聽漫漫漫畫王玲講講二次元：可腐也可萌，不可標籤化

幾乎每一個創業者都被問過「有沒有過不去的坎兒」，面對這樣的問題，王玲說自己是個有韌性的人，也遇到過打擊，遭受過挫折，但她能立刻爬起來告訴自己「還沒到非常絕的絕路上」。「絕路」的邊界在哪裡，她也不知道，在一次次探索里她發現了關於自己、關於創業的全新可能性。

十幾年前，PC端網路社區正火熱，王玲是貓撲網的內容編輯。在興趣指引下，她決定轉行做漫畫，參與打造了國內知名動漫品牌「阿狸夢之城」。漫漫漫畫是夢之城旗下孵化出的動漫平台，一方面專註於打造優質內容和將漫畫內容品牌化，另一方面嘗試平台自身造血的機制孵化，包括嘗試獎勵機制、廣告、商城等。目前，漫漫漫畫已形成了以內容變現、流量變現、媒體變現為主要方向的多元化變現模式。通過多元化的變現機制和聯動運營，漫漫漫畫逐步探索出了上下游完整的IP產業鏈。

本期《億歐視也》走近漫漫漫畫創始人王玲，以下內容根據王玲口述整理，略有刪改。

視也：10年前，國漫市場相對比較低迷，您當時為什麼選擇進入到這個行業當中？

王玲：十年前，我加入貓撲網，由此進入了移動互聯網領域。在興趣的驅使下，我在貓撲經營起原創動漫社，機緣巧合認識了阿狸的原創作者徐老師，由此有機會走進漫畫行業。

其實那時候工作穩定，收入在互聯網行業不算低，但我當時想法很簡單，覺得自己是阿狸的粉絲，有機會去參與自己喜歡的事情就一定要去做。沒想到上了「賊船」就下不來了，一直創業到現在。

視也：從網路社區運營編輯轉身成為創業者，身份的轉變給您帶來什麼樣的影響？

王玲：一開始參與到阿狸的創業過程中，職業經理人的心態更多一點，更多看重推廣項目。但是因為我自己一直有持續學習的習慣，所以在2011年「夢之城」獲得A輪融資後，開始接觸到了商業化這件事情，包括創業早期的課程，心裡逐漸搭建起「創業者」這樣一個身份的概念。

身份的變化使我開始跳出結果導向的思維，不再拘泥於自己負責的項目，開始更多地考慮公司的方向、商業化模式和團隊建設。所以從這個角度來講，我覺得創業者這個身份的變化讓自己承擔更多的責任。 當你能承擔更多責任的時候，也就有了更多的機會。

視也：轉變身份投入創業，一定遇到過很多困難。有沒有遇到過不去的坎兒，您是如何克服的？

王玲：困難其實挺多的，但是因為10前年的國漫市場不景氣，大家都有點朝不保夕的感覺，並不知道未來的下一步在哪兒。所以我們當時的目標很明確，就是要活下去。比如最開始阿狸的庫房在我們家客廳，這樣的例子有很多，經營上的困難，資金上的困難，最後都得以解決了。所以也就沒有所謂刻骨銘心的過不去的坎兒，因為整個團隊都比較團結，齊心協力度過了困難。

就我自己的職業心態而言，我認為沒有不存在問題的公司，解決問題才能夠體現自我價值。我不會在職場上遇到困難就逃跑，要不然失敗，要不然成功，一定要得到一個結果我才會選擇去開新的方向。

視也：「漫漫」漫畫有4個特點，就是宅、萌、腐、暖。為什麼會定位到這個風格呢？

王玲：我始終覺得暖萌向的內容有持續的生命力。大家在工作很累的情況下，往往希望看到讓心情放鬆的內容，所以暖萌是「漫漫」在整個組稿過程當中的方向，宅、腐、暖、萌實際上是原來粉絲給我們的定義，我們覺得這個定義其實非常好，有的時候可能用戶會比你自己更了解你。

視也：傳統中國漫畫也有著深厚的積累和紮實的作品，比如《大鬧天宮》等，但為什麼如今的年輕人更傾向於日漫、美漫？

王玲：一個時代有一個時代的審美特色。早期的內容創作能夠引領當時用戶的審美，但經過長時間的發展，新一代的讀者審美已經被日漫、美漫先入為主，所以現在的內容生產者需要用更高的審美和更成熟的商業化方式，才能創造出更好的作品。

日漫、美漫起步都非常早，確實積累了一些高質量的作品，也形成了成熟的商業化模式。美國漫畫尤其是迪士尼的作品實際上是在用動漫來輸出好萊塢的價值觀，浪漫主義、個人英雄主義用重工業的方式表現得淋漓盡致。而日本漫畫經歷了很多個發展階段，基本上什麼樣的題材都有過涉及，所以開始逐漸進入到了細分市場的競爭。

我們國家的原創動漫經歷過早期的輝煌，但是後來一段時期里逐漸在商業化方面落下了腳步。現在我們發現要追趕腳步，學習和借鑒國外漫畫的商業化模式，由此也在向國際化靠攏的過程當中逐漸形成自己的新一代風格。

視也：喜歡「二次元」的人是一群什麼樣的人？經常有穿著cosplay道具服裝的年輕人在公共場所引人側目，您怎麼看待社會對他們的一些誤解？

王玲：打個比方，愛看球的球迷那麼多，但我們通常不會去探討球迷們是一群什麼樣的人。同理，我覺得對「二次元」這個內容不用標籤化，更也不用妖魔化。二次元內容就是動漫內容，它本身只是娛樂內容中的一個方向。可能很多時候人們喜歡二次元是喜歡動漫裡面的故事和人物帶給自己的觸動吧。就像有人喜歡演唱會，喜歡明星，喜歡偶像劇，有人喜歡二次元的內容也很正常。

可能有一些深度的二次元用戶，常人很難理解他們的話題，他們最近追的番劇，其實只是因為人們不了解這樣的內容，才會形成帶有偏見的有色眼光。

大家對自己喜歡的東西痴迷再正常不過了。任何一種內容都是有人喜歡，有人不了解，從路人那種泛泛的喜歡到非常深的喜歡也是循序漸進的過程。因此，沒必要用特殊眼光看待二次元群體。