長澤雅美代言這款飲料12年，開罐便是夏天！

夏天，作為一年中最熱烈的季節，似乎更能催生飽滿的荷爾蒙和無時無刻的口渴感。

很多日本人定義夏天的關鍵詞，

是「浴衣、花火、長澤雅美」

，是笑與淚的甲子園之誓；也有人揣摩夏天的味道，是大口咬下的西瓜，是氣泡湧出的冰可樂，是酸甜的桃子酒。

要知道，真正的日本夏日感，也許就藏在可爾必思、寶礦力和朝日啤酒里！

這一次，食帖君就帶你聊一聊這三款日本國民飲品，順便回顧看到停不下來的、堪比電視劇的廣告！

Contents

① 

Calpis Water的女孩們

②

 

POCARI SWEAT大能量

③

 

麥香氣泡嗝的Asahi Beer

01

Calpis Water的女孩們

名 稱 /

可爾必思 / Calpis / カルピス / CalPico

誕 生 日 /

1919年7月7日

類 型 /

乳酸菌飲料

標 簽 /

酸甜 / 清新 / 夏天 / 女孩

▼

 · 科普Time · 

可爾必思的誕生和中國蒙古倒有很大淵源，故事可能要從創始人三島海雲（不是慕x雲海）說起。1902年便來到中國經商的他，在蒙古駐留期間因當地氣候常常身體不適；一次偶然的機會，他品嘗到了

蒙古特有的「艾日格」（一種發酵馬奶）

，神奇的是，海雲的身體真的慢慢恢復起來，活力十足……

於是，這種奶品給他留下了深刻印象，回到日本的他以此為基礎開發出了這款我們現在熟知的乳酸菌飲料：可爾必思。

可爾必思的英文「Calpis」由

鈣Cal（Calcius）和梵文（???????/Sarpis）

組成（熟酥，佛教中形容精製羊乳過程的第四步）。在英語國家被稱之為「CalPico」則是因為，「Calpis」念起來太像「Cow piss」牛尿了……

●  「初戀の味」平面廣告

口味上以酸甜為主打，在歷代包裝的更新中也一直不忘經典元素藍白波點，象徵夏季的藍色天空與白色的乳酸飲料。

與淵源地——彪漢蒙古不同的是，可爾必思一開始就以

「初戀的味道」

為宣傳口號，回味飲料的酸酸乳味，好似喜歡的女孩就吹著海風站在你面前??

●  已經快100歲的可爾必思，歷年包裝回顧

要區別開的是，我們最常喝的其實是可爾必思生產線上的主打產品

「可爾必思水語」

，除此之外還有可用作飲料與料理製作的乳酸菌和黃油等，而且現在可爾必思已經是朝日集團下的一員。

●  多種果味的可爾必思水語

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 · 廣告時間 · 

比起糖果與冰淇淋的甜，帶有酸的味道彷彿更夏天，也更與童年聯結。如果濃郁牛乳是想要長高的3歲童真，那麼可爾必思是大兒童的穿越逃離。

在一年又一年的廣告中，Calpis不斷挑選著

活力青春的女孩們

組成代言人，彎眉眼與開朗笑，帶你一秒入夏。

●  歷代可爾必思女孩

2017年最新廣告在6月30日釋出，由

第十三代女孩永野芽郁

代言，以學校青空和游泳池為拍攝背景，配合超級經典的歌曲「Secret Base」，講述了「君と夏の終わり」的主題。

●  點擊觀看「全力て?少年」篇 &「君と夏の終わり」篇

不過，雖然可爾必思女孩們一任又一任，但掰了掰手指發現，長澤雅美作為可爾必思的總形象人，已經長達12年之久了，有人便笑稱

「流水的女孩、鐵打的麻醬」。

每則廣告最後都會念著「Calpis」出現的長澤雅美，也從青蔥學生變為了成熟女人；而能與品牌合作這麼久的理由，也許就是因為她與可爾必思，都是屬於夏天的吧。

02

POCARI SWEAT大能量

名 稱 /

寶礦力水特 / POCARI SWEAT / ポカリ

誕 生 日 /

1980年

類 型 /

電解質補充飲料

標 簽 /

能量 / 運動 / 熱血青春 / 夢想

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 · 科普Time · 

寶礦力的誕生，就更具有奇幻色彩了。這款能量飲料由日本大冢製藥株式會社研發，起因是30多年前一名藥廠員工在海外出差之時不幸食物中毒而腹瀉脫水，需要大量生理鹽水的拯救。

這引發了他的思考：

要是能有可以直接喝的特殊水來攝取電解質就太好了！

因此「寶礦力」就出現了。

也有另外一種說法，是員工與外科醫生聊天時，感慨於醫生需要喝苦澀點滴來補充能量的現象，於是研發了這樣一款飲料。

●  寶礦力可吸食果凍

口味近似稀釋西柚汁的咸甜寶礦力，或許會讓你聯想到「脈動」「紅牛」這一類的飲料，但同樣以藍白為主色調的包裝設計，則將品牌與聽起來「狂野」的運動飲料形象拉開了一點點，添加了更多青春清新的感覺。

