優酷會員5周年變身「追星利器」，粉絲經濟已成為視頻網站頭等大事？

作者|VIP中p

這年頭，不想搞粉絲經濟的視頻網站，就不是有上進心的泛娛樂支點。

今天（8月28日）是優酷會員5周歲的生日，楊冪、張藝興、霍建華、吳秀波、高曉松、吳京……半個娛樂圈的明星大咖都集體送上祝福。

而在5周年之際，優酷會員也順勢升級為會員VIP，並採用全新的品牌標識，以金色小皇冠象徵優酷會員的至尊體驗。全新升級後，優酷會員不僅會有更多的明星點映會、明星生日會、明星直播等粉絲特權，還打通阿里全系資源完成天貓、飛豬、蝦米等品牌的權益聯動。

優酷方面表示，將通過會員專享的內容和服務，將優酷VIP打造成一個受年輕人喜愛的文娛品牌。同時，以#5要浪#為5周年活動主題，為會員打造了一系列和愛豆同框、擁抱、捏小手的「星爬梯」。

從2012年8月優酷開通會員服務，迎來第一位會員加入。五年間，優酷會員上線寬頻加速、開啟演唱會直播權益、為會員承包電影黃金場等會員專享權益不斷升級換代。

而這五年，也是視頻網站付費會員業務迅速發展、演進的五年。視頻網站付費會員，從我們最初理解的屏蔽廣告功能；到自製內容、「大劇搶先看」等內容觀看方面的權益；再發展到如今，以粉絲經濟為突破口，著力打造內容外的服務附加值。

隨著在線視頻行業進入愛奇藝、優酷、騰訊視頻三國爭霸的下半場，三家皆兵強馬壯，單純的爭奪版權或著力自製，還是很難從內容層面徹底強調出各家的差異化。此時，加強對優質內容的深度運營，不止是「播」得精彩，還要「玩」得全面，服務升級開始成為各家攻堅的重點。

買會員？選內容也是選愛豆

以往，用戶只是觀看優質內容就夠了，視頻網站也都是用頭部內容來爭取更多付費用戶。但隨之帶來的問題是，用戶因內容而來，當有吸引力的內容結束，付費很可能因此中斷。

與用戶建立真正的情感聯繫，或許是解決視頻網站付費留存問題的另一條出路。什麼情感濃度最高？當然是粉絲對愛豆的愛！如果能將粉絲力量化為會員力量，必然是勢不可擋。

眾所周知，追星是一件勞神費力的事情。不僅花時間，花精力，而且很多時候要冒著被騙的風險買黃牛，卻依舊只能在看台和愛豆遙遙相望。

優酷VIP的全新功能訴求，正是愛豆的VIP。不用早起排隊、不用和黃牛鬥智斗勇，還能讓粉絲寶寶輕鬆去現場，近距離泡愛豆。截止目前，優酷已經為會員準備了近二十場專享點映會。

如近日舉辦的《秦時麗人明月心》會員專場明星點映會，寵妻話不多的「秦王」張彬彬現場「翻牌」選妃，並為優酷會員送上「我只想要你」的深情告白；王凱生日會上，壽星凱凱王與粉絲現場尬戲，反串「曲筱綃」還被反撩。

接下來還有一大波「星爬梯」等著會員：9月2日的「社會我紅姐」周冬雨在現場等你，9月3日謝霆鋒要帶你去北極享受他親自下廚，9月9日楊洋生日會要和你過……這些都是優酷會員升級後的專屬權益。

視頻的泛娛樂野心

跨界營銷如今已經是大勢所趨，其本質是多元的消費場景。不光是用來「看」的視頻，而是深入生活各領域的可以「玩」的視頻。觀看視頻自帶的「孤獨」屬性，也因此衍生出更多「社交」可能。

如今，優酷VIP涵蓋的已不僅僅是視頻消費體驗了，而是包含了看書、聽歌、旅行等在內的超級娛樂體驗。與飛豬權益聯動，給用戶生活之外的世界之大；與蝦米聯動，聽你想聽，看你想看；與天貓權益聯動，給你「柴米油鹽醬醋茶」的實惠。通過加入大文娛生態權益，倡導年輕人更為接受的更自主、更有態度的生活方式，不止於一個視頻平台的角色，而是更生活化的線上「街區」。

隨著用戶對內容的需求越來越高，體驗要求越來越好，視頻平台的競爭越來越集中化。單打獨鬥已經不能適應新的行業格局，真正的競爭是生態平台之間的對抗。

作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一，無論是大文娛內部的平台連接，還是和阿里集團的平台連接，都將賦予優酷更強的協同和發展勢能。

2016年，優酷會員在阿里大生態的開閘放水下，業務迅速發展，會員數一舉突破3000萬，創造了中國視頻行業會員市場新的里程碑。正是長期堅持實業心態和平台聯通這兩個發展驅動力的成果。而這一次，優酷更是聯通了天貓、飛豬、蝦米等阿里旗下的各大兄弟品牌，為會員提供一個VIP玩轉大文娛的超級娛樂體驗。

說到底還是內容為王

不過，粉絲經濟雖然搞得熱火朝天，說到底是錦上添花。內容才是視頻網站的根基，否則再多明星站台，也是無根之水，無本之木。

除了明星權益的升級外，優酷的頭部內容也不容小覷。在劇集方面，無論是周冬雨和張一山領銜的校園青春劇《春風十里不如你》、還是由張彬彬、迪麗熱巴主演集合了後宮爭鬥與江湖恩怨的《秦時麗人明月心》、頂級國漫IP改編的中二熱血燃劇《鎮魂街》、亦或是反套路二次元神劇《顫抖吧，阿部！》，優酷都採取會員搶先看的形式，為追劇等更的會員提前「解饞」。

在綜藝方面，則有《極限挑戰3》、《火星情報局3》兩部超人氣網綜的獨家揭秘版，獨家笑料、花邊內幕，讓你看到不為人知的火星、「雞條」。從2014年的德雲社相聲大會開始，優酷就為會員就承包了德雲社。今年，優酷更與德雲社簽署戰略合作，為會員提供專享定製的同名節目《德雲社》。

此外，優酷還為會員儲備了海量級的片庫，涵蓋華語、好萊塢、日韓等多國影片，院線大片覆蓋率超過90%。全球票房12.3億美元的年度賽車大片《速度與激情8》已在8月2日上線優酷，同一時期上線的還有院線爆款影片《岡仁波齊》、《絕世高手》、《銀河護衛隊2》。

此次優酷會員的全新升級，以明星權益強勢出位，以海量會員獨家內容保駕護航，聯動阿里生態資源打造不止於「看」的超級娛樂體驗，試圖通過追劇、泡愛豆雙管齊下，牢牢抓住年輕人的心。

如何讓自己有一張真正「不一樣」的面孔，從搶版權到拼自製，目前視頻網站之爭進入3.0的拼服務階段。付費用戶是視頻網站下半場爭奪的大主題，服務附加值則可能是讓視頻網站真正能夠產生差異化，獲得品牌忠誠度的關鍵。

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