電集群」。

在美國，整合GE Appliances後，現在平均每2戶美國家庭就有1個「海爾家庭」；在澳洲，海爾與斐雪派克雙品牌已經做到紐西蘭白電市場第一份額；在日本，AQUA以75%的市場份額位居商用社區洗市場第一。

從中國製造到中國品牌，秘密是研發、製造和營銷的本土化。

在沙特，海爾結合中東用戶的特殊需求，開發出GTM風冷冰箱、「停電100小時不化凍的冷櫃」、「熱帶空調」等產品；在日本，海爾發現有不少單身人士，大齡未婚卻收入高，專門為這個人群開發了單人洗衣機。

研發、製造和營銷的本土化再進一步，是資源的全球化。

華為手機目前在全球擁有15個研發中心、36個聯合創新中心。一個華為手機，背後可能包含了美國UI中心、倫敦設計中心等全球研發資源的結晶。

海爾在全球建立了10大研發基地、24個工業園、108個製造中心，66個營銷中心和143330個銷售網路。在海爾的開放式創新平台上，研發資源和創意可以全球共享。例如，海爾澳洲研發中心研發的廚電產品、日本研發中心的空調和洗衣機及美國研發中心的大冰箱供應全球。

中國品牌再進一步，是品牌的全球化。例如，GE Appliances是北美第一廚房家電品牌，它不僅在北美銷售，而且也在高端的歐洲市場銷售。

資源全球化和品牌全球化，才是全球化的最高境界。

沸騰：自主創新真投入贏全球口碑！

一流的企業賣標準，二流的企業賣技術，三流的企業賣產品。目前90%的中國製造企業的國際化，還僅僅是出口產品，沒有上升到技術，更談不上標準。

但是，也有一些中國企業率先走到了最頂端，實現了從出口產品到出口技術，成為全球化的標杆！

在美國，因為狹小的冰箱空間束縛，做一頓火雞大餐需要到車庫或者地下室冷櫃里取大火雞，海爾組織全球150多名不同膚色的研發人員，研發出能夠容納一整隻大火雞的法式對開門冰箱。新華社報道，德國利勃海爾、韓國三星、LG也相繼推出類似產品，中國企業在產品創新上引領了世界。

從出口產品到出口技術，是這些中國企業持續投入到技術研發的結果。如今，他們正在向更高的標準出口進擊！

在中國家電領域，80%以上的國際標準提案來自海爾，80%以上的國際標準專家來自海爾。截至2016年12月，海爾累計提報了90項國際標準修訂提案，其中已發布實施43項。海爾是中國提報國際標準制修訂提案最多的家電企業，也是國內主導國家行業標準最多的家電企業。

從出口產品到出口技術，再到出口標準，中國企業正在衝破歐美巨頭們的封鎖，站在世界技術之巔！

據不完全統計，這些年，海爾整合併購美國GE Appliances、紐西蘭Fisher & Paykel、日本AQUA所投入的費用有420多億人民幣，加上全球市場品牌運營、營銷及服務網路、研發、基地建設等投入，粗略估算海爾累計投入不少於500億。

結束語

攀登珠峰有兩條路，北坡難、南坡易。當大多數中國企業選擇南坡，走出口型之路時，海爾等中國企業選擇了北坡，走真投入的全球化之路。這條路很艱難，短期可能看不到收益，但卻是一條更加持久、更加健康的全球化之路。

9月1日，IFA2017將在德國舉行，海爾一改單品牌參展的形式，將攜海爾、卡薩帝、GE Appliances、Fisher & Paykel四大品牌亮相，一個世界級的品牌集群將在IFA展上引發全球矚目。同樣在IFA展，華為即將宣布全球首款人工智慧手機晶元，也將讓全世界關注。

厲害了，我的中國品牌，未來註定將帶來更多驕傲，註定讓全世界沸騰！

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