王者榮耀第一主播4970萬資產將被凍結，嗨氏鬧劇的背後究竟誰是贏家？

本文授權轉載自公眾號： 遊戲葡萄（youxiputao）

作者：龍之心

作為王者榮耀最具人氣的主播，嗨氏怎麼也沒想到，自己20多天前的那句疑似評論另一位人氣主播的話，會給自己帶來這麼大的麻煩。

8月初，原企鵝電競的王者榮耀第一人氣主播張大仙，選擇單方面違約，跳槽至鬥魚直播。這一行為自然為他帶來了巨大的輿論壓力和口碑危機，作為粉絲常常會與之比較的嗨氏，在事情發生後，也發表了自己的看法，「我做人做事都有自己的原則和底線！」

然而，短短20多天內，嗨氏連續被曝學歷作假、畫手事件等負面消息，加上虎牙主播楚河以及畫手不斷的施壓，這讓嗨氏苦心經營的人設遭到了史無前例的挑戰。隨後嗨氏做出和張大仙同樣的選擇，跳槽鬥魚。而緊接著虎牙的員工「發布長微博回應嗨氏母親此前的指責」這一事件又讓嗨氏再度來到了風口浪尖。

在嗨氏單方面違約的第二天，虎牙官方宣布，其4970萬資產將被凍結。

1個月內《王者榮耀》最火的兩名主播連續出走

進入2017年以來，《王者榮耀》有了開始撐起直播平台「半邊天」的勢頭。游久網發布的數據顯示，今年6月份遊戲開播數佔比方面《王者榮耀》佔據15%在遊戲領域內排名第一，《英雄聯盟》佔8%，《絕地求生》佔2%。此外，虎牙、企鵝、觸手、鬥魚仍然佔據了王者榮耀直播市場的95%。

王者榮耀主播方面，嗨氏、張大仙位居前兩名。出人意料的是，這兩名主播在8月份分別從企鵝電競、虎牙直播轉戰鬥魚TV。

8月3日，張大仙正式在鬥魚TV開播，原平台企鵝電競發布違約公告，張大仙表示會直面所有後果；

隨後，LOL知名主播董小颯發微博，表示嗨氏有契約精神，是「王者第一主播」、「10倍價錢挖他不走我還是服的」；

8月中旬，嗨氏和虎牙主機區一哥楚河產生矛盾，雙方大打口水戰，而且似乎無法調和；

8月27日，嗨氏發布微博宣佈於當晚在鬥魚開播，當天凌晨嗨氏的媽媽曾發布長微博，曝光與虎牙工作人員的聊天記錄，指責嗨氏和楚河之間的矛盾中平台沒有作為；

當天下午，一名自稱為虎牙工作人員的微博用戶發布長文，針對嗨氏媽媽的言論進行回應，並透露了幾個信息：在張大仙加盟鬥魚後嗨氏要求平台為自己增加人氣，用「董小颯」的口徑進行炒作，鞏固自己「王者第一主播」的地位，另一方面自己面對需求都是第一時間響應處理，但最後嗨氏媽媽卻刪減聊天截圖並發布，並在微博上指責他。

在這個王者榮耀直播圈鬧得沸沸揚揚的事件中，大家對於誰對誰錯，已經吵的不可開交。本著「成年人只看利弊」的原則，我們姑且先拋開是非，來看看這件事情中，究竟誰是贏家？

頭部主播被「抱團」所面對的機遇和隱患

看起來是鬥魚贏了。

這次事件過後，鬥魚基本奠定了《王者榮耀》直播版塊中的大部分頭部流量，如今他們手下的大牌主播包括嗨氏、張大仙、孤影、九日、往事、游弋、青蛙等，值得一提的是前6名主播都是從各大平台轉會而來，同時拖米、辰鬼這樣職業選手也加入到了鬥魚主播行列。

但人氣主播越多，對平台來說，平衡則是一個難題。張大仙跳槽鬥魚後，鬥魚每天能夠為其導入超過300萬的人氣，這對於當時還在虎牙的嗨氏已經造成了很大的影響。根據虎牙員工的爆料，嗨氏母子不僅要求平台在人氣上要壓過張大仙，還要在各個出口的內容中突出「嗨氏 王者榮耀第一主播」的信息。

