售價上萬元的8848手機，洗腦廣告曾被狂噴，幕後玩家是王石？

新聞 08-31

自從王石離開萬科後，坊間對他的去向一直頗有猜測。前段時間，就有新聞爆料稱王石將出任遠大集團和華大基因的聯席董事長，但被他以「捕風捉影」之論給否認了。之後的一段時間裡，王石似乎又回歸「沉寂」了。

可就在昨天，也就是8月29日，另一條新聞卻再度把他推向了公眾視野：《王石代言的奢侈手機8848，每年只準備賣50萬台》。

（8848的品牌代言人王石）

如果擺在華為、OV、小米等國內廠商面前，50萬台的手機銷量遠遠只是個零頭，甚至說對於鎚子、一加這類小眾品牌而言，都會顯得體量過小。但在8848看來，這已經很賺了。

畢竟最新款的M4起售價12999元，最高則飆到了25888元。

（除了王石，著名導演馮小剛也「樂意」為8848站台）

洗腦廣告

想必大多數聽說過8848的人，都曾被它的電視廣告所「洗腦」。

以至於還有人跑去搜索片中出現的「光頭男子」究竟乃何方神聖。

（肖侖，8848廣告中的「光頭男子」）

肖侖，男，1971年10月19日生，現為北京大手影視文化創始人，同時也擔任了北京海鑫華鼎數碼科技和叄兩文化的股東。而他正是8848那位「神秘」的光頭男子。

估計是被網友們「噴」慘了，肖侖曾在其微博上做出過這樣的回應……

此外，最新消息是8848已換人了，而肖侖版的廣告將不復存在。

幕後玩家

據工商登記信息顯示，8848的母公司北京珠穆朗瑪移動通信成立於2015年，註冊資本5000萬。該公司的登記股東有兩位：天津捌捌肆捌企業管理中心（有限合夥）、北京壹人壹本信息科技有限公司。

經進一步了解，前者由四位自然人擔任股東，而後者則由同方股份有限公司100%控股。

相信不少人單看企業名稱便能猜到，所謂的壹人壹本正是「E人E本」系列平板電腦的母公司，當年同樣找過馮小剛、葛優等大腕拍過類似的「洗腦」廣告。

（E人E本T4，上市於2011年，深受商務人士的追捧。）

至於同方股份，聽說過清華同方沒？

接下來，讓我們把目光重新投向剛才提到的四位自然人股東：杜國楹、周佳、馮繼超和劉紅。

因為他們才是真正的幕後玩家！

（8848創始人杜國楹）

蛛絲馬跡

對於外界來說，杜國楹似乎名不見經傳，但除了8848以外，他所曾開創的品牌卻又一個比一個「家喻戶曉」：背背佳、好記星、E人E本，甚至還有最近一兩年也靠打廣告火起來的「小罐茶」。

如此算來，從背背佳開始，杜國楹無疑霸佔了中國電視近20年！

而周佳、馮繼超等人便都是昔日一起打拚過來的「患難兄弟」。

（圖中男子為馮繼超，現任8848執行總裁。）

（周佳，公司法人代表，並擔任8848的CTO）

據報道，早在90年代，杜國楹就靠「背背佳」狠狠地發家致富了：年僅25歲便跨入億萬富翁的行列，隨後同樣也在好記星、E人E本這些產品系列上賺了不少錢。

上文提到，目前壹人壹本由同方股份控股，但這是2013年之後的事了。據《時代周報》等多家媒體報道，2013年同方股份出資14億元從杜國楹等人手上買斷了全部股權，溢價率高達4.65倍。彼時，壹人壹本已成立了3年之久，並順利構建了自己獨特的市場地位和用戶群體。此外，儘管是蘋果iPad的跟風者，E人E本在價格上卻又是「有過之而無不及」。

而這些品牌之所以都能取得一定的市場成就，除了說得歸功於「洗腦廣告」外，關鍵還是在於杜國楹等人精於「營銷之道」。