叫我「小陳粒」？其實我是來自W的紅豆
「創意新聲」是創意邦打造的一個全新的人物專訪欄目，旨在為年輕廣告人、創意人提供發聲平台。他們可以平凡，但必須獨特；可以張揚，但必須拿實力說話。
對於廣告人來說，W這個公司一定不會陌生。明明是廣告公司，卻高喊「不做創意人，只做創造者」，並且還在公司里建立一個音樂部門。本期為讀者們介紹的創意新聲對象，就是W旗下野狗音樂艙的主唱——紅豆。
在偌大的上海，漂著無數懷揣夢想的人們，紅豆——這位出生於1994年的白羊座創作型少女，便是其中不可替代的一個。作為一個潛伏在廣告行業的音樂人，她用音樂記錄著自己的內心，同時又對廣告有著獨特的理解。感性而又純粹，對生活充滿熱情。
「你在沙漠里把水一飲而盡
在我眼前，沒絲毫猶豫
你在海底兩萬五千里尋找曠世秘密
若無其事，拔掉我的氧氣」
——紅豆
作為廣告人，也是音樂人，紅豆是充滿靈性的。
歌詞與曲風時而大氣時而小清新，是有點讓人聯想到當紅的創作歌手陳粒。但與陳粒不同的是，紅豆具有著雙重身份——既是音樂人，也是廣告人。
幾天前，剛忙完名為「向南遙」的民謠音樂節演出，接下來紅豆又要開始了為期一個月W野島展的籌備。不知道是否因為現在處於工作的忙碌期，紅豆8月的行程已經排得滿滿，日曆本上畫滿小圈圈，上面標註著的信息不是演出就是排練，還包含著公司的一些日程項目。
W野狗音樂艙工作室一角
提到當初如何選擇開始做音樂這個話題，紅豆表示大概是從幾年前開始的，大一的時候迷迷糊糊去了一家經紀公司想要簽約當藝人；也許是在更早的時候，紅豆便在心中第一次萌生了創作音樂的種子。
而在進入廣告行業之後，紅豆的音樂夢有了新的定義——廣告音樂。
一首《野島》將她的音樂與廣告相連
目前紅豆所在的廣告公司是業界關注熱度頗高的W。當初加入公司的時候，紅豆以一首面試歌曲《野島》征服了W創辦人李三水，在那之後她便成為了W 野狗音樂艙的一份子。
「W 野狗音樂艙」是W內部設置的音樂部門，內有全職歌手、商業編曲師和音樂製作人，主要專註於音樂營銷。
談到一開始是怎樣與這個團隊結緣，紅豆笑著說其實在面試時便已經想好了「套路」：「我覺得這幫人叫野狗，他們有野狗悲歌，那野狗們生活的地方或許就是野島吧。」於是她便自己創作了一首《野島》，歌曲講的是那些有著自己的追求，卻又孤獨漂泊著的人們。
「如我所想
你也快忘了過去的輕狂
當你 向前奔忙
又哭又笑
忘了也無恙」
關於當時的故事，W野狗音樂艙的另一位核心成員Casa向我們形象的描述了當時情境：「水哥（W創始人李三水）當時把紅豆唱的demo（小樣）給我聽，背景很嘈雜，但是聲音很乾凈。裡面最打動人的概念是『如你所想』」、『如我所想』，這個對稱概念很有趣。」
現在，作為前輩的Casa和紅豆現在都同屬於W 野狗音樂艙，私下關係也因音樂變得非常好。
演出中的紅豆和Casa（前排右一）
而這首面試時的小樣後來被W團隊內部改編成更加完整的歌曲，歌曲的含義也有了更加準確的解讀：獻給嚮往野島卻半途而廢的人們。
而這首歌，也成為紅豆成為廣告音樂人的重要起點。
紅豆眼裡的廣告音樂
因一首《野島》啟程，在W紅豆可以將所有的音樂熱情與曾經的廣告夢結合起來。她與W 野狗音樂艙以及其他同事們共同創作了諸多作品，包括為阿里打造的《唱給馬雲聽》、#唱給未來廣告的歌計劃#等廣告音樂，除此之外，還參加淘寶造物節等各類演出。
紅豆和W 野狗音樂艙的夥伴們
在目前參與過的商業項目中，最讓紅豆難忘的一段經歷莫過於「墨跡天氣」系列，這是W 為墨跡天氣所做的一個品牌社會化全案營銷案例。在里約奧運會持續的17天內，W需要每天為墨跡天氣製作一支原創音樂H5，為此團隊需要每天確定當天熱點、做動畫、忙詞曲等工作。
在「水深火熱」的17天內，紅豆每天都要寫一首歌並且要趕在當天H5上線前完成詞曲、簡單編曲和錄製。如此具有高難度的項目需要每個人在短時間內高效率地完成自己的任務，並且要將這種狀態保持半個月以上，這對於一位資深的廣告人來說都是一個不小的挑戰，更別提初出茅廬的紅豆了。
