「搶人」戰火燃至知識付費行業？今日頭條從知乎等平台挖走大V

近期，知乎上線了名為「想法」的功能，用戶可以在這裡發布文字、圖片、鏈接，可以在單獨的想法頁面瀏覽所關注或被推薦的信息流，而今日頭條也有微頭條功能，無論是從短內容信息流競爭還是知識變現來看，今日頭條與知乎一戰是一種必然。

從視頻直播開始，挖角大V、網紅已經成為業內常見的動作，如今這一競爭延續到了知識付費行業。

8月29日下午，微博認證用戶「老雅痞」在微博上轉發疑似知乎大V「惡魔奶爸」的朋友圈截圖。截圖中「惡魔奶爸」稱：「今日頭條今年一口氣簽了300多個知乎大V，剛把我也簽了，而且是給錢的，年收入比普通白領高。簽完以後所有內容不可以再發知乎。優質的內容創作者被搶完了，所以知乎的質量每況愈下。」

據知情人士向第一財經透露，早在兩個月前知乎已經了解到此情況，簽約形式為3年，分為不同的檔位，在簽訂協議後，需要每個月保證一定數量內容輸出，平台根據輸出情況給予一定的回報。

知乎大V「張佳瑋」、「謝熊貓君」也表示曾在三月份接到過相關邀請，「一篇稿費500元，要求500字以上，每月最多支付20篇的稿費(也就是一萬)，最少希望能每月發10篇，簽合同。」

知乎大V、原丁香園CTO(首席技術官)馮大輝在微博上公開了今日頭條簽約作者的相關協議條款，根據簽約合同排他條款來看，今日頭條所瞄準的競爭對手不止知乎，還包括「百度知道」、「果殼」、「簡書」、「騰訊新聞」、「天天快報」、「網易新聞」、「搜狐新聞」、「一點資訊」及其運營主體，違約的話要交20%的款項做違約金。

當事人之一的微博截圖

從知乎檢索來看，「惡魔奶爸」主要做英語以及職場攻略的問答，擁有45萬粉絲，據上述知情人士透露，「惡魔奶爸」的內容偏「雞湯」，與知乎主推的風格不相稱，因此獲得流量支持和推薦的機會比較少，這可能成為此次事件突然爆發的導火索。

今年6月，今日頭條正式將「頭條問答」升級成為「悟空問答」。而頭條問答則是由今日頭條2016年推出的一個問答社區，上線後吸引了5000萬人入駐，用戶通過頭條問答，分享信息、經驗、知識和觀念。據今日頭條3月份數據顯示，用戶每天提出1萬多個問題，貢獻10萬多個回答。這些問答通過智能演算法技術產生超過1.5億次瀏覽量。

在內容補貼上，今日頭條也一直不遺餘力。2015年9月，頭條推出了「千人萬元計劃」和「新媒體孵化器計劃」。2016年3月10日，今日頭條成立2億人民幣規模的內容創業投資基金。2016年9月20日，頭條號創作者大會上今日頭條再次提出，投入10億人民幣補貼給頭條號上的短視頻創作者。

這與知乎對用戶的激勵方式不同，「真正有價值的內容產生背後，是深度的思考、是經年累月專業實踐的積累、是同行交流的彼此啟發。這是無法簡單粗暴的批量生產、批量計價的。這也是我們不盲目追逐流量、不使用膚淺的手段拔苗助長的原因。」事件發生後，知乎方面回應。

「作為市場競爭中的一方，你砸錢去買內容和作者本沒有什麼道德不道德，但是這種吃相在今天互聯網行業出現，還是讓人感覺有點回到原始社會的感覺，……錢太多有時候對做產品真沒什麼好處。」知乎一位投資人在朋友圈表示。

「頭條惦記著微博，所以做了微頭條，頭條惦記知乎，所以做了悟空問答，頭條惦記快手短視頻，所以做了火山小視頻、抖音，歸根到底，頭條惦記的還是內容分發渠道。」「老雅痞」說道。

近期，知乎上線了名為「想法」的功能，用戶可以在這裡發布文字、圖片、鏈接，可以在單獨的想法頁面瀏覽所關注或被推薦的信息流，而今日頭條也有微頭條功能，無論是從短內容信息流競爭還是知識變現來看，今日頭條與知乎一戰是一種必然。

題圖來源：視覺中國責任編輯：楊蓉圖片編輯：邵競

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