那些打動人心的經典文案

隨著中國廣告業三十餘年的迅猛發展，廣告公司的經營範圍，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現正昂首闊步走向檯面，成為主角，現在一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之後，文案輪為完稿。說起文案的地位，日本是從1992年意識到文案的重要性，台灣是1998年，而近十來年，廣告文案受到越來越多中國大陸公司的重視。

文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。文案是廣告的整體構思，對於由其中訴之於聽覺的廣告語言，要優美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，在文中增加品牌的核心文化，並在產品營銷的過程當中，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產品的功能性及概念需求，打動消費者。

做好廣告文案並不容易，其中至關重要的就是新穎的創意和傳神的文字表現。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。往往需要長期的積累和訓練，需要具備超高的情商，憑藉對人性若干缺點的領悟，結合商業所需的元素，從而創造一些充滿魔法的文字，擊中消費者的G點。

今天盛世卓傑小編就給大家介紹一下經過時間沉澱後被證明的好文案，或許可以對你有所啟發。

別趕路，去感受路出自沃爾沃。

有點類似：人生就像是一場旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風景以及看風景的心情。不過「別趕路，去感受路」更簡潔有力，且讀起來更有主張性和態度感。

把1000首歌裝到口袋裡。

蘋果MP3 iPod

一面科技，一面藝術

小米手機的廣告文案

「自律給我自由」

keep從2015年上線至今，已經影響了超過1億人的運動習慣，不模仿，不跟風，只做酷的產品。

懂的越多，能懂你的就越少

出自江小白。懂的越多，境界也越高了。

把激情燃燒的歲月，灌進喉嚨

出自白酒品牌紅星二鍋頭，喝酒其實就是圖個痛快。

世間所有的內向，都是聊錯了對象

出自陌陌，非常符合陌陌的社交屬性。

我們不生產水，我們只是大自然的搬運工

和「農夫山泉有點甜」一樣，這句廣告語也廣為傳頌。

你本來就很美

出自自然堂，你聽了之後一開心是不是馬上就想去買？

所有的光芒，都需要時間才能被看到

出自鎚子手機，老羅的經歷確實完美演繹了這句話。

每個時代，都悄悄犒賞會學習的人

出自職業教育機構尚德，在深圳地鐵看到的地鐵海報，看後讓人竟有點心虛。

《舌尖上的中國II》垂涎欲滴的美食配上美輪美奐的畫面和音樂，受到眾多消費者熱捧。而我們再仔細深究一下，其實在這所有的背後是文案在做著非常重要的作用。

iPhone 6發布，宣傳文案「Bigger than bigger」被大家玩壞了。蘋果大陸官網譯為「比更大還更大」，蘋果港台官網皆翻譯作「豈止於大」。

魅族的千元系列機型魅藍要來了，魅藍手機官方微博連續幾天發布相關的宣傳預熱海報，發布的文案非常有意思的闡述了千元機的痛處。

周鴻禕要做手機，手機論壇還未發布，一組海報已驚艷全場。文案倒簡練，只有一句：我們在發燒友中尋找最有工匠精神的你。

你只聞到我的香水，卻沒看到我的汗水；

你有你的規則，我有我的選擇；

你否定我的現在，我決定我的未來；

你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待；

你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代；

夢想是註定孤獨的旅行；路上少不了質疑和嘲笑；

但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮！

我是陳歐，我為自己代言！

聚美優品早期的廣告，堪稱經典，引起了社交媒體許多人的模仿。

在雙十一期間，多家報紙上出現了蘇寧易購的廣告「TM的雙十一你該多一個選擇」，選材自早些時候的「媽媽再打愛一次」的典故，蘇寧此番推出這樣的廣告，非常幽默詼諧。

王老吉與加多寶，即便不是涼茶做得最好的，至少是廣告做得最響的。

近年來，廣葯集團與加多寶兩者官司不斷，「商標案」、「改名案」、「紅罐案」一場接著一場。其中，被譽為「中國包裝第一案」的「紅罐案」是雙方系列糾紛案件中的重頭戲，直接關係兩家公司的核心商業利益。由此引發的廣告文案大戰堪稱經典。

