印紀傳媒海外利潤貢獻超四成：「高概念」公司的爆品收割路徑？

在8月這個集中披露中報的窗口期，對於影視傳媒板塊的各家上市公司而言，幾家歡喜幾家愁。作為業內第一個提出「高概念娛樂」的上市公司，印紀傳媒卻在短短的半年時間內同步完成了營收結構調整和保持利潤穩增兩件大事。

根據公司8月22日發布的2017半年報顯示，上半年營收為7.71億元，較去年同期的9.71億元下降20.57%；營收減少的同時，凈利潤卻不降反升，達2.68億元，較去年同期增長2.95%。

另據半年報披露，公司的娛樂影視與衍生業務繼續保持高位增長——僅2017年上半年收入達4.66億元，較去年同期增長68.08%, 娛樂影視板塊營收的佔比也從去年的28.58%躍升至60.49%。與此同時，自2014年上市以來，公司凈利潤率一路攀升，今年中報的整體業績凈利潤率同比增長高達29.62%。

談及營收利潤結構，印紀傳媒董事長吳冰強調，營收下調與娛樂影視板塊權重提升均符合公司的重要階段性戰略，「上半年，我們針對部分低毛利廣告業務進行了進一步調整，主要縮減了純媒介代理業務。」吳冰說，印紀傳媒目標是打造「全球高概念娛樂集團」，這意味著，「無論利潤率抑或利潤來源，公司均對標國際一線娛樂公司水準。」

吳冰指出，「今年上半年，公司來自海外的營收為1.43億，佔比接近整體營收兩成，而凈利潤中已有超過四成來自海外。」業績不過度依賴單一市場，意味著經營的健康度與穩定性進一步增強。公司預計，未來幾年，娛樂影視及衍生板塊的營收與利潤佔比還將進一步攀升，佔主營業務絕對地位。

券商分析師認為，公司通過減少低毛利媒介代理業務，有效提升了營銷業務的整體毛利率 11.11 個 pct 至 48.65%。「印紀傳媒的娛樂品牌化IP方陣已初具規模。影視及衍生和廣告營銷一直是公司最主要業務板塊，2017年上半年板塊比例實現了完全逆轉。」

後發制人，從操盤國際「高概念」到國內爆款推手

印紀傳媒在A股一直以得天獨厚的好萊塢資源與運作能力聞名，鮮少涉及國內IP市場。然而，今年上半年霸屏的一部《軍師聯盟》則強勢印證了公司操盤華語頭部內容的能力與眼光獨到之處。業內普遍認為，該劇在刷新多項國產劇數據記錄的同時，也標誌國內影視劇已進入「超級劇」時代。吳冰認為，《軍師聯盟》在製作層面已逼近工業化大電影的投入與水準。「美劇與國產劇最大的核心區別，在於不過分仰賴流量藝人元素，而是『重故事』、『重製作』，打的是絕對質量的牌。」《軍師聯盟》在質感畫風上均與美劇靠攏，也符合擅長操作國際化高概念IP的印紀傳媒的一貫理念。

（圖）印紀傳媒董事長吳冰與《軍師聯盟》眾主創

其實，就國內電視劇而言，印紀傳媒涉足時間並不長。據吳冰講，布局國內劇也就是近兩三年時間，「然而就在極短時間內，我們不僅做出絕對爆款，還實現了頭部內容量產。」

後發優勢，是印紀傳媒在華語內容板塊所呈現出的明顯特徵。吳冰表示，在國內市場，印紀傳媒仍會堅持搶佔具有「高概念」高度的頭部內容高地，同時也狠抓成本控制，走更靈活且接地氣的細分市場精品路線。

