你聽過江小白，卻不一定知道它為什麼能紅

很多人，是從文案開始認識江小白的。

5年從0干到10億，它到底做對了神馬？

江小白的成功，歸結為兩點：

1、品類創新的成功

2、社會化營銷的成功

1、酒類市場環境

華夏五千年歷史中，我們對酒文化的塑造集中在兩個字：高檔。

每瓶酒似乎都在吹牛逼：我用的都是最好的水，最好的古法釀造手法，甚至曾經是給皇帝進貢的禮品。

它們都在做一件不太理智的事情：遠離人民群眾。

而江小白，抓准了這個時機。

2、搶佔小眾品類

一句「我有一瓶酒，有話對你說」的開場白，奠定了江小白的江湖地位。

江小白，定位「青春小酒」。

讓白酒不再只是圓桌文化、階層文化，也可以是簡單純粹三五好友小聚小飲的小時刻。改變了消費場景。

還以「輕」口味高粱酒，改變白酒行業幾千年來的認知邏輯，讓白酒年輕化，個性化。

在年輕消費者心中形成了一套自我的品牌邏輯：江小白=8090=我們的情緒化酒精飲料，佔領了這兩代人的消費心智。

3、社會化營銷方式

「一個會說話的產品」，江小白做到了。

從可口可樂的瓶身營銷活動中，提煉靈感並且發揚光大。

可口可樂，從2013年夏天開始，不斷對瓶身進行創意營銷，創造了昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶。讓每一瓶可樂都具有社交功能，用來表達情意，激發消費者的自分享和傳播。

江小白，直接升級為表達瓶。

源於都市的孤獨症和焦慮症。

江小白的表達瓶，讓瓶身成為我們表達態度和行為的載體，還可以發朋友圈炫耀：

看，我的廣告語印在江小白上了！

江小白表達瓶

聽起來很簡單是不是？是不是感覺似曾相識啊？

對！這就是小米的《參與感》。

在現在的互聯網大趨勢，招攬客人也早已不是在街上發發傳單，拉拉客這麼簡單。一家企業想要生存下去，就必須要懂得什麼是品牌營銷。營銷策劃包括文案，視頻，圖像等內容。品牌創意內容，是社交傳播最迷人的地方，也是最能引爆的點。廣告、公關、營銷人的首席品牌讀本，聚焦最新最熱最鮮活的 營銷方法、品牌案例、商業策略。

如果你想學習到更多有關品牌創意，請關注「品牌內參」

長 按 二 維 碼 識 別 關 注

從人民群眾中來，到人民群眾中去。

百萬級的UGC參與，每個人都是自媒體，都有傳播屬性。

解決消費者與產品深度互動；

打破品牌內容創意的邊界；

滿足了私人定製；

滿足了讓產品成為一個超級的媒體。

4、場景化營銷

江小白不僅在社交媒體中玩得6666，還用一次次的「酒」走偏鋒，詮釋著8090青春的態度——不是叛逆，只是不喜歡循規蹈矩。

1、頻繁出現在青春影視熱劇：《好先生》、《火鍋英雄》、《從你的全世界路過》等

2、邀請青年藝術家進行內容創作，在瓶身開藝術展

3、聚集各路hiphop說唱界大咖，開展音樂演唱會

江小白的崛起，絕對不僅僅因為一個文案、一個idea、一個產品創新、一個營銷創意，而已一個系統運營的創新。

個系統運營的創新。

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