腾讯又开始做电商了，这次是二次元市场，看大佬们玩产品的套路

自从腾讯把电商业务给了京东，成为京东第一大股东之后，似乎就远离了电商这个战场，做为最大的流量入口，腾讯的王者地位不容忽视。

到2017年，我们看到电商的流量几乎都几种在几个平台，淘宝系，京东，唯品会等，其他的垂直电商很难拉到流量，进口食品也好，生鲜也会，被阿里和京东打的团团转，大行业貌似做电商平台不靠谱了，因为流量成本太高。

于是进一步细分，缩小用户群体，为小众爱好者服务，这点还是有看头的，有些甚至可以说有忠实的爱好者。比如动漫，手办等。

腾讯不亲自操盘电商了，并不代表他不看好这里，因为流量入口只剩下社交流量可以突破了，然而微信和QQ占据了社交流量90%以上。

腾讯这次打造的电商平台叫鹅漫U品，一直和企鹅过不去，其实他造就存在了，存在于QQ的APP里，我们都知道95后才是坚守QQ阵地最大的一批用户，这群用户对动漫二次元等的喜好可以说是真真切切的。

这里大家要注意一点，其实很多大的平台做了很多垂直类目的电商，很多项目，大部分项目在市场上都是没有声音的，在暗暗的布局，做基础，因为这个时候这个项目市场上并没有火，也没有火的迹象，或者说还不是风口，所以就低调的做。

等到有一天市场突然对这个行业，这个噱头感兴趣的时候，人们的注意力都在这个上面的时候，他就会立刻宣布自己做了这么一个项目，直接追上风口，不仅有噱头，还带来不少的关注度。

比如京东的企业购，这个针对B2B行业的产品，在2016年B2B行业火的一塌糊涂的时候，它宣布自己要进军B2B行业了，把这个产品推出来了，引起市场一片好感，其实这个产品他们在好几年前都开始做了，只是没有推向前台而已，在合适的时机推出来效果会翻倍，这就是大平台孵化很多项目的目的。

腾讯也是一样的，它的QQ、微信里其实存在很多项目，时刻准备着在合适的机会推出来。这也是很多人认为自己好不容易的一个创业项目，BAT一加入，自己就没办法了。其实它们可能很早也布局到了，只是市场的风还没挂起来而已。

鹅漫U品就是这样的存在，如今的95后逐渐的离开学校，进入社会，有了一定的经济能力，消费群体已经开始形成，培养用户喜好的阶段已经过去了，现在是变现的时候，这个时候推出来时机正好。

二次元和社交产品的结合，在前面已经说到了社交电商流量是电商平台获取新流量的唯一来源，避开淘宝和京东，只有社交平台的流量是真实的，QQ玩二次元是来真的，有群体，有传播，有消费基础。

前几天，腾讯在成都举办了第三届“QQJOY”，该盛典还搞出来一个“X次元”的概念，寓意是比二次元丰富。虽然“盗取”了Chinajoy的名头，但举办了两年三届的QQJOY发展至今，也成为了国内规模、内容比较大的二次元展会之一。

腾讯在二次元的布局有哪些呢？除了线下会展，腾讯还创建了包括QQ动漫、QQ空间、企鹅电竞、QQ个性化、厘米秀、天天P图等一整套二次元生态体系。

这是一整个二次元的结合体，QQ存在了18年，很多人觉得他已经成了微信的辅助工具，但他这一次会因为95后而重生的。

还有一个原因，腾讯把电商的机会给了京东，为京东引流，可惜有一点做的并不好，就是微信的流量似乎并没有为京东创造多少价值，购物的入口还是比较明显的，可能大家还不习惯从微信进入京东购物，在社交平台上购物存在一种隔阂。这种隔阂就是交易场景的问题，私密社交的范畴里购物还没有被太多的人接受。

反而京东为微信支付贡献了不少，大家都知道京东上的支付不能用支付宝，对于网购者而言只能选择微信，至于京东钱包网银之类很少用了，所以微信才是最大的收益者。

而二次元电商有天然的分享属性，社交属性，社交平台做为流量入口，是流量入口，不是交易场景，引流是重点，交易平台可以是其他的平台，这才是最关键的。

其次二次元很多时候会和游戏有瓜葛的，腾讯的王者荣耀最近风头不小，机会占据了所有网媒的头条，手游也是大部分移动互联网用户的最爱。手办，公仔，游戏周边，都会是二次元变现的重点，二次元电商也将游戏生态包含在内了。

QQ做二次元有了天然的时机，稳定的用户群体，再加上社交平台的流量，这次或许就成为了二次元行业最大的赢家。

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