12萬人瘋搶致網站癱瘓，這個女裝品牌為何能火40年？

每當Lilly Pulitzer開始促銷時，你就知道會有一大波人會在網上等待開售。

這個受到棕櫚灘啟發、以熱帶印花風格聞名的美國知名女裝品牌，在周一（8月28日）開啟了它一年兩次的「After Party Sale」促銷活動。由於LillyPulitzer的產品很少打折，所以熱情的粉絲們在網上排隊超過一個小時，就為了搶購這個品牌的多彩印花連衣裙、上衣、短袖連衫褲（rompers）、配飾等產品。有些粉絲在網上排隊排了超過4個小時。一名Twitter用戶在網上抱怨說：「在我前面還有125000人的排隊大軍@ LillyPulitzer！」

這也導致LillyPulitzer的網站上出現了一些技術故障，當顧客嘗試在購物車中添加商品時，一些人先是被直接踢出了網站，隨後又被推到了排隊大軍的後面。

在今年早些時候，超過10萬名忠實的Lilly Pulitzer粉絲註冊了「After Party Sale」的排隊購買名單。促銷正式開始的時間是早上8點，許多人在黎明前就開始登錄，以獲得一個號碼，可見粉絲們對本季度促銷的熱情早就「衝破雲霄」了。就像去年一樣，許多粉絲在社交媒體上表達了自己的排隊位置和漫長等待時間的恐慌。Lilly Pulitzer則在Facebook上向粉絲們保證，他們最終都將獲得購物的機會。

除了一些經典的款式，還會有新品不斷加入此次三天的大促中。

據報道，在去年夏天LillyPulitzer進行促銷時，其顧客也遇到了長時間的等待問題。Lilly Pulitzer與Target的聯名款系列產品也在幾分鐘內就被搶購一空。

Lilly Pulitzer品牌的由來：賣果汁時想到的創意

Lilly Pulitzer於2013年去世，享年81歲。她於1959年創辦了自己的同名公司。她從未想過要成為一名服裝設計師，但當她在與普利策出版公司的繼承人Peter Pulitzer結婚時，這位居家主婦需要做一些事情來讓自己保持忙碌，於是她開了一個果汁攤。而為了解決果汁經常弄髒衣服的困擾，她請專屬裁縫幫她定製出了顏色明快、擁有大面積印花的服裝，就算果汁滴到衣服上也不會顯臟。結果，買果汁的人都對這種印花衣感興趣，於是Pulitzer開始兼賣這種衣服。當衣服的銷量超過果汁時，她決定收掉果汁攤, 主攻服裝設計。

Pulitzer的老同學、第一夫人傑奎琳?肯尼迪在1961年的《aLife》雜誌上穿了一件她的裙子，從此Pulitzer的名聲大噪。

幾十年後，粉絲們對Lilly Pulitzer俏皮印花裝的熱情仍然絲毫不減。

以下Lilly Pul itzer最受歡迎的幾種風格款式：

Shift Dress（寬鬆直筒連衣裙）

Printed Pants（印花褲）

Romper（短袖連衫褲）

Sheath Dress（緊身連衣裙）

（編譯/雨果網 康傑煒）

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