虎牙員工爆料，嗨氏母子要求平台加人氣

而隨著嗨氏加入鬥魚，二者粉絲間的口水戰愈演愈烈。張大仙不僅因此停播一天，隨後也直播中公開表示了不滿。如果平台未能處理好兩名主播之間的關係，恐怕前不久嗨氏和楚河之間的鬧劇還會重演。

下圖分別是28、29日王者榮耀專區三大主播人氣數據，他們之間的競爭在一段時間以來也將受到非常大的關注。

28日三大王者主播流量

29日三大王者主播流量

最後，不惜成本豪賭大牌主播的做法也會造成不少中等人氣的主播流失。以王者榮耀為例，這些中等人氣主播或許因為某些條件限制無法脫穎而出，但也在用自己努力拚得那為數不多的關注，甚至不惜錯開高峰期，用直播時長換取流量。隨著時間推移，他們也積累了可觀的人氣，在合同期到之後也有理由爭取更高的簽約薪酬，但並不是每個人都能如願。

比如濤哥濤弟的「相聲」直播曾撐起了王者榮耀鬥魚直播的上午檔，但因種種問題已經長達半月沒有直播了

事實上，在主播平衡上，鬥魚做的一直都有爭議。曾經的「鬥魚一姐」馮提莫跟鬥魚的合約將在9月份到期。然而鬥魚在馮提莫合同年的敏感時期，先是引入了前陌陌直播人氣頗高的阿冷進行力推，無論是年齡還是外形（清純甜美路線）上，兩人都有幾分相似之處，鬥魚力推意圖也十分明顯，他們希望有另一個「馮提莫」。

如果說此舉還算是情理之中的話，鬥魚在隨後的操作則有些讓人摸不著頭腦。馮提莫在短短几個月前，平均的直播人氣還能夠達到近100萬的情況下，在8月份的幾場直播，迅速掉到了只有區區20萬。不管是否是鬥魚所為，但是這讓馮提莫在8月20日停播前的，最後的一場直播中坦言「被鬥魚扎心了，如果限制人氣是留我的方式，我覺得這種方式是錯的。」

直播平台和主播真的不能和平共處嗎？

在直播平台火速發展的這幾年，雖然被平台捧紅的主播不勝枚舉，但是真正能夠讓雙方維持長期可持續發展關係的案例，卻是鳳毛麟角。

對於虎牙、觸手和企鵝來說，他們在人員變動後都蒙受了巨大的損失。28日，虎牙直播公布了致嗨氏的民事裁定書，申請凍結其資產恐達4970萬。在此之前，張大仙離開企鵝電競的時候，企鵝電競也發布了嚴重違約公告。

而虎牙在嗨氏離開後發布的微博也引起了不少人的猜測：

在前文公布的2017中國主播熱度6月排行榜中，虎牙佔據了《王者榮耀》Top 10中的半數席位。某種程度上，即便一名主播流失了，他們還會將資源轉移到其他主播上，用資源進行扶持。當然培養一名主播並非簡單的資源推薦就能實現，時間成本、用戶成本對於當下任何一家直播平台來說都是非常高昂的成本。

某種程度上，最健康的是金字塔形的主播結構。頭部主播數量最少，但是聚集的流量最多，而中間的主播雖然人數稍多，可人氣或許加起來或許還達不到一個頭部主播的數據。但是，如果中等人氣的主播在平台的幫助下，都有機會成為頭部主播的話，或許，這才是平台最為健康的一種生態。

挖人、跳槽自然會是迅速提升自家流量的方式，但是用戶的互斥程度、主播的穩定性，都同樣會帶來新的挑戰。特別是當前國內主播的准入門檻越來越低，主播之間的水平良莠不齊，在直播領域法律意識普遍欠缺，或者說資本的注入，讓違約的成本越來越可以被平台接受的環境下，嗨氏事件絕對不會是最後一個。

總之，擺在直播平台面前的這個問題已經出現了，主播日益增長的人氣和平台所能匹配的資源之間的矛盾還將在很長一段時間裡考驗著他們。

本文授權轉載自公眾號： 遊戲葡萄（youxiputao）

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