2017年品牌起名注意事項大全

對企業品牌進行命名，必須注意以下要求：

（1）品牌的命名要適應時代經濟生活的明快節奏，提高響亮度。牙膏取名「白玉」、自行車取名「飛鴿」、皮貨取名「雪豹」等都是膾炙人口的上品。另外，從簡單、動聽的角度來考慮，「999」胃泰、「101」生髮劑等，雖在語調上的美感稍有不足，但它們簡單、清晰、還有易記的特點，因而也是很好的名字。

（２）品牌的命名要易於傳播，不致被混淆。品牌命名的目的，就在於使這一品牌與那一品牌區別開來，使消費者容易認準牌號購買。如某品牌命名易於同別的品牌混淆，就會給消費者認購造成困難，勢必影響品牌的銷量。比如「長城」、「熊貓」的命名就易於被同名而非同類的品牌所混淆。據統計，有一年杭州市有210個註冊商標，其中用「西湖」命名的就有58個。用「西湖」命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺，即這種品牌可能是浙江省出品的，而區別性、易記性、寓意性就差不多，它不可能成為某一品牌及其特徵的代名詞。顯然，對於創名牌和人們認牌購物是非常不利的。

（３）品牌的命名要新穎。新穎，才能振聾發聵，給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為「娃哈哈」，生動形象，新穎獨特。「中意」電冰箱，採用雙關法命名，既說明該冰箱系中國、義大利合作生產，又讚譽冰箱能使消費者稱心如意。目前命名常採用比喻法、雙關法、誇張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等，無論採取哪一種，都應務求新穎，不落入俗套，不與人雷同。

（４）品牌的命名要能給人以藝術的美感，讓人在欣賞誇飾巧喻的愉悅中，達到記憶的目的。例如「霞飛」牌化妝品的「霞飛」二字是暗引王勃《滕王閣序》「落霞與孤鶩齊飛」的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏，神采飛揚的意義，並給人高雅華貴的美感。

（５）品牌的命名要能告訴或暗示消費者品牌的特徵和所能給消費者帶來的好處。如「順風」用於電風扇，「聲寶」用於收錄機，「舒潔」用於衛生紙，「味王」用於味精等等。這些都是根據品牌的特徵來考慮命名的。「麗寶地」、「萬家樂」、「健力寶」等則告訴或暗示消費者在使用後得到的益處。

（６）品牌的命名要有伸縮性，可適用於任何新品牌。這是因為某些品牌的命名，具有過強的品牌偏向，適合於電風扇的命名，就未必適合於電視機，例如「順風」是一個很好的電風扇名字，假如以「順風」來做電視機的牌子，消費者就覺得格格不入。怎麼解決這個矛盾呢？企業就必須給品牌命名一個通用的名字。例如，日本有一個品牌叫「味王」，開始是用於味精，後來又用於醬油、食品罐頭等，以品牌種類來看，「味王」二字極適合於食品類。

（７）品牌的命名要字音和諧，韻味悠長，如「茅台」、「鳳凰」均為疊韻詞，讀來琅琅悅耳，眾口成誦。如果是出口品牌還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號「SONY」。

（８）對國外引進或合資生產的品牌進行命名，翻譯要靈活。例如LeftMidazole，可譯為左旋咪唑，但這種化學名稱不易被大眾理解，就根據其作用起名為「腸蟲清」，此名琅琅上口，已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等，都使人從漢語的意思中了解了品牌的涵義、性能和形象。

（９）品牌的命名要研究消費者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區的習俗，切勿犯忌。例如我國的「山羊」牌鬧鐘，「山羊」在英國是被喻為「不正經的男子」，「山羊」如果出口英國，儘管這種鬧鐘價廉物美，仍會無人問津。還有我國的「芳芳」牙膏，在英語中的意思是「毒蛇」和「狼牙」，恐怕這種牌名的品牌在美國也不會有好的銷路。

品牌起名注意事項

一給品牌命名時忌名稱冗長，沒有特色。品牌商標的命名不能過於繁雜，過於冗長。要給人簡潔、易讀、易記的形象，如果命名過長，或者並沒有什麼特色，那給人的印象將是粗糙、膚淺的，人們記憶它將不會太長久，更不必說是傳播企業形象了。如有一種產品品牌命名為「一代天驕」，看上去很有氣勢，借成吉思汗來命名，但由於名字太長，人們不大會注意他，而且有些人根本就不認識他，後來經專家指點，把其名改為「天驕」牌則大受人們的歡迎，因為「天驕」這個品名簡樸有力，易於理解。

