盲目追捧「小鮮肉」是自毀長城！抓住中老年和合家歡才是電視台的正道

文| 蘇涼

近年，由於視頻網站大敵當前，廣告商又重視年輕觀眾的購買力，電視台「年輕化」的口號不絕於耳。去年暑期，年輕化的編排也並沒有為電視台帶來顯著的幫助。反倒是年輕人追捧的明星片酬一路高漲。今年電視台出現的兩大爆款《人民的名義》、《我的前半生》和年輕化卻沾不到邊。這時候，電視台是不是該反思一下了。

電視台一味「年輕化」無異於自毀長城，一方面，電視台再年輕化也競爭不過天生受年輕人青睞的視頻網站；另一方面，電視台「年輕化」會慢慢流失它的主力收視人群—中老年觀眾。其實，一味迎合年輕人搞「年輕化」，不如挑選優質的「合家歡」劇目，不但中老年人愛看，年輕人也愛看。

電視台搞「年輕化」無法與視頻網站抗衡

年輕化是近幾年電視台喊出的口號。電視台外有視頻網站崛起的壓力，內有廣告商投資商更青睞年輕觀眾的傾向，在這種背景下，年輕化似乎成為了電視台新的出路和方向。怎樣才能迎合年輕人的口味，成為了每家電視台的功課。

現代年輕人生活節奏快，時間碎片化。作為電視台大敵的視頻網站是朝陽產業，它「分眾」的特性註定比「聚眾」的電視台更受到年輕人的歡迎。電視台做「年輕化」的變革無疑是以己之短攻彼之長。

例如2016年的優質青春校園劇《微微一笑很傾城》在上海東方、江蘇衛視播出，雙台0.9+的收視成績只能算得上是差強人意，但是該劇在網路上卻是大爆特爆。僅僅30集的《微微一笑很傾城》在優酷獨播，累計播放量達到214億，在已經播出半年後，優酷居然把這部電視劇後幾集改為了vip觀看。作為2016年播出的劇目，在2017年已經過半的情況下，還能達到每日1000萬+的點擊量，不得不驚訝該劇的長尾效應。

電視台搞「年輕化」放棄中老年觀眾，等於自毀長城

電視台一味推崇「年輕化」不僅是以己之短攻視頻網站之長，還是一項自毀長城的事情。

如果研究過電視台數據的人一定知道，中老年人才是電視台收視的主力。不管是從觀眾構成（觀看電視節目人數佔總人數的比例）還是忠實度（數值越高代表該類人群對節目越感興趣），中老年觀眾都是電視台的支柱觀眾。他們撐起了電視台的收視率，他們才是電視台最忠實的觀眾。

數據來源：收視中國

表：2011年至2016年8月27日不同年齡觀眾忠誠度對比

若電視台一味推崇「年輕化」，這些電視台忠實的觀眾怕是會遠離電視了。這些人才是視頻網站搶不走的人！上文提到的「分眾」與「聚眾」，中老年人生活節奏慢，時間富裕，才是「聚眾」的核心人選。

今年暑期檔幾部爆款劇表明了這一點。年輕化的劇目《三生三世十里桃花》《楚喬傳》已經算是非常成功的劇目，但是他們的收視率遠沒有達到《我的前半生》和《人民的名義》的程度，在電視台的影響力上也絕對沒有後兩者的大。

電視台大方向上應該選擇合家歡類型劇目

新劇君曾經採訪過青年導演蔡聰，她認為「要吸引90後，並不是說我們要跟隨他們的腳步，跟著他們走。90後雖然很年輕，但是他們其實有很高的鑒賞能力。他們是看著美劇，看著韓劇，看著很多外來劇長大的一代。他們對於作品的要求是非常高的。」

新劇君深以為然，其實一味地推崇「年輕化」不見得能得到年輕人的青睞，反而高質量的合家歡型劇目能受到年輕人的歡迎。當然，不建議一味地推崇「年輕化」並不是說就完全摒棄了年輕觀眾。特色鮮明，定位精準的優質劇可以放在周播劇場進行釋放，或者在特殊的檔期，例如暑假等做系列化編排。

但是在大方向上，還是推薦電視台選擇合家歡類型劇目。什麼樣的劇目是合家歡？新劇君在此總結了五大類型。

1、都市情感劇：代表作品《我的前半生》

都市情感劇，顧名思義，是發生在都市中的故事。這種劇一般主角以中產階級及以上人群作為主角，所以劇目風格時尚，製作精緻，主演都身著大牌服裝，滿足了人們的審美要求。

男女主的情感糾葛是此類劇目的一大看點。其次，作為都市人群，反映社會問題，也是本類劇目可以做到的加分點。

此類合家歡劇目年輕人看小資情調、職場文化，中老年人看生活不易、家長里短。同時，不管是年輕人還是老年人，他們都對該類型劇所反應的社會問題十分關心。

2、家庭倫理劇：代表作品《回家的誘惑》

家庭倫理劇沾到了倫理兩個字，註定與強衝突離不開了。該類劇情就靠主人公波折的命運、人物間激烈的矛盾吸引觀眾。該類劇目很能調動起觀眾的情緒。這類劇目中也會出現都市情感劇中很少出現的惡人。對與強衝突，不管是年輕人還是老年人都是十分有興趣的。

該類劇目的主人公一般為女性，都有普通人遇不到的命運，例如被陷害被小三這種成為受害者，或者有沒有血緣關係的孩子要撫養，有前夫的公公婆婆要照顧等等。

3、社會話題劇：代表作品《人民的名義》

都市情感劇反映的社會問題偏向家庭與個人，例如孩子的教育，房價的高漲。社會話題劇目則絕對反應的是人們關注的社會性質的問題。目前最為典型的類型就是反腐劇。反映了腐敗的問題。此類劇目一般內容較敏感，審核較嚴格。但是如果拍好了，則能形成巨大的社會反響。

4、古裝大劇：代表作品《甄嬛傳》

古裝劇一直是收視大戶，深受各年齡階段觀眾歡迎。剔除了年輕化的處理後的古裝大劇分為男性向和女性向。男性向在早年較受歡迎，例如《康熙大帝》《鐵齒銅牙紀曉嵐》《三國演義》。近年來男性向古裝大局式微，大女主劇橫行，其中又以宮斗劇為主，典型的就是《甄嬛傳》。女人和女人的鬥爭吸引了各年齡層的觀眾的心。

不過最近「大女主」戲扎堆，月滿則虧，也許之後「大男主」戲會重新登上舞台。

5、軍旅劇：代表作品《士兵突擊》

軍旅劇就是講述軍人生活的電視劇。該類劇目風格迥異，展現戰友情男人意志的《士兵突擊》，展現頂級裝備、軍事謀略的《我是特種兵》，聚焦動物的《神犬小七》。但是不管是哪一種，軍旅劇一定要展現軍魂，展現軍人的意志和拼搏，不能讓愛情戲喧賓奪主。戰友情表現的力度和篇幅一定是要高於愛情的。這其中《士兵突擊》做到了極致，主要角色沒有出現一個女性。

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