首先看加多寶的報紙版面廣告文案

然後是王老吉的反擊：你「裝」可憐可以、「裝」任性可以、「裝」矯情可以，但請別裝正宗紅罐啊。

背靠國企的王老吉最終贏了紅罐涼茶案，但加多寶豈是等閑之輩，王老吉，這次立馬祭出悲情牌，俘獲一眾粉絲的同情心：

「搶孩子你行，養孩子我行；打官司你行，做涼茶我行；喊爹爹你行，靠朋友我行。」

我們再來看看，」去啊」、「去哪兒」文案大戰引發的終極大戰！

原淘寶旅行日前舉行新聞發布會，推出新獨立品牌「去啊」，據阿里的介紹，「去啊」的品牌意涵是：「只要決定出發，最困難的部分就已結束。那麼，就去啊！」而濃縮成發布會現場的一頁PPT，則是：「去哪裡不重要，重要的是…去啊」。

「去啊」和行業里另一主角「去哪兒」，無論在字還是音上，都太過於相近。正是作為「當事方」的去哪兒的廣告文案是「人生的行動不只是魯莽的『去啊』，沉著冷靜的選擇『去哪兒』，才是一種成熟態度！」將「去啊」和「去哪兒」兩個品牌拎出來，製造衝突。而接下來跟進的旅遊品牌，也基本延續了這個路數。

攜程當仁不讓地接過了下一棒的。它把老對手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。

支付寶十周年《賬單日記》宣傳片 文案

「生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現了，然後消失，消失之後又再浮現。」——普魯斯特《追憶似水年華》

2004年，畢業了，新開始。

支付寶最大支出是職業裝，現在看起來真的很裝。

06年，3次相親失敗，3次支付寶退款成功。

慢慢明白，戀愛跟酒量一樣，都需要練習。

09年，12%的支出是電影票，都是兩張連號。

全年水電費有人代付。

2012年，看到12筆手機支付賬單，就知道忘帶了26次錢包，點了26次深夜加班餐。

2013年，數學23分的我，終於學會理財了，謝謝啊，餘額寶。

2014年4月29日，收到一筆情感轉賬，是他上交的第一個月生活費(包養你)

每一份賬單，都是你的日記。

十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。

支付寶十年，知託付。

當我們回過頭來看著條短片的時候，你會發現，這是支付寶十周年廣告的先導，而這段女主的旁白文案，則透過非常具體的場景還原，將觀者帶入時間的索道。

支付寶我的十年賬單

它除了在互動環節很好地掐准了朋友與朋友之間的隱性比較心理之外，還有一個原因，就是這裡面對支付寶搭載工具的功能描述文案，俏皮又不失格調，讓人非常討喜。

實現線下投放、線上擴散的聯動效應，網易雲音樂的「樂評地鐵」營銷就是最佳案例，那些感同身受的戳心文字，網易雲音樂的廣告做的非常走心。

最怕一生碌碌無為，還說平凡難能可貴

我在最沒有能力的年紀，碰見了最想照顧一生的人

你別皺眉，我走就好

天貓為其新slogan「理想生活上天貓」投放的地鐵廣告，海報內容圍繞著自由生活關鍵詞來宣揚它所理解的「理想生活」。

在琳琅的廣告中，這組海報的畫風與文案令人眼前一亮。

一個人吃飯不孤單，吃的不好才孤單

腳下的風景，比朋友圈裡的

美得多，沒有醜男人，只有懶男人

熱點小能手杜蕾斯的文案，每次都能掀起一波熱潮。其背後的文案團隊又有幾個人知道？杜蕾斯的廣告幾乎都可以作為廣告文案人的寶典了，值得學習。

2011年，北京一場大雨淹沒京城。杜蕾斯想出將避孕套套在鞋子上防雨的創意。該微博一經發出，一個小時內轉發過萬，成為當年經典的營銷案例。

韓寒的《後會無期》上應，杜蕾斯貼出如下微博，並說：今夜，好戲上演……

Baby，今晚上車嗎？#極盜車神#

這是近日老司機杜蕾斯配合電影《極道車神》的廣告文案。

在現代社會廣告文案不再是單純的視覺享受，文案的力量越來越不可忽視，任何一個話題都能輕易上頭條，讓消費者熱議很久，它深入我們的社交圈，隨處可見廣告文案已經成為我們日常生活的一部分。

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