這樣粗暴露骨的廣告，簡直要亮瞎我的狗眼！

8月26日，微博一名大V發了一條微博，曬出一張某知名酒店廣告海報，並配上文字：這種廣告真噁心。

在人們的印象中，該酒店是一所簡潔，乾淨，高端的經濟型酒店，是不少人的優先選擇。一個經營優秀的酒店品牌居然會打出這樣的廣告，實在令人大跌眼鏡！

這條微博很快收穫了三百多條評論，幾乎清一色是批評的聲音。

有人指出該廣告沒有顧忌到小朋友，還有一起看電影的非情侶的人。

本來想著以用詞大膽制勝，沒想到群眾們並不受這一套，還遭受到群情激憤的譴責，該酒店估計很汗顏吧！

但是，該酒店沒有公關出面處理，好像習以為常一般。我們再看其以往的廣告宣傳方式，也就感到不足為奇了。

粗淺的大白話，「我家有房，等你來睡」，就算是電影裡面，也沒有那麼直白吧！

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還有，請一群大媽舉牌，牌上面寫著：帥哥開房嗎？帥哥美女估計看了都得臉紅，對著一群大媽，就算真想上前掃一掃二維碼，估計都躲不了大媽們意味深長的圍笑吧！這種粗暴無下限的廣告簡直讓人無語！

這次和酷狗音樂的「CP宣傳」還算中規中矩，但還是隱隱約約讓人感受到了其不單純的雙關意味。

按我們的經驗，這種low low的廣告只有在電線杆上才會見到，沒想到一個全國知名的酒店品牌會打出這樣以吸引眼球為目的的廣告。難道想要達到宣傳效果就要這樣粗暴嗎？我們來看看被廣告界供為範本的杜蕾斯廣告：

和節日結合

【聖誕節】：安全套被設計成裝著禮物的聖誕襪，暗示著驚喜。

【寒潮】寒潮來襲之前，杜蕾斯發布此廣告，用毛線帽子「溫馨提醒」大家注意保暖，然而帽子被拉長，神似安全套的形狀，讓人會心一笑。

【中秋節】黃澄澄的蛋黃夾在蓮蓉中間，下面的絲綢光滑如肌，畫面性暗示滿滿卻不讓人覺得低趣味。

和熱點結合

【雙十一】在雙十一來臨之前，阻止另一半購物的唯一方法是「共度良宵」。彷彿我們可以看到那個費盡心思不讓老婆瘋狂購物的丈夫，讓人忍俊不禁，這樣的文案既符合邏輯又幽默不已。

【姚明】2016年9月9日，姚明進入NBA名人堂，中國人為之驕傲，加上近年來網路上熱衷於用「我X」的句式來表達對某一人物的親昵之情，所以杜蕾斯在海報上寫上大大的「我YAO」，好想在為姚明吶喊。實則用了雙關，變成了「我要」，簡直不要太調皮了！

【林丹】2016年羽壇爆出林丹出軌大丑聞，杜蕾斯巧妙地「蹭」了一回熱點。帶著安全套的羽毛球上面寫著「有丹當」，雖然是出軌但也做好了安全措施，不也是一種「擔當」嗎？杜蕾斯暗搓搓地諷刺了一回這位羽壇健將。

和商家結合

【AirPods】把耳機比作精子，簡直666。

【OFO】安全套和共享單車的跨界合作，居然也能把文案寫得如此精彩。

【DIDI】2016年8月1日，滴滴快車和中國Uber合併，這兩個品牌的首字母合在一起就是杜蕾斯的「DU」，帶上杜蕾斯，就可以成為「老司機」！

在暢銷書《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》一書中，作者馬楠談到善於借用「禁忌」話題杜蕾斯廣告成功的一大法寶，還談到「尺度的把握很重要，人們對充滿『暗示』的話題欣然接受，是因為有『心照不宣』的快樂，有可供想像的餘地，如果逗樂太直白，就失去了誘惑力。」

這話用來評價本文前半部分討論的某知名酒店廣告文案，也再合適不過了。

像這樣粗暴直白的文案，可以賺得一時的目光，卻給不了別人仔細咀嚼的餘地。更重要的是，會影響品牌的形象。在這兒，小編建議一句，做不了杜蕾斯的神文案，就踏踏實實講服務吧！

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作者：樹莓

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