ZMT眾盟10億 場景數據打造價值型廣告平台

8月25、26日，經中國廣告協會指導，由河北省工商局、秦皇島市人民政府共同主辦的2017中國戶外廣告論壇在秦皇島市成功舉辦。此次會議以「科學規劃戶外廣告，共同促進城市發展」為主題，吸引了眾多政府領導、行業大佬、專家學者以及廣告營銷領域優秀企業代表的積极參与，圍繞城市形象建設和戶外廣告研究展開了熱烈的討論。ZMT眾盟作為新營銷領域的創業新星，也受邀參與其中，為戶外廣告的發展建言獻策。

ZMT眾盟商業運營VP曾麗芳接受記者採訪

在會議開幕式上，河北省工商局黨組書記、局長劉雲峰介紹說，戶外廣告在河北總體廣告業中舉足輕重，每年營業額達到50億，佔全部營業額的30%。隨著河北經濟轉型升級步伐的加快，特別是京津冀協同發展、雄安新區規劃建設的推動以及冬奧會的籌備舉辦等良好的外部條件，為河北廣告業的發展提供了新動能。「戶外廣告作為一個城市的名片，傳統戶外廣告的轉型升級勢在必行，我們應該積極做好戶外廣告的科學規劃，提升戶外廣告的屏效，降低戶外大屏的閑置率，為廣告主、為客戶、為媒體創造更大的價值。」

戶外廣告市場已經進入了整合階段，傳統的戶外廣告信息發布平台已經走向末路。從全球範圍來看，集媒體信息、交易、分發與監測於一體的智能化戶外廣告平台才是行業發展的未來。「這正是Google在英國倫敦街頭測試完全自動化戶外廣告投放系統的原因所在，同時也是我們ZMT眾盟目前所做的和未來要全力以赴要做的事情。」ZMT眾盟商業運營VP曾麗芳指出，區別於傳統戶外廣告市場以量取勝的理念，智能化戶外廣告更加側重於廣告的精準性，從場景的精準、時間的精準再到人的精準，而這一切的關鍵在於平台的數字化建設和程序化的廣告投放系統。

在過去，傳統戶外廣告市場有兩大明顯的弊病，一是無法實現對目標用戶的精準廣告投放，缺乏對用戶群體的屬性分析和廣告觸達分析;二是傳統戶外廣告一般是以月或星期為一個投放周期，通常採用人工上刊或者半自動化的上刊方式，廣告投放效率低、成本高，動態調整難度大。「現在藉助大數據和人工智慧技術，這些問題都可以得到有效的解決。」曾麗芳表示，大數據作為智能化戶外廣告的基礎，高質量的數據遠遠比大體量的數據更具價值，而ZMT眾盟所做的不止於為戶外廣告平台提供10億+強大場景數據，還有專業的數據清洗服務，能夠實現對數據的去偽存真，幫助戶外廣告平台將真正有價值的數據用在對人的識別、洞察、交互和觸達。對於如何提升戶外廣告的投放效率，曾麗芳也給出了自己的解釋。目前ZMT眾盟已經探索出了一條工業化的廣告投放之路，藉助大數據和AI技術，廣告主可以根據時間的不同、場景的不同以及人群的不同實時調整廣告投放策略，真正實現了廣告投放的智能化。

對於ZMT眾盟的優勢所在，曾麗芳強調，一直以來ZMT眾盟都在倡導做行業生態，因為單打獨鬥是永遠都做不大的，只有做生態才能實現多方的共贏。目前，ZMT眾盟已經成功引入26家戶外廣告媒體聯盟，屏幕總數超過30W，同時，ZMT眾盟還持有數萬家自有廣告主資源和百萬量級的聯盟廣告主資源。「可以說，我們左手有噴薄而出的廣告主需求，右手有充足的市場供給， ZMT眾盟所做的就是提供一個生態閉環，讓這種需求和供給自動匹配起來，形成體系內的良性循環。」

數據顯示，從全球範圍來看，戶外廣告市場已經連續15年保持增長，戶外廣告佔整體廣告市場的比重在6%左右。據報告預測，到2021年底，中國數字戶外將會實現翻倍的發展。曾麗芳強調，ZMT眾盟作為新營銷領域的先行者也將在現有的、先發優勢的基礎上，不斷加大科研創新力度，著力將數字戶外廣告打造成為廣告主首選的價值型媒體。

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