在暑期檔左右夾擊的強敵中，為何《中國有嘻哈》成為年輕人口耳相傳的爆款？

這個整體不太炎熱的夏季快要過去，很多學生也將重返校園，開始又一個新學期。雖然氣候上不像以往那麼燃，但是相信很多年輕人尤其是大學生群體的心情應該都曾被一檔節目所點燃過。

因為這檔節目，很多人又多了「你的男孩，你的女孩，你的老公，你的情敵」，年輕人身邊的多重角色都被一一填滿。本來在國內不太為人知的一個細分音樂領域，也隨著節目的熱播走入了大眾的視野。隨著節目快要接近尾聲，網路上關於兩大奪冠熱門選手撕X的話題席捲社交網路。

相信大家都已知道了這檔節目，沒錯，就是愛奇藝的《中國有嘻哈》。那麼，在風雲爭霸的暑期檔中，這個原本被認為是題材小眾的網綜為何能夠異軍突起成為爆款呢？【話娛】（ID：zhuimengzhipianren）小編接下來會嘗試著對這個問題做一些探討。

相對於類型的變化，題材創新往往更可能成為綜藝突破口

從2014「網綜元年」算起，今年已經是網綜發展的第四個年頭了。具備實力的製作人和公司陸續進駐網綜市場，使得網綜逐漸擺脫了初期粗製濫造、品質低劣的標籤，並逐步向著精品化的發向發展。

同時，在這個精品化的趨勢之外，垂直類型化是另一大特點。早期國內綜藝多是以棚內綜藝為主，《快樂大本營》、《天天向上》、《非誠勿擾》等都是其中的典型代表。而後，《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》的相繼走紅又讓戶外真人秀充斥熒屏。

不同於衛視綜藝，網綜的目標受眾更年輕，更明確。針對這些正在成長中的收看群體，網綜的類型也如天女散花般地鋪展開來，光算大的類型就有真人秀、親子、脫口秀、喜劇、偶像養成等，還有生活類、偶像定製之類的更加細分化的類別。

類型上突然變得寬廣起來，似乎點燃了很多人製作人們的熱情。很多新節目都被冠以「首檔XXX」的稱呼，似乎這樣可以使節目更加吸睛。

今年暑期幾大視頻網站近乎同期推出的《中國有嘻哈》、《明日之子》、《2017快樂男聲》、《超次元偶像》，四檔節目同為偶像養成類綜藝但市場反應不一，這一現象不禁給我們帶來啟示：與其一味地在類型上做出盲目拓展，深耕題材做出創新也許能帶來更好的結果。

《中國有嘻哈》雖然在類型上沒有跳脫出傳統選秀類綜藝的範疇，但是在題材上著眼於此前未被綜藝市場發掘的嘻哈音樂領域，在此基礎上成就了今日的火爆態勢。

因為這個領域裡沒有先行者，所以愛奇藝此次斥資2億打造《中國有嘻哈》頗具冒險精神，而其背後也是經過了充分的市場研判：嘻哈音樂雖然一直活躍於地下，在國內屬於小眾音樂，但也經歷了近20年的發展，人才儲備較為豐富，藝術創作漸趨成熟。以街舞、B-BOX、Hip-hop為代表的嘻哈文化近些年來不斷影響著年輕群體，甚至潛移默化地改變著他們的思想觀念。

網綜爆款的根本屬性是要能夠觸及到大部分人的內心

事實上，在這個暑期開始之前，市場上呼喚爆款的聲音一直在此起彼伏。不少「綜N代」疲軟，播放量、口碑都在走低；綜藝市場上節目同質化情形愈發嚴重；缺乏原創版權綜藝，「限韓令」仍然在起作用；文化科教類節目在政策的引導下，數量雖在增多，但是能否經受住市場考驗存在很大不確定性。以上基本為爆款誕生之前呈現出的行業百態，現在依然如是。

在這種背景之下，《中國有嘻哈》的走紅還是有點讓人出乎意料。很難談得上是純原創，現在翻看豆瓣評論，依然能見到不少網友在吐槽節目涉嫌抄襲韓綜《Show Me The Money》的創意。類型上依然歸屬傳統的選秀類範疇，往新的來說，算作是偶像養成類綜藝。雖然意在推廣嘻哈文化在國內的發展，但是並不以此為賣點和亮點，所以也並不沾政策的光。

很顯然，上述方面並不是《中國有嘻哈》取得成功的原因。米未傳媒創始人馬東曾表示，要想在網綜領域成就爆款，歸根結底大概只有一點，那就是要能在更大的範圍內，更多的維度里，觸及到更多人的內心。

網綜再怎麼變，都逃不開它的性質：能夠帶給人快樂的虛擬娛樂產品。從它的產品屬性來看，它必然要跟人的內心形成連接進而引發共鳴，最終才能打動大眾。《中國有嘻哈》里選手真情實感的表露，追求個性的價值觀跟現在網綜主流群體之間產生了共鳴，然後劇情真人秀的製作模式讓觀眾產生很強的代入感。很多人在欣賞著節目里的嘻哈歌手表演並追逐人氣選手，其實也投射了內心深處真實的自己。

言而總之，這個節目所創造出的娛樂表達跟當下年輕觀眾的心理訴求產生了深度連接，在強敵如雲的暑期檔中「殺出一條血路」，形成很強的擴散之勢，最終成為如今的爆款。截至發稿前，總播放量直逼21億，豆瓣評分7.2。對於未來，我們期待著下一個可以讓我們感到驚喜的節目。

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作者：秋實

責編：譚如謙

主編：邱庄

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