亞馬遜收購全食意欲何為

美國電商零售巨頭亞馬遜8月28日正式完成對全美最大的天然和有機食品連鎖零售商――全食食品超市的收購，同時對全食部分熱門商品降價，幅度高達43%。

記者走訪發現，在位於紐約市哥倫布圈的全食超市，有機富士蘋果從此前的3.49美元一磅降價至1.99美元；墨西哥產牛油果從一顆2.50美元降至1.49美元；有機香蕉從99美分降至69美分。

同時，超市名牌從此前的「全食」改為「全食＋亞馬遜」，並在超市內以優惠價出售亞馬遜智能音箱Echo和Echo dot。

亞馬遜在今年6月宣布斥資137億美元收購全食，這是亞馬遜成立以來最大的一筆收購，投資者認為是亞馬遜進軍傳統零售市場的又一大手筆動作。8月23日，全食股東通過這筆收購，隨後，美國聯邦貿易委員會批准該筆交易。

8月24日，亞馬遜發表聲明表示28日將正式完成對全食超市的收購，並對全食部分熱門商品降價。亞馬遜全球消費者部門首席執行官傑夫.威爾克在聲明中表示：「我們決心為所有人提供買得起的、健康的有機食品。」

公布聲明後，全美六家主要食品零售商股價大幅下挫，市值一天內蒸發近120億美元。市場分析人士認為，未來亞馬遜全食收購案給傳統零售商帶來的壓力將持續「發酵」。

實際上，美國諸多傳統零售巨頭，一直對美國網上零售巨頭亞馬遜的戰略動態頗為關注。傳統零售與線上零售的競爭從未停歇，不同零售巨頭都在尋求各自的競爭優勢，以求比對手略高一籌。

就在早些時候，美國傳統零售業巨頭沃爾瑪電商部門負責人馬克.洛爾宣布，沃爾瑪將聯手互聯網巨頭谷歌公司推出語音購物服務，被分析人士解讀為兩大巨頭聯合挑戰亞馬遜的一項重要策略。

傳統零售結合互聯網巨頭開打「科技牌」，電商巨頭收購線下超市開打「價格戰」。值得一提的是，亞馬遜在對傳統零售「攻城略地」的同時，也一直注意通過線下實體業務「反哺」線上。

記者走訪發現，亞馬遜在紐約開設的亞馬遜書店已經推出對Prime用戶的諸多獎勵以及對線上應用的「反哺」。

舉例來說，顧客在書店看到心儀的書籍，希望查看網上價格，可以打開亞馬遜應用的相機功能，對書籍進行掃描識別，查到相關價格。如果顧客是Prime會員，無論在網上購買還是店內購買均可享受優惠價，如果不是Prime會員，顧客在亞馬遜線上可享受優惠，但在店內卻需要原價購買。

本次收購全食之後，亞馬遜Prime會員制度將替代現有的全食顧客獎勵計劃，確保Prime會員可以享受全食的特殊折扣和優惠活動。專家認為，這將吸引更多潛在用戶成為其Prime會員，進而促進其線上業務。

同時，全食自有品牌將在亞馬遜的多個平台上銷售，全食門店將設置亞馬遜的包裹儲物櫃，方便消費者自提購物產品或進行退貨，幫助亞馬遜進一步降低物流成本。

紐約大學商學院管理學副教授J.P.埃格接受記者採訪時說，亞馬遜收購全食不僅可以幫助亞馬遜成功吸引全食的高端消費者，也將有利於未來亞馬遜為顧客更快捷地運送生鮮產品。(孫鷗夢)

責任編輯：fh

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