就算把知乎的大V都挖走，今日頭條的問答還是很難做起來

今天，除了被騰訊的「一元購畫」公益活動刷屏之外，還有一個知乎大V「惡魔奶爸Sam」爆料，引發了行業內的討論。

據稱，「今日頭條今年一口氣簽了 300 多個知乎大 V，剛把我也簽了，而且是給錢的，年收入比普通白領高。簽完以後所有內容不可以再發知乎。優質的內容創作者被搶完了，所以知乎的質量每況愈下。」

消息一出，今日頭條和知乎紛紛回應。

今日頭條的悟空問答回應稱，「 悟空問答的簽約答主不止 300 人，但從未禁止任何人在其他平台發布內容。現金是對知識分享的獎勵，予人玫瑰者，手裡不應只有餘香。」

知乎回應稱，無論從站內氛圍還是後台數據來看，該事件並沒有對我們產生影響，優質內容生產者依舊在持續生產和分享優質內容。

一連串的動作，讓我等吃瓜群眾看得驚嘆不已。作為一位不入今日頭條法眼的新手，這次來談談對這件事兒的看法。

這次今日頭條旗下的問答產品挖牆腳的目的不言而喻，是為了積累優質內容與進一步擴大影響力。但是在我看來，就算今日頭條把知乎的大V都挖走，今日頭條的問答產品還是很難做起來。

最關鍵的一點在於氛圍。當年知乎是怎麼起來的？冷啟動的時候採取邀請制，對內容和用戶有極強的掌控力，才塑造了當前的氛圍。後來的逐步開放，也不可避免的沖談了一些氛圍，導致一批大V流失。企鵝媒體平台現在也在發力問答，不定時的邀請大咖做客，但入口還是沒有開放，表現的非常慎重。

雖然今日頭條的問答產品早期也是封閉的，但它是從今日頭條中孵化出來的。用戶不可避免的會把二者聯繫起來，其實根本上也是這樣的。今日頭條的問答改名為悟空問答，或許也有這方面的考慮。

沒有一種社區氛圍，問答怎麼能夠長久呢？到頭來不過是今日頭條平台中圖文內容的補充而已。很顯然，這與當前的大量資金投入的陣仗不符。

不過，氛圍還只是支撐我論點的一個方面。另一個支撐點是平台的生態不可能單純的依靠大V來建立。按照今日頭條的這個做法，居高不下的成本將是一個大軟肋。至少知乎和微博不用花錢請大V來入駐。當不給錢了之後，還能留住這些大V嗎？

這點我認為可以學習一下微博二度崛起的打法。當年微博過度依仗大V，在大V被管控的時候，一度讓其陷入危機之中。後來微博的成功崛起，依靠的是一些網紅，也就是生態中的腰部力量，培育了大量的中V、小V，衍生出了各行各業的網紅，豐富了內容體系，也擺脫了過度依賴小部分群體的桎梏。

所以，今日頭條想要打造一個優秀的問答產品。第一個問題是想著怎樣去營造良好的氛圍，另一個問題就是怎樣培育一批優質的「自來水」，建立主流的，擺脫大V的內容生態。

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