2017年於正攜帶四部大劇強勢回歸「大女主」市場，但「一個人」的時代過去了！

文薈萃

如果說2017年上半年被現實題材劇承包了，那麼下半年便成為了「大女主」的主戰場。自《楚喬傳》破電視劇史上在播第一，高達400億的播放量記錄後，《秦時明月麗人心》便緊隨其後完美接檔。就曝光的下半年大女主劇就不下十部，其中《那年花開月正圓》、《如懿傳》、《孤獨皇后》、《贏天下》、《扶搖》等更是呼聲極高。

近幾日，在騰訊火力宣傳《那年花開月正圓》時，8月30日還有一部在騰訊獨播的網劇《大王不容易》同天上線。該劇是由歡娛影視與企鵝影視共同出品，作為主打女性題材劇出名的於正又怎會錯過這一「大女主」市場。

今年於正攜帶四部大劇強勢回歸，《大王不容易》便是其出台的第一部劇，而籌備已久的《鳳囚凰》、《朝歌》、《延禧攻略》更是接下來的重頭戲。不過就今年下半年「大女主劇」扎堆的現象看來，啟用新人、原創+抄襲的「於正劇」想要在各一線大卡司加盟的大IP劇里分一杯羹恐怕是難了。

「穿越劇」玩出新花樣

既然下半年的主打戰場是「大女主」，那麼於正又為何要用一部網劇來打響第一槍。自騰訊獨播劇《雙世寵妃》大火後，玄幻穿越題材劇便開始有了一個不錯的標杆，而《大王不容易》與它正是有異曲同工之處。

4天破3億，不久前結束的《雙世寵妃》成為2017年下半年最抓眼球的網劇。截至現在，2000萬投資體量的小投資網劇播放量已經到達了39億。從《雙世寵妃》的成功，我們不難看到兩點起到重要作用的舉措。

一個就是啟用全新人陣容。其實這個是很多小投資劇目不得不選擇的道路，因為現在演員的價格實在不是小投資劇目可以承受的起的。有一些小投資可能更喜歡用一些過氣的明星，其實過氣的明星不如全新人給觀眾帶來新鮮感。

另一個導致《雙世寵妃》播放爆炸的原因就是在於它題材的新穎。網劇是求新求快的，《雙世寵妃》最大的亮點在於二人共用一個身體。這個設定絕對是讓人眼前一亮的設定，而兩個人格類似於小燕子和紫薇的設定也絕對是最具有戲劇衝突，也最受觀眾喜愛的人設。

那麼《大王不容易》便延席了這一新人+新設定的小投資模式，其次便是穿越題材的改編。這次的人設由「一個身體兩個靈魂」變為了「男女互換靈魂」的新設定。作為穿越劇鼻祖的於正來說改編劇本正是他的特長，只是該網劇未播便迎來了「抄襲」的質疑聲。除了人物背景的設定外，其靈魂互換的人設與網路連載小說《公主貴性》是一樣的，而早前該小說的作者則慕也在微博提出了疑問。

看來於媽這次回歸要多加註意啊。

於正攜帶四部大劇強勢回歸，重頭下注「大女主」劇

在「穿越題材劇」已被禁五年的當下，可想而知《大王不容易》並不是於正下注的重頭籌碼。在近期一場發布會上於正表示：「自己費心費力研究了中國歷史以來好看的戲，得出的結論就是傻白甜、瑪麗蘇已經過時了，現在拍御姐型人設的大女主戲最吃香。就「於正劇」的三大特色分析：

1．視覺愉悅的極致化體驗，直觀美感至上。雖然電視不止於感官，但感官刺激終究是電視審美里時間成本最低、記憶回報率最快的一種。於正劇的投資中有一半以上用於美工、化妝、服裝等包裝類環節和項目。

2．「強情節」：人物符號化、性格極端化、感情純愛化、價值觀單一化、主旨心靈雞湯化、情緒體驗虐心化，只講效果不講邏輯，預設主題，排除所有干擾項。於正自稱「集大成」型編劇，擅長搜攬一切故事中的零件重新熔鑄再生。創作方式：扒橋段、收元素、套用結構、借鑒細節，廣收韓劇、港劇、網路小說、單機遊戲之精華。

3．目標受眾群明確（90後甚至00後，缺乏社會閱歷，不願立體化看待世界，相信自己暫時迷戀的東西，並具有粉絲屬性和排外性），這一點全國只有郭小四可與之比肩。

同樣是以女性為主體，只是從「瑪麗蘇」想要改變成「大女主」這還得看作品才行。雖然之前的「宮系列電視劇」：《美人心計》、《宮鎖心玉》、《宮鎖珠簾》、《宮鎖連城》、《陸貞傳奇》等，在電視劇範疇於正可謂是聞名編劇，並且每部戲都能捧紅許多明星。如：楊冪、袁姍姍、趙麗穎等。

只是就今年下半年「大女主」劇中的演員陣容來看，就怕新人沒捧紅，劇還賠了。

原創+「抄襲」干不過大IP

眾所周知「於正劇」的來由是因為這些劇的編劇都是他本人，而接下來的《大王不容易》、《朝歌》、《延禧攻略》也是如此，唯有《鳳囚凰》屬於IP改編。而在當前，熱門IP資源遭遇影視劇市場瘋狂掠奪,市場上的IP搶奪已將近85%的主流趨勢下，如果說2015年是IP熱潮,那2016年已經是IP「瘋潮」。

而從2017年上半年大火的IP劇看來，「IP」潮將延續到第四個年頭。IP劇不僅佔據了85%的市場，還將版權費用集體提高一個新檔次。從今年下半年備受關注的IP大劇未播先火的勢頭以及高價版權費上看來，於正想在「大女主」市場分一杯羹僅靠過時的「於正劇」是不太可能了。

新人+於正劇PK大咖+強IP，「於正劇」未播先輸。從《贏天下》的網路版權4.8億；《如懿傳》賣出版權費8億；《琅琊榜之風起長林》版權費高達800萬元一集，按48集算共計3.84億；原創IP《那年花開月正圓》單集售價700萬（網路+衛視），按75集共計5.25億；《涼生，我們可不可以不憂傷》賣出12億天價版權費來看，IP加一線大咖的誘惑力有多大。

在今年下半年「大女主劇」扎堆，加上於正此次大部分劇都是啟用新人，即便《延禧攻略》有秦嵐與「清宮劇女鼻祖」佘詩曼兩大卡司對戲，但因與《如懿傳》相撞，其效果也是未知。要是在這四部劇上都沒有盪起一點水花，那麼於正想要東山再起就更難了。於正式的女性「清宮劇時代已成為過去，IP劇才是當下「大女主」的新潮流。

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