樣式好看 設計時尚 18K金飾品售價超過24K

價格倒掛

金店內純金首飾價格每克在338元至358元左右，而金店內銷售的18K金首飾項鏈，每克實際售價遠遠貴於純金。比如，一條2.2克的18K金項鏈價格達到1280元，每克價格摺合達581元。

原因分析

其一，純金質地較軟，客觀上限制了黃金首飾的多樣性，而純度不高的18K金因為融入了其他金屬，可以製作一些純金達不到的樣式。其二，由於消費群體的年輕化，更加時尚的18K金鑲鑽飾品等更受消費者歡迎。

隨著七夕節到來，黃金珠寶店紛紛打起促銷牌，令清淡已久的市場呈回暖之勢。不過成都商報記者近日調查發現，消費者的興趣正在遠離純金。

昨日記者走訪總府路多家金店看到，金店內迎來不少諮詢選購珠寶的市民，不過黃金櫃檯前已不復過去的熱鬧。「今年純金飾品賣得不太好。」四川省珠寶協會一位相關負責人告訴記者，隨著珠寶消費者年輕化趨勢，純金首飾的需求正在下降，相反設計時尚但純度較低的18K金首飾更受年輕消費者歡迎，「黃金飾品在珠寶首飾銷售的佔比倒掛了，以前可以佔到一半以上接近六成，而現在黃金首飾銷量一半不到，只有四成左右。」

現象—— 18K金項鏈賣過黃金價

昨日中午，記者在總府路多家金店看到，由於恰逢七夕，不少黃金珠寶店打起了促銷牌，紛紛推出按克減價、滿減以及打折等多種促銷活動，金店內迎來不少消費者。不過記者在走訪中發現，黃金櫃檯前的人並不多，相反在鑲鑽首飾、鉑金和K金櫃檯前反而有不少諮詢購買的消費者。

市民羅先生與女友正在一家珠寶店內挑選項鏈首飾，羅先生的女友選中了一條18K金彩金項鏈，打折後售價為1597元。記者查詢吊牌發現，這條18K金項鏈僅有2.68克，照此計算，每克價格高達595元。在總府路另一家知名珠寶店，一條2.2克的18K金項鏈，價格也賣出1280元，每克價格摺合達581元。

18k金是在純金中混入鉑、鎳、銀、鈀金等金屬製成，由於黃金含量僅達到75%，即金含量為18/24，因此被稱為18K金。在過去，18K金首飾由於純度不高，價格比24K黃金製品要低不少。而昨日記者注意到，金店內純金首飾價格每克在338元至358元左右，而金店內銷售的18K金首飾項鏈，如果按克計算，實際售價遠遠貴於純金。

為何消費者不挑選價格更便宜、更保值的純金首飾，轉而購買價格貴、純度低的18K金項鏈呢？羅先生告訴記者，之所以購買18K金，是因為「純金首飾式樣太老了，女友覺得18K金飾品樣式好看一些。」

數據—— 純金首飾銷售佔比下降

記者昨日在走訪中了解到，今年各家珠寶店反映，純金首飾銷量均有不同程度下降，相反18K金、鉑金以及鑲鑽等首飾反而賣得好。

「今年飾品中，純金飾品銷售比較疲軟，」一家本地金店店員告訴記者，18K金飾品銷量都還不錯，尤其是鑲鑽18K金的首飾銷量更受歡迎。天鑫洋金業相關負責人告訴記者，公司主營業務是黃金珠寶飾品，今年也明顯感覺黃金銷量在整個珠寶中佔比下滑，「比去年同期下降了幾個百分點。」該負責人介紹，統計中發現，更加時尚的鉑金鑲鑽和18K金鑲鑽飾品更受消費者歡迎，「這一塊銷售佔比提升了7%左右。」

「純黃金首飾樣式還是太傳統，」四川省珠寶協會一位相關負責人告訴記者，從目前整個市場了解到的情況來看，近年來消費者消費習慣正在發生變化，80後、90後逐漸成為珠寶消費主體，更加青睞設計時尚的飾品。據他估計，「原來黃金首飾在珠寶銷售中能到一半以上接近六成，而現在佔比一半不到，只有四成左右。」

實際上，中國消費者對於黃金的這一消費趨勢，也正被國際市場關注，據《日本經濟新聞》網站8月25日報道，日本珠寶飾品廠商桑山4月~6月在中國的白金和18K金飾品銷售額同比增長22％。據桑山介紹，因為設計精美的飾品受到歡迎，「商品開發委託從2016年開始增加」。

隨著黃金含量較低的18K金人氣上升，黃金消費量也在減少。據世界黃金協會日前公布的數據，今年二季度，我國金飾需求同比下降5%至137.7噸，為近年來黃金首飾需求最低的季度。

原因—— 年輕消費者口味變了？

中國是全球黃金首飾的消費大國，如今曾經以「喜歡黃金」而聞名的中國消費者，為何正在遠離純金，轉而追逐純度並不高的18K金？

「時代在變，中國消費者的口味也在變化，」世界黃金協會中國區董事總經理王立新認為，伴隨中國珠寶消費群體的年輕化，純度略低的金飾，由於可塑性強、能承載更多更複雜的工藝，因而受歡迎程度提升，「對傳統足金首飾需求持續淡化的背後，是年輕一代消費者希望依託黃金飾品表達個性，這種趨勢將引領金飾行業的新走向。」

天鑫洋金業相關負責人表示，一方面，黃金質地較軟，無法製作某些細緻樣式的飾品，客觀上限制了黃金首飾的多樣性。而純度並不高的18K金因為融入了其他金屬，硬度提升，可以製作一些黃金達不到的樣式。另一方面，由於消費群體的年輕化，更加時尚的鉑金鑲鑽和18K金鑲鑽飾品更受消費者歡迎。

「還有一個重要原因是利益驅動。」一位不願具名的本地金店負責人告訴記者，目前純黃金產品（3d硬金除外）利潤很低，因為國際金價都是透明的，這也促使珠寶商家推出更多時尚的K金、鑲鑽等首飾，從而獲取更高的利潤。

成都商報記者 呂波

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