據悉，下半年，公司將有包括爆款劇《軍師聯盟2：虎嘯龍吟》及《如若巴黎不快樂》、《十里洋場拾年花》、《火柴小姐和美味先生》、《不婚》、《幸福照相館》等在內具備受市場關注的頭部IP；此外，還有公司創意開發出品、由華語天王周杰倫擔任總監製並特別出演的「燃喜劇」電影《靠譜兄弟》，及由葛優、岳雲鵬、杜淳主演的電影《斷片之險途奪寶》等多部電影作品。

（圖）周杰倫、蕭敬騰於DMG《靠譜兄弟》發布會

不難看出，印紀傳媒的華語爆品矩陣也已雛形初現。

打造內容護城河，好萊塢與歐洲雙面開花

毫無疑問，以好萊塢為代表的國際市場一直是印紀傳媒具差異化優勢的業績護城河。20年好萊塢從業經驗，且曾親自製片《環形使者》、《超驗駭客》、《鋼鐵俠3》的經歷，使得吳冰深諳好萊塢影視工業化流程背後的商業之道。

吳冰表示，印紀傳媒的長期定位是「全球高概念娛樂+高科技娛樂」。「所謂高概念，與好萊塢所講的『Four Quadrants』理念相似，即完美滿足所有受眾象限的絕對精品。這樣的IP品牌，一定要具有全球的映前（pre-cinematic）可觀的數據支撐，而不是拍腦袋說的『爆款』。」

而「變形金剛」這一全球歷史上商業化最成功的IP，可謂印紀傳媒踐行「高概念+高科技」在下半年的重頭戲。據悉，印紀傳媒與孩之寶（Hasbro）源頭創意開發的「變形金剛」FEC(Family Entertainment Center)實景娛樂項目將於年內在上海首站開幕。據吳冰透露，FEC是目前實景娛樂領域規模化屬性強、注重科技互動體驗的細分方向。該FEC以高科技娛樂體驗、沉浸式VR/AR/MR技術為特色，依託「變形金剛」這一絕對高概念IP，將在未來五年迅速在華語地區其它核心城市規模化複製。

此外，公司與著名導演詹姆斯·卡梅隆合作開發製作的全新3D版《終結者2：審判日》則是國內外新老「終結者」粉絲翹首期待的另一亮點。此次，除了全新3D視聽體驗的「終結者」將登陸全球大銀幕之外，該娛樂品牌的授權及衍生開發始終在為印紀傳媒穩步釋放利潤。據悉，僅「終結者」的相關遊戲授權金一項便突破了影視類遊戲授權金額記錄。

券商分析師指出，印紀傳媒打造國際高概念娛樂品牌化IP獨具優勢。「公司針對如「終結者」此類經典IP，廣泛開展了遊戲、實景娛樂、服裝、電子消費品、出版物等衍生品開發。公司旗下高概念品牌化IP方陣已初具規模，並已進入穩步開發階段。」

（圖）《終結者2：審判日》全新3D版

在好萊塢的「高概念」上風生水起的同時，印紀傳媒接連在歐洲的布局亦十分引人注目。據中報披露，印紀傳媒已與包括法國沃索影業在內的歐洲一線娛樂公司及影人達成緊密合作，其中包括由「大鼻子情聖」傑拉爾.德帕迪約和加斯帕德?尤利爾主演的《世界的盡頭》，以及由蘇菲瑪索親任編劇和導演的影片《米爾斯夫人》等。

在談及歐洲布局時，吳冰表示，印紀傳媒作為今年唯一受戛納電影節主席皮埃爾·萊斯庫爾邀請的國內娛樂影視公司，全程參加戛納電影節期間的70周年慶典。吳冰與蘇菲·瑪索的個人友誼也緣來已久，電影節便是倆人一起相伴走的紅毯。

吳冰認為，相比好萊塢的「高概念、大情節」，歐洲電影一直作為極具人文和藝術性的獨特存在與之分庭抗禮。「印紀傳媒作為一家追求全球娛樂生態『高度』的公司，在我眼裡，好萊塢與歐洲代表著不同的『高度』。」

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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