暑期經濟：2017年暑期旅遊用戶活躍同比翻番

最新 08-31

易觀「暑期經濟」系列--旅遊篇

暑假，不僅僅是在校師生們一年中最長的一次假期，超過兩億消費人口釋放，也使得暑期成為支撐國民經濟最重要的季節之一，旅遊、文化娛樂、教育培訓、交通等等眾多行業都會在暑期迎來持續兩個月的需求井噴。

易觀將通過2017年7月最新監測數據，對教育、外賣、遊戲、視頻、影視、票務、電商等領域進行逐一掃描，探討傳統認知外的暑期經濟的受影響程度和發展情況，發現非典型暑期經濟。

▌季節性明顯：暑期為全年出遊旺季

受自然地理因素和社會休假制度的影響，旅遊需求具有明顯的季節性。在我國，暑期因為正值暑假、氣候舒爽，通常迎來一年中旅遊的井噴期，從全年出遊時間趨勢來看，每年的 7、8月份為出遊高峰期。從易觀千帆統計的數據來看，2016年全年旅遊綜合預訂活躍用戶數保持在4000萬人以上，8月達到活躍峰值，為5506萬人。

▌年度對比：2017年暑期用戶實現翻番

從2016-2017年的數據來看，2017年暑期活躍用戶呈現新高，5-7月3個月活躍用戶數量均實現了翻番。

▌用戶畫像：一線以上城市的80、90後中高消費群體成主體

整體來看，暑期旅遊用戶中，女性佔比為55.2%，高於男性；30-40歲用戶數佔比超過其他年齡段群體，80、90後用戶成為主要消費群體，他們逐漸成為親子游、畢業游的主要人群；中高消費者用戶佔比超過一半，高品質消費凸顯休閑度假訴求；一線以上城市用戶佔比超過60%，外出遊玩需求強烈。

▌細分領域觀察：因產品類型不一，波動呈現不同趨勢

2017年暑期區間為6月底到8月底，根據易觀千帆數據顯示，綜合觀察5月底到8月底，在線旅遊綜合預訂的幾個APP日活波動趨勢可看出：以機票+酒店的標準旅遊產品為主的APP，日活波動趨勢基本一致，暑假期間用戶規模呈現逐漸遞增態勢，並在8月底觸峰。而以跟團游為主的APP，峰值則較早地出現在6月，說明這部分遊客已及早地進行了行程安排和預訂行為。以自由行用戶居多的APP，用戶活躍規模在7月底集中爆發，觸峰時間較跟團游類型的APP晚。

▌暑期旅遊市場特徵：親子游、畢業游成主力，長中短三線出遊並發

1、家庭親子成為暑期出遊主力，90後畢業旅行方式已明顯升級

七月大中小學迎來假期，家長希通過暑期出遊讓孩子放鬆、減壓，更多的接觸自然、開拓視野，這部分人群是暑期旅遊市場的主力軍。主打親子游市場的麥淘，在本月環比增幅超過200%，位居度假旅遊APP中第一位，其他主攻這一市場的驢媽媽、要出發周邊游也呈現較高增速。

暑期正值畢業季，畢業旅行具有不一樣的意義。畢業生們的旅行方式已明顯升級，90後正在成長為成熟甚至專家型的旅行者，其中，富有個性化和特色化的自由行明顯升溫，以螞蜂窩自由行APP的使用情況來看，在環比上升10.46%之後，用戶基數已超過500萬。

2017年7月度假旅遊類APP TOP6（萬）

數據來源：易觀千帆

2、長中短三線出遊並發，長線出遊比例大幅提升

通常來講，國內旅遊是用戶出遊的主要方式，周邊游的頻次高於中長線和出境游。因為暑期的來臨，使得周邊游的頻次倍數級增長，更使得長途旅遊出行的比例大幅提高。易觀千帆數據顯示，從4月到7月，航空服務類APP的用戶粘性明顯增長，使用時長和啟動次數均呈現逐漸升溫態勢，說明以飛機出行為主要方式的國內長線游及出境游的不斷活躍。