美圖和8848手機為何能華為OV小米的競爭中生存下來？

無論是國外的蘋果三星，還是國內華為OV小米，國內的手機市場都越來越集中在這些大品牌上，留給小品牌的生存空間逐步減小，那麼是否小品牌就已經沒有生存的市場呢？答案是否定的，先不說鎚子、一加這樣的小眾品牌，還有比他們更加小眾的品牌存在，就是本文下面說到的美圖和8848手機。

美圖手機

那些年，手機前置攝像頭並不流行自帶美顏功能，自拍完之後還得使用第三方軟體進行磨皮修臉，而大家常用的美顏軟體就是美圖秀秀。

相信很多人認識美圖手機還是從美圖秀秀這款自拍美顏軟體開始，後面美圖在2013年推出自家首款手機硬體產品，800萬像素的前置攝像頭在當時來說已經是高像素，而自帶美顏功能，拍出的照片隨時都可能連自己都識不出自己。正是美圖帶起的這股自拍美顏風潮普及到現在所有的安卓手機。

目前做自拍手機的廠商並不少，說到美圖手機成功的因素，除了因為美圖是國內外首批做自拍美顏手機的廠商，在品牌上就給消費者先入為主的印象，另外美圖手機在一直在自拍硬體上都領先很多廠商，同時加上自帶的美顏演算法，拍出來的照片比一些使用第三方美顏App處理的照片要好得多。

除了產品本身，美圖手機也在營銷上與明星以及網紅有深度的合作，如與Angelababy多年來的深度合作，從日常的社交媒體傳播，到Angelababy婚禮上的合作，這種長期深度的合作在其他手機廠商上並不多見。

曾經科技君（畢竟是不愛自拍的男生）也想過自拍手機的市場到底能有多大，但看到從美圖開始到目前基本所有手機都自拍作為產品的標配後，這個問題就已經有了答案。而且事實上美圖也的確能在這塊細分市場繼續生存發展下去。

8848手機

另外一個說到的品牌就是8848手機，也是兩三年前才開始在國內推出，剛開始的時候找來一些金融地道行業的大腕來撐場助陣，再加上鱷魚皮、鈦金、黃金等不同的私人訂製機身材質，以及萬元級別的售價，註定8848手機只會是少數「成功人士」的選擇。

最近8848發布第四代的手機產品，有網友調侃地說：「這手機還活著？」目前來看，8848手機主要的傳播渠道並非一般的網路媒體平台，而是電視購物廣告以及機場相關的廣告，傳播的目標人群也並非普通的消費者，而是所謂的成功人士，或者說得直接是是有錢任性的暴發戶，可以說受眾並不大，但是由於單台機器的利潤足夠的高，所以8848手機依然能夠在這個競爭激烈的市場上生存。

最後：

美圖也好，8848也好，其實他們的目標市場都是比較小眾的，無論和大家所熟知的華為OV小米相比，但只要在產品上能夠滿足這部分人的需求，同時在營銷上精準覆蓋目標受眾，再加上單品較高的利潤，其實想生存下來並不困難，問題是在目前大眾市場逐漸飽和的情況下，前面所說的華為OV小米也在向美圖、8848所在小眾市場發力，他們面對的壓力必然越來越大。

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