從「哆啦A夢」「蠟筆小新」到《銀魂》，鳳儀傳媒是如何包攬日本熱門動漫IP的？

作者/小羊 編輯/娛美人

《銀魂》真人版電影還未在國內上映，豆瓣評分就已經達到了8.0，足以見得中國粉絲的熱情。

在日本，該片票房已突破30億日元，約1.82億人民幣，成為今年日本本土真人電影票房第一。

8月下旬，《銀魂》正式確定引入中國，並定檔9月1日。由中影集團進口，華夏電影發行，長影集團譯制。

此外，在協助發行推廣中，還有一個熟悉的名字：鳳儀影業。

說它熟悉，主要是在《銀魂》之前，它曾經在2015年、2016年引進了哆啦A夢系列的另外兩部《哆啦A夢：伴我同行》《哆啦A夢：新大雄的日本誕生》，以及《蠟筆小新：夢境世界大突擊》《墊底辣妹》等影片。

根據工商資料，鳳儀影業是鳳儀文化傳媒的控股子公司，在今年已經上映的四部日本片中，最賣座的《哆啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》也是由其引進，取得了內地1.49億的票房。

從「哆啦A夢」到「蠟筆小新」，再到即將在國內上映的《銀魂》，鳳儀包攬了大部分國內上映的日本熱門動漫IP。

引進《哆啦A夢:伴我同行》

成本不足700萬，卻收斬獲5.3億票房

鳳儀文化傳媒成立於2008年，早年間主要以出品電視劇為主，比如《包青天之碧血丹心》《媽媽的花樣年華》《媳婦是怎樣煉成的》等背後，都有其身影，其中以家庭題材居多。

後來逐漸發展到網劇、電影、電視節目。如電影《喜歡你》《狼圖騰》《我願意I DO》等；網劇《白夜追兇》《全職高手》等；電視節目《漂亮的房子》等。

《喜歡你》劇照

2015年，鳳儀引進了《哆啦A夢:伴我同行》。網傳聞當時鳳儀買斷該片的成本在700萬元人民幣以下，最終收穫了5.3億元的票房。

在當時或者再往前幾年，國內，引進片還是以歐美電影為主，日本引進片屈指可數，除了2011年引進的《名偵探柯南》《挪威的森林》成績還不錯，其他片子普遍票房慘淡。

《哆啦A夢:伴我同行》的引進，被業界稱為日本電影「轉折里程碑」，票房甚至高於日本本土4.15億票房很多。

這一案例的成功，讓市場看到了日本動畫在中國的商機。引進方也紛紛對日本電影重拾信心。到今年，登上中國電影熒屏的日本電影越來越多。如《你的名字。》《寄生獸》等，其中前者票房5.76億，開創了日本引進片在中國的票房新高。

而鳳儀也一發不可收拾，陸續引進「哆啦A夢」後面兩部、《蠟筆小新：夢境世界大突擊》《墊底辣妹》《銀魂》，而「哆啦A夢」和「蠟筆小新」系列的後面幾部，也在鳳儀的項目檔期之列。、

鳳儀的版權資源來自哪？或依靠境外投資併購

鳳儀作為「老司機」持續拿下多部日本電影的引進權，可見其境外資源的優勢。

據剁椒娛投了解，在日本市場，鳳儀投資併購了多家公司，瞄準的就是日本世界級的影視公司和IP。

其與日本企業合作的策略就是成為日方企業的第一大股東，但不介入日方企業在本土的經營，通過將日方企業的電影、連續劇、遊戲、周邊產品、樂園等IP引入中國市場經營。合作夥伴如萬代南夢宮娛樂有限公司、世嘉株式會社等。

在國內鳳儀也併購了一些公司，目的是補強其創意、製作、發行、娛樂營銷等產業鏈環節。比如通過參投漫娛文化，開拓IP來源；參投天馬映像影業（ 負責人為著名製片人馬珂），加強製作環節；參投獅鼠影業（起步于海外版權購買），加強引進美片和國際合作等。

因此，對鳳儀來說，除了電影、連續劇、電視節目業務，版權運營也是一個很重要的板塊。它還與與漫娛文化共同推出了億元版權基金，用於新IP的發掘和孵化。

不過，日本電影來在中國的市場還有待觀察，雖然國內二次元市場在不斷擴容，但用戶喜好還較難把握。

有業內人士告訴剁椒娛投，此次鳳儀也多是懷著嘗試的心態，來看看市場對此類片子的反應。從目前粉絲熱度看，《銀魂》的成績應該不會太低。

從「多啦A夢」系列、《蠟筆小新：夢境世界大突擊》的反響看，具有主打情懷、IP，面向泛二次元觀眾等的共性的影片已經成為了中國引進日本影片的先頭部隊，也是票房收割重鎮。

《寄生獸》

由於國內審核嚴格，一些影片的引進並沒有那麼順風順水，比如《寄生獸》引入中國的時候，就因為內容血腥、題材敏感，兩部被剪輯成了一部上映。另一方面政策也成了最大的不確定因素。

此次引進漫改真人版電影《銀魂》，是一次新的嘗試，成績如何，還有待市場和觀眾驗證。

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