LOGO界的動物大戰，京東先行一步？

近日，京東官方微博發布了一則重磅消息：京東換新LOGO了！

自2013年起沿用至今的金屬銀色小joy形象，發生了一些改變。取代金屬質感的，是更為活潑可愛的卡通小狗形象，傳達的品牌形象也活躍很多。狗狗是人類的好朋友，京東將小狗作為品牌形象LOGO，意在表明對用戶的忠誠，服務於每個用戶。相比舊LOGO中金屬狗的冰冷和僵硬，新LOGO顯得更加親切和人格化，更符合企業思想和品牌理念。

新舊LOGO最明顯的不同是，新的LOGO更加簡潔了，這種簡潔體現在圖形設計和色彩運用上。卡通狗形象比金屬狗簡潔，少了立體感和演變色調；「JD.COM」沒了，僅剩的京東二字也稍微做了小修改。字體的顏色由深紅色變為鮮紅色，簡潔大氣，鮮活明朗，充滿魅力。

縱觀京東LOGO設計的演變史，不難發現演變幾乎都朝著一個方向進行——簡化。

最早期的LOGO設計，元素之間的組合比較散亂，圖形、名稱和域名之間的的融合缺乏設計感和協調感。圖形色調為紅、綠、黃三種顏色。

中期的LOGO設計在元素組合方面加強了設計，將零散的視覺呈現進行濃縮簡化，達到一體化、系統化的視覺效果。色彩相比之前更加簡潔，色調的選擇上以藍色為主，黃色為輔，兩種顏色相輔相成，共同打造視覺美感。

到2013年換了金屬狗形象的LOGO，再到如今的卡通狗新形象，每一步都在去粗取精，刪繁就簡。

有人會想了，京東養「新狗」了，電商界的動物大咖們會有什麼動作？天貓的貓，蘇寧易購的獅子，國美電器的小虎......一場有趣也充滿硝煙的戰爭。

同為電商行業，國美電器的LOGO演變歷程和京東有著異曲同工之妙。

國美電器的LOGO設計和京東一樣中間都有一個比較明確的分水嶺時期。後期兩個階段的LOGO都確定了統一的表達重點，換湯不換藥，而前兩個階段的演變都是跨越式的。國美電器的LOGO演變也是一部簡化史，從一開始的繁雜一步步精簡，到最後的簡介大氣形象，不僅美觀，更難能可貴的是增加了辨識度，通俗易記，有利於品牌傳播。

2016年4月，國美在線換上全新的LOGO，小虎形象正式誕生，電商巨頭們的「動物之戰」也拉開了序幕。京東再度革新，在動物大戰中出了一把風頭。未來電商巨頭們會怎麼玩弄他們的「小動物」，讓我們拭目以待！

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