蘋果將齣電視 或對國內互聯網電視產生衝擊

隨著蘋果發布會的臨近，「猶抱琵芭半遮面」的蘋果電視諜照也於近日曝光，這猶如給日趨平靜的彩電市場投下了一塊巨石。從曝光的蘋果電視來看，其主要定位高端，在短時間內將很難撼動目前的國內彩電市場格局，但未來可能對蓬勃發展的互聯網電視產生衝擊。

即將面世

美國網上意外曝光了一組蘋果電視的實驗室照片，第一次揭開了蘋果電視的真實面貌：簡潔超薄，金屬後蓋，OLED屏幕，很「蘋果風」。

其實，從發布消息準備要研發蘋果電視至今已經過了十年的時間，但蘋果電視至今仍未與廣大用戶見面。對於蘋果而言，拿出完美的工業設計並不是難題，電視機領域現在最大問題在於如何制定市場戰略，目前來看，蘋果在電視內容產業鏈缺乏足夠的話語權，如果僅僅是提供硬體，而無法提供內容、軟硬一體的服務，蘋果不會貿然進軍電視產業。另一方面，還有來自美國有線電視運營商、電視內容供應商的競爭和阻力。

早在2007年，蘋果公司就推出一款高清電視機頂盒產品——Apple TV。業內認為，Apple TV盒子是蘋果進軍電視的「探路者」，蘋果推齣電視硬體產品只是時間問題。

紅海市場

作為家庭娛樂中心的電視機，近兩年來無論是產品競爭力還是市場表現，都有些吃力。如今，彩電業已經處於一個非常危險的邊緣，而從去年到今年以來頻繁進入公眾視野的OLED、量子點甚至人工智慧等技術，對於彩電業的改造也並非一帆風順。

2017年一季度零售量排名前十的彩電品牌分別是海信、創維、TCL、長虹、夏普、康佳、海爾、三星、索尼和PPTV。這其中絕大多數都是傳統的家電老品牌，已經形成根深蒂固的行業地位，用戶很難被撬走，在一個已經飽和的成熟市場中，新加入者很難分得一杯羹。

從現有的全球智能電視行業發展格局和趨勢來看，如果蘋果公司在蘋果電視層面依然保持與蘋果手機相類似的高價位策略，除非蘋果電視這個產品和業態能夠形成全新的產業鏈和發展模式，否則蘋果電視的高價位策略會「水土不服」。

最後機遇

不過，雖然傳統的電視市場已經基本定格，但並不是沒有「空子」可鑽。從2013年到現在，互聯網智能電視市場成為眾多企業的目標，一面是不斷虧損的互聯網電視先行者，一面是高歌猛進的新入局者，中國的智能電視市場攪局者從未間斷。

然而，現在智能電視的賣點大同小異，電視本身的技術壁壘是很低的。對於用戶來說，選擇誰的硬體要看誰的內容更有吸引力，內容不僅是硬體同質化困境的破局者，也是培育用戶黏性的關鍵要素，另一方面，用戶操作體驗也是重要一環，而這兩個關鍵點就是蘋果的突破口。

新思界行業分析師表示，蘋果手機最大的賣點是在交互上，蘋果電視必然也會有這方面的鑽研，包括應用程序的優化和獨立開發，從而提升用戶與產品間的互動。隨著OLED屏幕、無線傳輸等技術的成熟，蘋果電視已經迎來了最好的機遇，而這幾乎也是最後的機遇，轉眼就會被其他家電企業搶佔先機。

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