廣告人的世界，沒有名人

互聯網世界熱鬧非凡。每隔一段日子就有一位大佬出來刷刷屏，例如馬雲「我本來只是想成立一家小公司」，王健林的「小目標」，李彥宏的「違章駕駛」，劉強東的「臉盲」……就連剛剛沉寂了一段的紅衣教主，也被「人民想念周鴻禕」的千呼萬喚中不得不出來再次發聲。

面對外面熙熙攘攘，廣告人的世界卻格外平靜。作為一個個事件幕後的推手，按說他們最有發言權，炒紅自己更是不在話下，然而他們卻始終如得道的高僧，坐看雲起雲落,花開花謝。

壹

廣告人向來不缺勵志銘。美國前總統羅斯福的一句「不做總統，便做廣告人」足夠讓廣告行業光耀萬代。然而又足夠諷刺的是，人們卻往往忽略了其誇耀的對象——阿爾伯特·拉斯克爾，更讓廣告人鬱悶的是「拉斯克爾」這個名字竟然很少被人熟知。

可見，廣告人的低調是有著歷史傳統的。而在國內，這種情況似乎尤為嚴重。例如，作為第一家中國市場收入過百億人民幣的本土營銷企業，藍色游標經過20年的發展，已經發展成為成為一家大型傳播集團，中國第一，全球第八。然而令人遺憾的是其的老大是誰？似乎除了圈內人，幾乎沒有幾個能回答上來。而至於其他廣告公司的領導人，更是答案更是，「寶寶不知道」。

貳

「喧賓奪主」一直都是廣告人的大忌。作為乙方，廣告人一直謹記自己的本分，丫鬟的命，不能奪了甲方的光環。從入行廣告的那一天，就決定了你不能成為名人。作為乙方領導，自然要以身作則，衝鋒在第一線。於是，漸漸廣告人便養成了「忍辱負重」高貴品質，哪怕是反覆修改方案，哪怕是加班到凌晨三點，哪怕是……

當然，小牢騷還是偶爾可以發發的。例如不時刷屏的《假如甲方掉進水裡,你會怎麼做?》，《我們是誰？乙方！》等，但牢騷歸牢騷，回過頭來，廣告人還是敬心敬業，該受虐繼續受虐地繼續戰鬥。「再苦再累，也要堅強」這是廣告人唱給自己的歌。

叄

廣告人不但不會急著出風頭，相反，更喜歡將風頭讓給甲方。因為他們懂得自己就是丫鬟的命，而唯有把甲方伺候好了，才能得到應有的獎賞。和風頭相比，真金白銀更是自己的命，畢竟，有著一大幫人等著米下鍋呢。

然而，如今的甲方越來越挑剔，也越來越難伺候，就連拿個獎項也要求與國際接軌，走走紅毯，才顯得高大上。當然，其中也有部分媒體的推波助瀾。這樣更苦了廣告人，於是各類飛機稿頻出。也幸虧，王思聰不是廣告人，不然又該拿「毯星」說事了。

當然，哪怕是攤上大事，甲方也可以「有恃無恐」。畢竟還有著乙方在中間墊著。為甲方背鍋是乙方最大的義務，不僅如此，擦屁股這活還得乾的乾淨漂亮，不然，嘿嘿嘿，來年的合作，你懂的……

肆

當然，廣告行業也從來不缺善於炒作自己的人，也有不少廣告人曾一時風頭無量。但仔細觀察你就會發現，其要麼是即將離開原來的公司了，要麼是新公司剛剛創業，不過是想藉此打響名頭，在行業找到立足之地。而一旦打開了局面，他們便會選擇迅速沉寂，來也匆匆，去也匆匆，任憑你千呼萬喚也不會再蹦躂出來。

出風頭，自嗨那是小孩兒們才玩的事兒。你看看市場上叫囂最猛烈的又有那幾個是老廣告人玩得事？不是他們不懂年輕人的心，不懂追時尚，而是他們更懂金主爸爸的心。就拿「逃離北上廣」來說吧，儘管表面上很high，也為新世相漲粉不少，可金主爸爸呢？知道金主爸爸是誰的又有幾個？當活動和營銷目的脫離了時再美得創意也不過只是一場自嗨秀罷了。

廣告人就是丫鬟的命，努力幹活，保持沉默才是廣告人永遠正確的選擇。就好比對羅斯福總統的那一句名言新的解讀，要麼做總統，風風光光；要麼做廣告人，默默付出。廣告人的世界，沒有名人。

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