孫楊貼國旗、郭艾倫P圖花式遮標 全運贊助商哭了

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本文作者：張冰

體育大生意記者

8月27日晚，第十三屆全運會在天津奧林匹克中心體育場盛大開幕。作為運動會開幕式必不可少的一部分，各大代表團入場歷來都是吃瓜群眾們喜聞樂見的經典環節，而代表團的旗手人選就更是萬人矚目。當晚，在天津的秋雨中，隨著節奏鮮明的《運動員進行曲》，以孫楊、張繼科、朱婷、郭艾倫等人氣選手為首的38個代表團依次走過主席台，全場觀眾用熱情的掌聲和歡呼聲歡迎運動員們的到來。

就在這時，精彩花絮出現了。浙江代表團旗手、奧運游泳冠軍孫楊把一面鮮艷的五星紅旗緊緊貼在了自己的右胸，而他身後隊友的衣服上贊助商卡爾美的標誌則清晰可見。雖然其他37位旗手再無類似舉動，不過遼寧代表團旗手、網紅少年郭艾倫則用另一種方式為自己新簽的贊助商站台。

同為浙江代表團運動員的傅園慧身上卡爾美Logo清晰可見

他在微博上曬出了自己擔任全運會旗手的照片，並寫道：「帥了不過十秒鐘，然後就被澆傻了，好浪漫的開幕式！」由於郭艾倫的個人贊助商Air Jordan與遼寧代表團的贊助商中國喬丹積怨已久，因此郭艾倫在微博配圖中用可愛的小豬掩蓋住了自己身上的競品標誌。

郭艾倫在自己微博中的配圖中遮掉了中國喬丹的Logo

事實上，這種個人贊助商與團隊贊助商相矛盾的現象並非個例。其中最完美化解這種尷尬的人剛好和這次孫楊、郭艾倫的表現都有關係，他就是喬丹。在1992年巴塞羅那奧運會中，以喬丹為首的美國男籃夢之隊猶如砍瓜切菜一般拿到冠軍，但是喬丹卻在如何登上領獎台時犯了難。

喬丹是耐克力捧的簽約明星，但是美國國家隊的贊助商卻是銳步。最終，在頒獎儀式開始前，年紀輕輕便足夠有商業頭腦的喬丹心生一計，他跑到觀眾席要來幾面星條旗，巧妙遮擋住了了銳步的標誌。這一行為也為他日後與耐克的親密合作打下了堅實的基礎。

喬丹著名的「披國旗」事件

有人能藉助這種機會展示自己與贊助商的契約精神，其實也有人在這上面陰溝翻船。在這方面，如果按照「性價比」來算，恐怕沒人比得過因為喝了一口可樂就丟了148萬美元的羅納爾迪尼奧了。

2012年夏天，已經江河日下的羅納爾迪尼奧從巴甲弗拉門戈俱樂部轉會米內羅競技，誰知在首次代表新東家參加新聞發布會時他就闖下大禍。據《紐約日報》報道，當他在麥克風前發表加盟宣言時，他的身前放著2罐百事可樂，彼時身為可口可樂代言人的小羅更是不經意地喝了一口百事可樂。也許他確實沒看清是百事，但當著媒體喝起最大競爭對手的商品，對此可口可樂十分震怒，隨後，可口可樂公司宣布與違反贊助合同的小羅提前解約，小羅也因此失去了後2年的148.5萬美元的贊助代言費……

一口148萬美元的可樂……

因此，在全運會開幕式這種場合積極維護個人贊助商權益，孫楊和郭艾倫其實算是積累了足夠的前車之鑒。不過值得注意的是，全運會其實已經是國內級別最高的運動會，無論是奧運冠軍、還是世界紀錄保持著都會來到這個舞台上與同胞們一較高下，全運代表團旗手更可以說是精英中的精英。但為何只有兩名運動員做出了維護個人贊助商的舉動，難道真的只有這兩人簽約了個人裝備贊助商？

據統計，在本屆全運會38個代表團的旗手中，共有8位是奧運冠軍。其中張繼科、丁寧是成就職業輝煌的大滿貫球員，而朱婷是中國女排里約奧運會冠軍主力成員，還有孫楊、任茜、傅海峰等奧運冠軍和男籃隊員郭艾倫，他們都是在各自的體育領域成就卓著成績，擁有非常高的知名度。

然而，在這些運動員中，卻只有孫楊、郭艾倫、張繼科三人與運動裝備公司簽訂了個人贊助協議。張繼科作為中國體壇中「迷妹」較多的運動員，是否在個人贊助商安踏和山東代表團贊助商喬丹之間做出了某種妥協目前不得而知。但可以肯定的是，其他幾位體壇明星的商業價值都還有著極大的開發空間。

喬丹是本屆全運虎的主贊助商 同時也為北京、山東、遼寧、黑龍江四個代表團提供專業運動裝備

眾所周知，中國運動員此前一直給人以一種不善言辭、不苟言笑的形象，因此他們的商業價值開發往往也進行得不甚順利。但隨著新時代的到來，尤其是里約奧運會之後，通過微博、直播等社交平台，越來越多的運動員開始向粉絲們展現他們真性情的一面。在世界泳壇多次證明自己，隱有「中國體壇一哥」之勢的孫楊自不必多說，Air Jordan與郭艾倫的簽約也正是看中了其在社交網路中的巨大人氣，和他在真實生活中樂觀、開朗的性格。

好在，不僅是運動員，隨著教練員越來越開明，整個中國體育產業的發展也在邁起堅定的步伐。未來一定會有越多越來的運動員被我們所熟知，被贊助商所認可，從而實現他們成績和商業的雙重豐收。不信？這屆已經有了很大改觀的全運會就是他們的下一個舞台。

註：本文所用圖片均來自網路

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