社群粉絲白酒，千萬別拿酒質下降這事糊弄粉絲砸了社群招牌

得益於互聯網精準直達消費者的營銷功能，最近幾年，互聯網白酒開始風行於世。

於是，誕生了一堆互聯網白酒品牌、粉絲白酒品牌、社群白酒品牌，而這些品牌大都採取了「窄眾營銷」的模式，也就是只服務於某個特定的消費人群。在此基礎上，這些粉絲白酒、社群白酒們會用盡手段去榨取目標消費人群的邊際價值，比如設立金融公司，幫有錢的粉絲企業家、富豪粉絲進行理財服務等。

一個粉絲社群組織在榨取目標消費人群的邊際價值之前，如何把用來吸引粉絲的白酒品牌打造好，始終都應該被放在第一位。作為一款消費品，粉絲白酒、社群白酒能夠吸粉的主要原因，其實無外乎你所建立的社群組織提供給大家的產品是否高大上、是否扎心、是否靠譜、是否能稱得上「實價」。

在前段時間，號稱最懂微博營銷的大師級人物杜子建，由他本人以互聯網眾籌方式發起、通過到茅台鎮選擇酒廠進行代工的OEM白酒產品——「老杜醬酒」，因為產品造假和輿論誤導消費者，最終被打假鬥士王海所打，導致這位在互聯網領域很有影響力的老杜不僅輸了官司、丟了臉面，而且還得罪了自己辛辛苦苦圈來的那一大批成千上萬的粉絲。

老杜醬酒的成功，得益於互聯網強大的傳播力，其失敗的主要原因，則是因為被利益蒙蔽了雙眼，為了賺錢，從一開始就蒙蔽自己的粉絲，最終被職業打假人打假、被媒體追殺、被粉絲拋棄，便也在情理之中。

社群粉絲白酒，產品質量是當初吸粉、圈粉的一個重要武器，大家當初被吸引，很重要的一點是因為你的產品質量比較靠譜，敢於跟茅台進行PK，而一旦你放任產品質量下降的事實而不顧，被粉絲拋棄也就是不遠的事了。

所以，社群粉絲白酒，千萬別拿酒質下降這事糊弄粉絲，而砸了社群的招牌。

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