好公益，壞公益

今日風和日麗，宜行善，募捐，搞創意。

1500萬，短短半天，籌款完畢。騰訊99公益一出手，就知道有沒有。本次「一元錢買畫」H5的朋友圈傳播表現，堪稱現象級。

籌款成功，餘波未息，大家的朋友圈裡都是色彩斑斕的油畫，溫暖了七夕過後的失落心情。

論互聯網公益，我只服騰訊。

1

「一元買畫」的好公益

一元錢，買到的不僅是漂亮的屏保，還是這油畫背後的自閉症孩子、精神障礙患者等公益救助對象的故事。

騰訊為隨手公益重新賦予了意義，弱化了「愛」的號召，轉而強調「美」的吸引力，隨手行善成本極低，完全出於自願的行為，證明自己的確是個本性善良的人，加上「傳播」本身也成為公益行為的助力。這一波，我給刷成排的「666666」。

從微信運動捐步數，到「一元買畫」，騰訊公益始終在做一種嘗試：去做「好」的公益。

我始終認為，並不能只以「善」來感召大家做公益，也不能將公益變成一種道德綁架，譬如前不久揪著吳京說「你收入這麼多，何不捐他一個億」的鍵盤公益，就應當被痛批一句「無恥」，但許多人的「熱心公益」其實是一個性質，他們自己卻都絲毫無覺。

明星的災區捐款，被人拿來說事不是一次兩次了，某某女演員收入何等之高，居然和某二線一樣只捐了二十萬，於是看客憤恨罵之，為富不仁！轉過頭來看，他老人家連兩百塊都不肯從兜里掏出來呢。

但真心做公益，要做「好」的公益，指著這種人的鼻子罵「你為何不捐錢？你才是最沒有善心的人」，是沒有用的。

2

成就好公益，請拋開善心談現實

公益是好事，是善事，但不是一件容易做的事。我們不能像天真幼稚的孩子一樣，認為世界上每個人都有天然的奉獻精神，還應當按照我們的意思去做事。

想做成好公益，要認識到不算光輝，卻足夠現實的幾點：

第一，公益確實發自善心，卻終於結果。鍵盤敲得山響，不能為自閉症兒童換一瓶葯或半次治療機會，只有被救濟的對象切實得到真金白銀的幫助，我們的公益，才能被稱為「好公益」。

第二，好的公益組織者，不僅要具備善心，還要有一點機心。要懂得怎麼使用各種手段，才能從人們兜里掏出錢來，還要真正給他們切身體驗得到的慈善好處，令得他們高高興興，樂意下次繼續為慈善略盡綿薄之力。這個很困難，完全取決於運作公益項目人的能力。所以用和菜頭的話說，公益慈善的負責人，甚至不必非得好人，但絕不可是個草包。

第三，慈善是棵樹，唯一要的就是結果。要從土壤里吸收的營養成分不僅善良這一種，虛榮也罷，懶惰也好，只要能讓樹長得高大結出果子，一切條件盡可以都利用起來。不要覺得用手段不好，做公益的人，只要記住不要傷天害理，唯結果論，是非學懂不可。

騰訊這次的H5傳播如此瘋狂，我毫不意外，因為每個人都有在道德上美化自我形象的本能，也有做了好事得到承認和讚賞的心理需求。

得人心者，得天下。

3

公益之壞，在於教會人乞討

上面聊了一波好公益的話題，必然會有脈油提問：那什麼算是壞公益？

救助了不應該救助的對象，讓慈善款項並沒有用到山窮水盡之人的身上，就叫做壞公益。

公益之好壞，無所謂中間的環節或採用的手法，我們只看結果。

騰訊公益我刷666的原因，是他們給公益降低了門檻，利用人們美化自我的心理，和偶爾的同情心，極大地為潛在的公益人群弱化了成本，增加了收益。人人可公益，個個是施主，一元錢，一粒米都可以布施，這是無量善舉，比個人捐出一百萬要厲害得多。

如果非要舉出壞公益來，如今隨處可見的「輕鬆籌」和有車有房卻靠營銷募捐給笑笑小朋友治病的羅爾之流，就是壞公益。

面對現在很輕鬆就籌得不菲善款的情況，不知大家有沒有想過一個問題，是不是每個求助對象，都確實山窮水盡？

從唯結果論的慈善角度，善款當然是用在最緊急、最毫無能力擺脫困境的項目上更為合理。

昨天我坐在計程車上聽到一個廣播，某山村姑娘考上了大學，無錢交學費，所以懇請好心人幫助，在公布募款方式之前，還強調了一番考生的奶奶去世前心心念念的就是看孫女上大學云云。簡直令人啼笑皆非，且不說上大學前的暑假打工所獲，已足以支付孩子的生活費。難道以廣播中描述的孩子家庭之貧困，還不夠申請助學貸款的資格嗎？

不要說什麼貸款已有黑幕，打工機會不多，天並沒有絕你的路，能夠找到媒體做起募捐項目，通過這個傳播渠道求一份工作，難道不是易如反掌？

公益之壞，就在於大家見到了求助者得到錢之輕鬆，於是學會了伸手乞討，無論他自己是否已經無路可走。

這並不能說是請求籌款者的錯誤，只能說當前的募款機制，還存在漏洞，缺乏監管。更重要的是，無償的慈善，究竟是不是一個正確的方向？

如果給所有跪地求援助的人一個選擇，得到善款，渡過難關之後，要在二十年內做同等價值的慈善或公益貢獻，而非依靠道德去等待「善心傳遞」卻得到失望的結果，又會如何？

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