標題很重要，摘要就可以馬虎嗎？

對於一個運營文案來說，每周定期的推文操作流程大概閉著眼也可以「完美」地完成。文章通過排版工具排版好後，直接ctrl+v到後台，標題，作者寫完，做一張封面圖，然後聲明原創打鉤，萬事俱備，馬上就可以推送給我可愛的粉絲們了，然而......為什麼還要寫「摘要」，這個，這個......怎麼寫呢？

也許對於發多圖文的文案來說，摘要似乎根本就不存在，然而大多數情況就是，當轉發朋友圈或者轉發微信群的時候，才驀然發現......摘要是系統默認的一堆字，不堪入目！

而如果文案發的是單圖文，如果沒有將摘要碼好，那結果就更加不忍直視了，摘要本身的效果也就無法充分發揮出來了。

一、摘要到底有什麼作用呢？

1、補充——把話說完

在如今非常注重打開率的新媒體時代，標題已經成為吸引讀者眼球的激烈戰場，各種標題黨橫屍遍野，那麼摘要其實可以把未說完待補充的話補充完整。

不會寫標題的看過來！——過來幹嘛？——你不會，我教你啊！

2、詩句——點睛之筆

文章亮點或者是很具有觀賞性的句子詩歌，都可以成功撩到粉絲促使他們轉發的最後一根稻草，如今的公眾號推文很注重能夠引起讀者的共鳴以及讓粉絲們有參與感，因此一句好的摘要就可能打動人心。

標題：「那個寫歌的李宗盛，你其實並不認識他」。

摘要：「年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年」。

優美的句子可以直接從文中選取和提煉，也可以是取自古人大師的名句，又或者是作者寫到酣暢淋漓之處腦海中迸發出的一句感悟。內容上一般都比較短小精悍，也講究一定的合轍押韻，讀起來朗朗上口。

3、態度——表明觀點

如今微信公眾號推文內容追熱點的情況比比皆是，那麼無論是熱點、事件還是近期議論紛紛的社會現象，不同人群的雞湯、喪文化等等，公眾號就是品牌所表達自身態度的一個渠道。

（1）標題：七夕只有花？

摘要：不，我覺得還應有詩和遠方！

（2）標題:你們反雞湯，我反「反雞湯」。

摘要：「反雞湯本身就是一種雞湯！」

如今的傳播現狀來說，模稜兩可的態度、中庸之道只會被粉絲遺忘，只有鮮明的態度、彰顯自我的風格更容易激起波瀾，引起粉絲做出「支持或吐槽」的戰隊行為，要知道，即使全世界都在指責你，至少，你讓全世界知道了你！

4、強化——中心思想

有時標題已經闡述了自己的觀點，那麼可以用摘要進一步的加強觀點的衝擊力，如果說你的標題是議論文中的「論點一」的話，那麼摘要就是「論點二」，並且是更進一步的論點，呈現遞進、加深的效果。

（1）標題：人值不值錢，看他的原則值不值錢

摘要：你的原則，決定了你的擁有

如果想要多次強調品牌的觀點和意見，採用這樣形式的摘要就最好不過了！

5、點評——另類總結

作為一名文案，你寫出了這樣的一件事或者一個話題，那麼你又是怎麼看待的呢？

（1）標題：悟空傳，關於熱血、理想、現實、愛情的故事

摘要：這不只是一部小說，一部電影，這，是無數年輕人的回憶

（2）標題：宋代妹紙夏天出去浪，如何消暑？

摘要：這是一個悲傷的故事！

小編的評價對於粉絲是具有一定的影響甚至是引導作用的。

6、引導——設置懸念

標題的吸引力有限，那麼就用摘要來湊吧！一句話只說半句或是很認真地提到某個關鍵點，以此來增強吸引力。

（1）標題：如何讓世界為你的品牌說好話？

摘要：口碑是目標，營銷是手段，產品是基石

（2）標題：包拯真的是一個神探嗎？真相沒那麼簡單

摘要：誰看誰知道

說一半不說一半，猶抱琵琶半遮面，分分鐘讓看官們的心裡如百爪撓心，而文案小編一副雲淡風輕的樣子卻字字珠璣，看的粉絲們果斷入坑！

7、反轉——無法摸透

文案小編也會自嗨，也會腦洞大開，如果你猝不及防的被噎到了，那隻能說你看得太用心了！

（1）標題：我迅速瘦身的秘密

摘要：別學我

「段子手」神來一筆的時候，只會讓你猜到開頭料不到結尾，哀嚎一聲「全都是套路啊！」

8、傳播——昵稱、聯繫方式

實在沒什麼摘要好寫的話，不妨，把公眾號的昵稱放在這裡吧！

如果想要加強品牌的宣傳時，摘要里不妨放上「公眾號簡介或者特點」，轉發時能夠增加曝光，即使不被打開，但是你的昵稱以及「你是做什麼的」，還是會在短短几秒時間內給用戶的腦海中留下印象，埋下一顆可能被傳播的種子！

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