林更新TFBOYS之後還有多少「霸道總裁」？

文｜西西小蛋糕編輯｜朴芳

越來越多明星佔領科技新聞頭條，也許未來的某天，明星們都成了互聯網公司的「霸道總裁」。

近日，愛奇藝宣布將由林更新擔任愛奇藝自製動畫代言人和 " 首席催更官 "。

一直播官方微博也在近日宣布，TFBOYS 入職一下科技，擔任科技TFO（未來指揮官）。

還有什麼首席XXX官你沒見過

近幾年來，此類事件層出不窮，以至於成為當下的互聯網圈的「潮流」：如果你的公司沒有明星員工，你都不好意思跟別人打招呼。

從2015 年 3 月，周杰倫入職唯品會，出任首席驚喜官 ( CJO ) 一職，明星跨界互聯網勢不可擋；接著4月， Angelababy擔任洋碼頭的首席時尚官；2016 年，何炅加入阿里音樂，出任CCO（首席內容官），與董事長高曉松和 CEO宋柯組成音樂鐵三角。

後來，李湘加盟奇虎360出任該公司副總裁兼首席內容官；王力宏入職騰訊；柳岩入職酒仙網任首席品酒師；章子怡成為紙尿褲品牌飄飄羽毛的首席體驗官；高圓圓則入職線上鮮花平台花點時間，擔任首席體驗官；就連蒼井空老師都去了訂房網，做起首席體驗師來……

這個列表還在不斷更新，比如TFBOYS最近入職的一下科技就是明星員工大戶，賈乃亮、張馨予、李雲迪、趙麗穎都是一下科技的明星員工。

但以上跨界明星中，除了任職董事長的高曉松、任職副總裁的李湘之外，多數明星的職位都是體驗官，或專門為明星定製的崗位，基本上不會參與公司的實際工作，其實是一種 " 入職式代言 "。

明星們每天忙通告，自然沒什麼機會出現在公司，總不能希望他們做產品提案、一起brainstorm吧？

讓人麻木的花式代言

不可否認，明星員工成了時下流行的品牌塑造、市場推廣的一種手段。從企業角度而言，這種營銷手段靈活，對吸引消費者尤其是年輕消費者而言會在短期產生較大轉化率。

畢竟，明星本身就具有IP效應，在短時間內可以製造話題、吸引眼球、帶來流量;而且，粉絲經濟也意味著粉絲會直接轉化為消費者。

但是，明星形象與企業品牌內核的一致是雙方成功合作的關鍵。假若不一致，反而會敗壞消費者對企業原以塑造的品牌形象帶來的好感。從根本上說，企業的長遠發展應依託於精準的品牌定位、極致的產品價值。明星高管只是具有時效性的宣傳方式，並非百試百靈的妙計。

規避廣告法，但不是長遠之計

其實，鄧超出任長虹CHiQ產品經理是明星出任企業高管的節點，以此事為節點，不是因為鄧超是第一位明星員工，而是其入職時間恰好在2015年9月1日《新廣告法》頒布後。

《新廣告法》對明星代言做出了嚴格規定，廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務做代言。如果代言虛假廣告，廣告代言人將受到行政處罰，三年內不能再代言廣告。如果附帶民事責任，廣告代言人需進行民事賠償。

加入企業，做個「首席XX官」則完美的規避了違反《新廣告法》的風險。

而隨著明星的商業價值在「變大」，滿世界找風口的企業們自是不會「放過」這樣的活體IP所帶來的變現勢能。明星的話題性大且具有可持續性，企業不會錯過這樣好生意的機會。

故此，雙方都有合作的意願，明星高管本來就是皆大歡喜的事情。只是對於消費者來說，審美疲勞在所難免。

人人是首席，首席也共享？

當紅明星也許會受到多個公司的青睞，如TFBOYS、周杰倫、宋仲基等明星同時擔任了2個品牌的高管，這在一定程度上分散了人們對某一品牌的關注度，非常容易讓人產生混淆，不利於消費者對品牌的形象記憶。

隨著明星員工團體的擴大，很可能出現他今天做騰訊的首席榮耀官，下個月就做網易的首席陰陽百鬼斬這種奇觀。

結語：品牌營銷從來就不是生硬的復刻照搬，明星員工或許可以讓企業短期獲得關注，但若無法將明星的優勢融入品牌形象塑造中，這種消費需求也會隨著新的營銷熱潮而消退。

爆款是製造的而非複製的，營銷是需要噱頭而不是跟風，消費者需要亮點而不是重複。

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