歡瑞世紀試水廣告運營 凈利潤下滑183.69％

試水廣告運營 歡瑞世紀凈利驟降

得益於《青雲志》、《古劍奇譚》等多部周播劇的成功，歡瑞世紀開始與衛視平台嘗試「電視劇排播權+廣告招商運營權」的新型合作模式，但這一項目也成為歡瑞世紀今年上半年業績虧損的主要原因，據歡瑞世紀2017年半年報顯示，報告期內，歡瑞世紀凈利潤同比下滑183.69%。儘管歡瑞世紀對此表示周播劇出現虧損是暫時的，以目前的業績來看，歡瑞世紀若想完成重組上市時的業績承諾，面臨著一定挑戰。

凈利潤下滑183.69%

從《宮鎖心玉》到《青雲志》、《古劍奇譚》，一系列的熱播劇讓背後的出品公司歡瑞世紀名利雙收，歡瑞世紀2016年年報顯示，報告期內公司實現營收7.39億元，凈利潤達2.65億元。但如今，不到一年的時間裡，這家上市公司的業績卻遭遇滑鐵盧。

根據歡瑞世紀2017年半年報顯示，報告期內公司實現營收2.54億元，同比增長0.37%；歸屬於上市公司股東的凈利潤-3963.39萬元，同比減少183.69%。虧損原因主要是由於歡瑞影視報告期較去年同期營業收入減少、成本費用支出較大以及歡瑞營銷的虧損疊加所致。報告期內，歡瑞營銷和歡瑞影視的虧損額分別為4554萬元、4636萬元。

就目前的業績來看，歡瑞世紀很難完成重組上市時的業績承諾，據當時的公告顯示，重組完成後，歡瑞世紀於2015-2018年合併報表中歸屬於母公司的凈利潤分別不低於1.7億元、2.41億元、2.9億元和3.68億元。如果想完成今年的業績承諾，歡瑞世紀下半年的凈利潤收入需要超3億元。這其中，歡瑞世紀下半年發行劇目所帶來的收入顯得至關重要。

然而，據歡瑞世紀此前的公告透露，旗下全資子公司歡瑞影視向國內知名視頻網站就《天乩之白蛇傳說》、《天下長安》等預計在今年下半年播出的影視劇的售賣發起了合約談判並進行了意向性談判和條款商議。截至目前，合同仍在商議中，存在重大不確定性。

周播劇廣告招商失利

公開資料顯示，今年的3月和6月，歡瑞世紀將旗下《青雲志2》、《大唐榮耀2》等劇分別出售給北京衛視與安徽衛視的同時，也分別以1.558億元、1.7億元的價格（合計3.25億元）買下了北京衛視與安徽衛視周播劇場的廣告運營權。歡瑞世紀對周播劇場的廣告招商也顯得信心十足，並在公告中透露，與北京衛視合同的履行預計將給公司合併報表增加約1.8億元的營業收入（稅前）。

然而儘管歡瑞世紀通過影視劇銷售，最終獲得約2.79億-3.09億元的收入，但與向安徽衛視、北京衛視支付的廣告費用3.25億元相比，存在1670萬-4670萬元的差距。

除此之外，值得注意的是針對歡瑞世紀分別披露的歡瑞世紀旗下全資子公司歡瑞影視和歡瑞營銷與北京衛視和安徽衛視簽訂的日常經營合同，深圳證交所在今年6月發出問詢函。根據歡瑞世紀的回復公告，廣告運營並不如想像中樂觀。歡瑞營銷在北京衛視除曾簽署過冠名客戶短期（一個月）投放的廣告發布委託代理合同、涉及金額150萬外，尚無其他廣告收入。

在從業者看來，影視劇製作與廣告運營是不同的業務領域，與市場上專業的廣告運營公司相比，歡瑞世紀缺乏相關的運營能力及經驗。「在互聯網等新媒體的衝擊下，電視台本身的廣告經營就處於不太景氣的狀態，這種情況下，歡瑞世紀很貿然地把劇場的廣告經營權拿下來本身也是很大的挑戰。」樂正傳媒研發諮詢總監彭侃表示。

製作、運營待提升

在周播劇發展的道路中，歡瑞世紀也並非為最早的先行者，早在2011年，湖南衛視就率先嘗試了芒果周播劇場，播出《被遺棄的秘密》，但因收視不好而半途停播；隨後2016年，湖南衛視又嘗試播出《幻城》等由當紅明星擔當主角的電視劇，但收視效果仍然不足以形成周播劇口碑。在彭侃看來，對於影視劇製作公司而言，在整個周播劇的市場還有待培育的市場環境下，嘗試周播劇首先需要提升電視劇的內容製作，與此同時，還需增強影視劇的版權保護。

除製作力以外，從業者認為歡瑞世紀接下來對於周播劇的運營力也需要進行完善。《青雲志》、《古劍奇譚》等周播劇的熱播讓歡瑞世紀成為周播劇受益者，歡瑞世紀與兩大衛視的合作也是一種新的嘗試，但由於歡瑞世紀提供的周播劇集先網後台，難以形成較高的熱度，而較低的收視率也很難吸引廣告商的注意。

「周播劇在國外是一種很盛行的模式，幾乎所有的美劇都是周播劇，這種情況下，觀眾沒有更多的選擇。但在國內，由於觀眾對日播劇的忠誠度較高，還沒有形成周播劇的觀看習慣，而國內影視行業的火熱也讓觀眾在影視劇的觀看上有了更多的選擇。」彭侃表示。

公開數據顯示，2016年度，國內取得《廣播電視節目製作經營許可證》的機構已有1.2萬家，市場競爭較為激烈。電視劇投拍量和供應量迅速增加，電視劇市場整體呈現「供過於求」的局面。

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