家裝綜藝節目何以成「爆款」？

房子熱，家裝節目也跟著熱了起來

6月1日首播的垂直類家裝網綜《就匠變新家》日前在騰訊視頻收官。

12期節目播放量突破了1.4億大關

在此之前，東方衛視的《夢想改造家》、北京衛視的《暖暖的新家》、央視《交換空間》、《秘密大改造》等早已掀起了家裝節目的熱浪。

不僅如此，今年下半年，浙江衛視還將推出新節目《漂亮的房子》，吳彥祖、馮德倫兩大男神雙雙闖入家裝行業……

在娛樂節目或「三季而衰」、或因為「限星令」另謀出路時，家裝節目一不小心成了爆款

每間房子中都有一個中國故事

出現在前三季《夢想改造家》中的，常常是城市進化中遺留下的「奇葩建築」：

上海30平方米的「夾縫屋」、39平方米的「水塔樓」；北京最小學區房、廣東的零採光房...

設計師需要充分善於利用空間進行逆天改造，解決主人的居住難題。

「每一期節目，都表現了真實的情感，都有真實的中國故事在其中。」製片人段紅認為這是節目受到關注的原因。

《暖暖的新家》則更注重講述家裝背後的家庭故事：「五胞胎的家」、「四百斤小胖的家」、「袖珍人的夢」。

設計師要通過改變住房的格局改變委託人的人生。

主打網路觀眾的《就匠變新家》同樣強調「為普通人圓夢」

「乒乓卧室」一期，業主為了讓體弱多病的孩子獲得強健的體魄，希望在兒子10平方米的卧室中塞入一張標準尺寸的乒乓球台；

業主為了保留已故母親的回憶，特意要求設計師在改造時利用或保留母親留下的舊物，將母親的心意融入自己的音樂夢想中...

有了情感支撐節目內核，「素人」和「家裝」兩個關鍵詞順理成章成了節目流量的關鍵因素

每檔節目都有自己的訴求

《百變吧星居》節目總導演郭涌介紹，調查顯示：無論是買房還是租房，女性是決定裝修消費的主體。因此節目邀請設計師改造明星的房間家居，「寓教於樂」為觀眾提供裝飾技能和技巧;

根據《暖暖的新家》節目組的調查：家裝節目的觀眾中，25歲至34歲的中青年佔比達到50%，但北京衛視的觀眾「偏中老年」。為了使受眾群最大化，節目「增強了感情元素」

《就匠變新家》則改變了此前這類節目「整體爆改」的主流思路，引入了局部改造的概念：許多剛剛畢業的年輕人無法承擔整體改裝費用，希望通過局部改造達到自己的審美和居住需求。

垂直領域綜藝節目大熱

「家是一個人情感記憶的凝結點，喜怒哀樂都與家有關係"

製片人段紅指出，家裝節目不僅關注裝修空間的設計思路，同樣聚焦委託家庭的生存狀態。這種真實需求是觀眾產生情感共鳴的原因。

而對於播出平台而言，家裝類節目也絕對屬於廣告友好型

2016年發布的《中國家裝行業發展狀況報告》顯示：2016年行業總產值約為303.7億元人民幣。家裝行業的發達為家裝節目提供了足夠的資金支持

在SMG互聯網節目中心常務副主任藺志強看來：垂直類領域將成為綜藝發展的新趨勢，它將針對觀眾需求本身，通過細分內容打造自己的品牌。「先去了解受眾在這個垂直領域喜愛什麼，關注的點是什麼，再進行內容製作，往往能取得意想不到的播放效果。」

他預測，看綜藝的同時傳授專業知識，今後行業爆款會更多。

（來源：北京青年報）

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