警惕：「挖大V」現在似乎正演變成知識平台血腥的攻防手段

今日頭條的野心的確很大，最早K的是自媒體，前不久K的是新浪，現在則在K知乎了。

昨天，有消息指頭條在複製其一貫的「套路」，一口氣簽約了300多位知乎大V，以月薪方式包下其N條內容，並且這些內容不得在競爭對手（知乎）上發布。消息一出，當然引起一片嘩然。

一方面，人們看到的是今日頭條的野心；但另一方面，人們似乎漸漸看到一個陌生的今日頭條。今日頭條究竟是什麼？

以當年騰訊的強大實力，推出微博的時候也曾經試圖將新浪壓制，但最後卻黯然退場，而新浪卻堅持挺過了最灰暗的幾年時光重新煥發光彩。今日頭條這種跨界究竟想成就一個什麼樣的自己？

相比收購，用少量金錢將核心對手的頭部內容鉸殺，即便不能迅速提升自己的影響力，也可以給對手造成強力衝擊。但這真的是今日頭條想要的結果嗎？

現在回過頭來分析一下，當初頭條用現金購買的自媒體大V的確成就了自己，但試問：他們如今的境遇還好嗎？有幾位在這個平台上發家致富？

有一位媒體人透露，好些大V反映，在頭條入駐後，如果影響力太大，頭條不但不再給予支持、獎勵性稿酬，甚至有人為壓制其長大的感覺。

一個平台，如果只是將知識人的知識作為一種早期成長的工具，只是利用其支持自身的成長，而不能將其作為其核心生態鏈的一部分形成共存共榮的關係。這樣的所謂平台，只是「一將功成萬骨枯」。

如果說，在微信自媒體興趣的時候，騰訊推出所謂「大家」計劃，是為了在傳統媒體艱難的時刻給媒體人、寫作者一個回饋的舞台的話，那麼，現在這種所謂的「優質作品」計劃、「萬元計劃」正變成血腥的攻防手段。

默多克說過，經營媒體內容的秘決在於性和暴力，因為，這兩方面的內容最受大眾歡迎。這意味著，所謂的真正優質的作品，往往在點擊量上不佔優勢。但這些作品是一個平台型媒體價值觀的核心，是國家和社會的良心與基石。

讓真正優秀的作者享受他們的創作並得到與之相應的收入和地位，同時給國家和社會帶來思考、判斷、和良知，這固然不是一個平台所能承載的，但應該是一批新型以知識為基礎的平台所孜孜以求的。至少，我們要真正尊重他們，本著長期合作的信念並構建相應的機制。

接下來，我們要看頭條和知乎接下來的劇情了。因為，我倒想看看，在興趣和價值觀面前，金錢可以發揮怎樣的侵蝕力量？

同時，反過頭來，純粹以興趣驅動的知乎如果不有效嫁接商業力量，這種道路能走多遠？還是成為下一下維基百科？

在這個道路上，知乎似乎並不那麼純粹，隨著營銷的進入，他的內容越來越被注入水分。

段傳敏，戰略營銷專家，「中國智造系列叢書」出版人、中國「智造之星100」項目發起人，明尼蘇達大學卡爾森管理學院EMBA（CHEMBA)畢業。知名財經作家，著有《蘇寧：連鎖的力量》《尚品宅配憑什麼》《定製——維意如何PK宜家》《企業教練 領導力革命》等近十部經營管理書籍。

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