二給品牌命名時忌與其他品牌相仿。兩個品牌有時會有相近性，這有偶然因素也有人為的故意模仿，但如果太相似，則會促使對方陷入兩敗俱傷境地。一個品牌可能會給另一個品牌服務，使一個品牌因而受到傷害，如美國的「固特立」和「固特異」，兩家公司不但名字相似，而且都生產銷售汽車輪胎，二者在市場上競爭時，「固特立」有一些不利，為扭轉局面，他們推出引人注目的廣告來加強品牌，「我們是另外一類人」在報紙上得到許多人的注意，然而並沒有得到美國車服用戶大眾的許多有利關注，因為其名稱「固特立」已註定永遠要居於比他更強的競爭者的下風。在國內使用「熊貓牌」、「長城牌」類似的品牌很多，相仿的更是不少。這就要求廠家和公司改變自己的營銷活動並同時更改自己的名字。避免名稱相近這一個誤區，就是要標新立異，讓別人難以模仿，另外商家設計品牌，也要廣泛收集相同產品的信息，以避免與別家名號相類似的情況。

三給品牌命名時忌品牌名與產品屬性太接近。一些品牌強調產品的屬性，於是乎他們取名時盡量地靠近產品的屬性，這樣的命名究竟好不好呢?我們要一分為二地來看，如果品牌名稱與產品性能、屬性、用途太接近，它就會失去品牌名稱的資格，同時也不利於品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman(隨身聽)系其公司首創的一種微重卡或立體聲收錄機，公司將它的品牌命名為walkman，結果這一品牌很快演繹為微型立體收錄機的商品名稱，於是乎它就失去了品牌名。「淡啤酒」在美國最早上市場並用來命名的是美樂(litebeer from miller)，然而很快就有了舒立滋淡啤酒、柯爾淡啤酒、白威淡啤酒，淡啤酒漸漸成了啤酒的一種，而非一個品牌酒，這就使得美樂廠受到了巨大的經濟損失。但是如果你的產品是獨一無二的，你可以接近你的屬性來命名，使自己的產品更加富有特色和韻味，從而大大地對自己的品牌進行推廣。

四給品牌命名時忌隨便使用縮略語。在品牌命名中，我們常見到一些品牌以一些縮略語形式出現，大多數使用一個字和數字的組合而成，例如：IBM，AST，HP，AT&T，GE，3M，P&G，於是有一些廠商就可能產生這樣的一種偏好，使用縮略語。殊不知，這樣的命名是要有一定的條件的：第一，你的商品必須要有較高的知名度並取得了較大的成功，而別的商家又不具備的、消費者又要迫切需要和認知的那些商品才可使用縮略語。比如說，只要我們一看到IBM就知道它是代表什麼。第二，縮略語可能會導致認知上的混亂不清，如在20世紀80年代，美國紐約市曼哈頓一地，以大陸continental命名的公司名稱在電話簿上就有230家之多，如果都用同一縮略語，消費者將可能無法理解和識別。再如「HH」，按拼音可以理解為「黃河」，也可理解為「黃海」、「紅河」、「紅海」;「CH」可以理解為「長虹」，也可以理解為「彩虹」;「HG」可以是「華光」，也可以是「華鋼」等等。國此，為了避免這些問題，就應儘可能避免使用縮略語，如果感到自己的公司品牌知名度較高，可以使用縮略，但要盡量考慮多一點。

五給品牌命名時忌品牌單一，沒有延展性。品牌的命名不能過於單一，應有一定的延展方向，這是擴大市場營銷策略的重要方法。這就同時要求品牌的命名也要系列化和具延展性。其延展包括橫向和縱向兩個方面。在這一方面索尼公司做得比較有特色，寶潔公司和著名的可口可樂飲料公司在這一方面運用得也很到位。寶潔公司的著名品牌有飄柔、海飛絲、碧浪、汰漬、象牙等，可口可樂公司的品牌有可口可樂、雪碧、芬達，百事可樂公司的品牌有百事可樂、七喜、美年達、全新美國激浪汽水等。品牌命名的延展可以沿用一個品牌名，或用名稱不相同的品牌名來呈現不同的繽紛色彩，這是需要商家好好把握好尺度。

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