流著汗的缺水夏日，就需要POCARI SWEAT的支援！

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 · 廣告時間 · 

●  綾瀨遙代言的寶礦力廣告

與可爾必思相似的是，寶礦力在歷年的廣告當中也十分喜愛請到青春活力的女藝人做代言，

包括我們熟悉的一色紗英、綾瀨遙、川口春奈、深田恭子等。

大海、學校、棒球場；烈日、校服、流汗；奔跑、告白、夢想……

2014年，寶礦力啟動了

「月球夢膠囊計劃」

，與民用航空公司Space X和科技公司Astrobotic Technology合作，一罐特製寶礦力將會有塊信息板紀錄全球徵集的孩子們的夢想，著陸在離我們38萬公里外的月球。

這一以鼓勵更多青少年追逐夢想、成為宇宙探索者的活動最為讓人感動的是，在長達三十年的夢想計劃中，放在「夢想膠囊」里的秘密需要特殊的「夢想環」作為鑰匙，

我們需要等待的便是那一個多年後打開膠囊，並暢飲寶礦力的「超人」了。

（遺憾的是，原定2015升空的計劃一再延後，現在還沒有最新消息釋出??）

2016年-2017年，

八木莉可子

作為寶礦力新系列廣告的代言人連續出演了系列廣告，於2017年4月和6月公開的兩則新廣告「踴る始業式」篇和「踴る修學旅行」篇更是以校園為背景，講述了春季開學時的夢想力和夏日修學旅行的青春味。

幾百位身穿校服制服的男女生在熱血十足的共唱曲下跳舞，燃到爆炸！年輕不就該這樣大聲唱歌、用力奔跑、揮汗如雨嗎？

富有節奏感的主題曲（歌詞也超棒）和律動十足的群舞甚至還引發了

全日本少年少女們的模仿熱潮

。

●  點擊觀看「踴る始業式」篇和「踴る修學旅行」篇

而隨之宣傳的，還有寶礦力與

日本新銳攝影師奧山由之

合作的平面拍攝作品。日式膠片感加上富有張力的畫面，青春呼之欲出！

●  奧山由之 x POCARI SWEAT

03

麥香氣泡嗝的Asahi Beer

名 稱 /

朝日啤酒 / Asahi Beer / アサヒビール

誕 生 日 /

1889年

類 型 /

啤酒（飲料）

標 簽 /

超爽 / 國民性

▼

 · 科普Time · 

朝日啤酒擁有很久的歷史。前身為創業於1889年的大阪麥酒的它，真身誕生也許要算作是1891年，大阪麥酒在吹田廠開始生產名為「朝日」的啤酒品牌為始。

朝日啤酒株式會社在百年多的發展中，

逐漸與「Kirin麒麟」、「Sapporo札幌」、「Suntory三得利」成為日本啤酒四大家。

之所以將「國民性」作為朝日啤酒的標籤，是因為它佔到日本啤酒市場的40%以上，位列日本企業之首。

「Asahi Super Dry」（朝日超爽生啤酒）

更是堪比我們燒烤攤上隨處見的青島啤酒或是韓國真露燒酒的地位，即使你沒喝過，也一定見過它很有清涼感的銀色鋁罐包裝和日式居酒屋裡常備的畫著大logo的啤酒玻璃杯。

●  有「翅膀」本田翼參演的「Asahi Clear」系列廣告

在口味上，相比札幌（惠比壽）100%麥芽的濃郁口感與麒麟「一番搾り」的回甘，朝日口味較為清淡，喉嚨留有啤酒花的微苦，不需要去咀嚼回感多層次的「後味」，因為Asahi需要的就是利落乾脆的爽快感。

而在日本，不管外面是否冰天雪地，一概要喝冰啤酒；

放之在烈日熱浪的夏天，能夠大口飲冒著醇香氣泡的冰鎮啤酒，可以說那一瞬真的「留住夏天」了。

總之，想要體驗一把日劇里吃燒鳥仰頭喝啤酒的生活感，又不知道怎麼開始？那把朝日作為體驗首選絕對沒錯！

▼

 · 廣告時間 · 

作為一個不斷收購、投資、研發的大公司，朝日下設多種啤酒產品，對應不同麥芽量，因此也有著眼花繚亂的各路明星代言各色產品。

而福山雅治和朝日「Super Dry」系列的合作可以說十分長久了，2017年5月的CM中更是和

Johnny Depp

在天台激情對彈

??

，少女們不喝酒應該也醉了……

●  點擊觀看「瞬冷辛口 ただ一度だけのスーパードライ」篇

朝日啤酒十分擅長講述日常場景，包括口味各異的啤酒適合在哪些場合飲用。

松本敦、向井理、桃井薰、本田翼

更是參演了（真的可以追的）電視劇短片式廣告，以夏日為背景，配合家庭式料理，展現了涼爽啤酒下肚的暢快。

Asahi的廣告合集堪稱明星大典——你認識裡面的哪些主角呢？不過想要找「嵐」的同學們，可能要去隔壁麒麟啤酒了……

●  山下智久

●  北川景子 x 柴崎幸 x 松雪泰子

●  福原愛

●  上戶彩

下次去居酒屋還是不知道喝什麼？那就學日本人地道地說：「とりあえずビール！」（暫且點個啤酒先！）

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 你的夏天味道 

 藏在什麼飲品里呢？

edit. Kinoco | 

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