與好萊塢競爭，蘋果希望在 iTunes 上銷售定價 20 美元的 4K 電影
據《華爾街日報》報道，蘋果正與好萊塢電影公司談判，前者將在即將發布的 Apple TV 里提供 Ultra HD 格式的電影內容。蘋果計劃以 19.99 美元的價格出售電影，這一價格與目前 ITunes 的 HD 電影相當，不過好萊塢方面希望蘋果支付 5 至 10 美元的附加費用。
通常來說，蘋果會提供較低的價格來吸引更多用戶，並且長期來看也能製造獲取更多利潤。但另一方面，電影工作室希望針對高畫質內容收取額外費用，以保障自身利益。
蘋果的 Apple TV 要價 149 美元（約合人民幣 980 元），在亞馬遜和 Roku 等公司的壓力下，蘋果的市場佔有率越來越低。亞馬遜和 Roku 提供支持 4K 內容的電視盒子，而價格要比 Apple TV 便宜不少，比如亞馬遜的 Fire TV，售價僅為 90 美元（約合人民幣 600 元）。
Ultra HD 電影的定價根據電影的不同有所差別，比如《銀河護衛隊 2》的 Ultra HD 版本要價 29.99 美元（約合人民幣 200 元），而《神奇女俠》的價格是 34.99 美元（約合人民幣 230 元）。
根據此前的傳聞，蘋果將在 9 月的發布會上發布 4K 版 Apple TV，後者將支持 HDR。
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