這個項目對於紅豆來說有著不一樣的意義——它是除《野島》之外，紅豆做的第一個商業項目。所以，雖然項目忙碌，紅豆卻表示自己「樂在其中」，在她看來，那段時間是既興奮又有挑戰的。
墨跡天氣系列音樂H5部分案例
就這樣，在項目中磨練，在音樂中沉澱。這個創作型的音樂少女，在W慢慢成長，像自己所期望的廣告音樂人方向發展。而這成長道路上的體驗，同樣也為她的音樂開闢了新的視野。
現在，紅豆的創作音樂有著不同的風格，相對於廣告音樂，她自己的非商業創作更加自由而細膩。
一邊做著自己的音樂，一邊繼續商業項目上的創作。看似「人格分裂」式的創作實際上是這個94年少女的真實生活。
創辦野狗電台，在變化也在成長
在正式進入W工作之後，一切與音樂和廣告有關的創作便拉開了序幕：
其中必須要提的便是紅豆目前主導的W野狗電台。這是一檔在蜻蜓FM、網易雲音樂等平台同步播出的電台節目，紅豆主要在講W的同事以及合作夥伴之間值得記錄的故事。
每期的開場白，都會響起紅豆溫柔而舒緩的聲音：
沒什麼信仰，卻總愛求神拜佛
不相信愛情，還是不得不結婚
很討厭廣告，仍然每天要購物
你，到底怎麼了？
目前在電台中聊的許多話題是與W本身做的項目有關的，比如在第二期電台的時候，剛好在那段時間W為Timberland拍攝的作品「踢不爛」TVC上線，許多聽眾對此很感興趣，於是就分享了一些關於廣告工作中的小故事。
沒項目的時候，紅豆還會在電台聊什麼了？對於這個細膩的廣告少女，生活中的一切都可以變成靈感，哪怕是閑聊期間的一點啟發也有可能變成電台的「選題」。談到這個，紅豆就特別和創意邦分享了幾段小經歷：
比如，一次紅豆跟創造部的同事說，「這周做什麼呀？哎呀，好想去KTV唱歌。」明明只是隨意的一句詢問，也成為電台內容的不錯視角。
之後，野狗電台的聽眾就發現當時新一期電台主題就是——《你在KTV唱什麼樣的歌，你就是什麼樣的人》。正是來源於廣告人生活的趣味選題，也引發了不少聽眾的共鳴。
野狗音樂艙電台部分節目
錄製電台的環境並沒有局限，紅豆表示自己還曾在高鐵上當著旅客的面錄過一期電台，還曾在過年的時候收到有心聽眾的留言。
關於電台的點點滴滴都構成了她生活中的幸福與滿足。漸漸地，W野狗電台變成了紅豆生活中的一個「必需品」：「原來是以寫歌為一個周期在進行，現在是以每一周為周期運行我的工作，因為每周會做電台，時間被切分開了。」
接下來從8月到9月下旬會在上海大悅城有野島展，每周紅豆將會有一些不固定的時間過去演出。或許，她還會邀請展覽的其他嘉賓來電台做客。
作為異鄉人的感受
是「漂泊」，還是歸宿？
2017年年初，結束春節假期的廣告人再度返城回歸到工作節奏，W則帶來一曲《回海上》，並邀請唱作人孟慧圓演唱。這也是W野狗音樂艙#唱給未來廣告的歌#計劃的第三彈，當時歌曲中的歌詞打動了不少滬漂廣告人。
一個人從西安來到上海，作為「漂一族」的紅豆又有怎樣的感受？或許也有迷茫的時候，但紅豆表現更多的是對未知的嚮往和對工作的熱愛。
就像她對自己詩意化的描述：「她，喜歡一切美的事情啊，她，四海為家一直漂泊，縱享山川年華」。
從大學畢業到進入工作以後，許多剛畢業的大學生們會對未來感到迷茫，但紅豆本人卻在心態上沒有特別多的變化，在她看來，自己一開始就想用音樂去表達，所以現在做的事情也是她喜歡的事情。
所以當談到上海這個城市，對於紅豆來說仍然是一個可以追逐夢想的地方。「我現在的夢想就是，把《野島》這張專輯做好，會有更多人喜歡它，認可W野狗音樂艙，知道有個小姑娘叫紅豆就好了。」
或許最終會歸於平淡，或許會在未來的某一天闖出自己的一片天空，開闢新的道路。我們現在可以看到的是，她在不停地創作和進步，同時也在記錄自己的成長。
這又何嘗不是其他追求理想的年輕人所做的事情呢~
圖片/ 紅豆 & 網路
採訪 / 阿一古
編輯 / 阿一古
統籌 / 白
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