達芙妮半年凈關閉330家門店虧2億港元 百麗退市國產女鞋迎寒冬

隨著電商崛起，不少傳統行業遭遇不同程度衝擊，國產女鞋行業更是尤其明顯，隨著「一代鞋王」百麗上月底在港交所退市私有化，鞋企正面臨一場寒冬。根據達芙妮前晚發布的半年財報顯示，其期內營業額同比減少19.6%，股東應占虧損達到2.09億港元，上半年凈關閉了330家門店，其中有306個是核心品牌銷售點，整體銷售量呈現負增長態勢。

實際上達芙妮在最近幾年的發展跟百麗一樣顯得很吃力，從2013年開始，營業額就持續下滑，公司擁有人應占利潤同樣大幅下滑，2015年更是轉盈為虧。過去的兩年半里，其公司擁有人應占虧損已經達到14億港元。

根據達芙妮此前公布的數據，其今年上半年同店銷售增長率為-10.7%，營業額僅為27.33億港元。對此，達芙妮歸因於銷售點按年減少了16.4%及其核心品牌業務同店銷售負增長。

儘管各方面數據都不盡如人意，但達芙妮方面強調目前集團財務狀況仍然穩健，截至6月底凈現金為6.07億港元。不過，這個數據比去年同期少了0.85億港元。達芙妮眼下正致力於大型革新計劃，其中包括全面品牌重塑及產品升級，有些措施需要一段時間才能全面實施，然後取得成果。

雖說達芙妮面對最近幾年的經營下滑狀況並不太憂心，但國內鞋業特別是女鞋整體下滑已經是不爭的事實，百麗最近幾年的經營表現更是整個行業的真實寫照。

在電商衝擊及本身產品創新不足等多重因素衝擊下，幾大老品牌的市場份額正逐步縮減。根據歐睿諮詢提供的數據顯示，達芙妮的市場份額從3.6%下降到2.4%，而百麗早在去年公布的數據中份額就大幅縮減1.3%，上月底更是在港交所退市。

相比下，諸如阿迪達斯、耐克等品牌的女鞋市場份額進一步增長，前者從2014年的1.4%增長到了去年的2%，後者更是在過去的兩年內擴大一倍，達到4.7%，再加上海外代購和海淘等電商的衝擊，百麗和達芙妮等老品牌的市場份額進一步縮減。

造成如此情況，這之中自然有渠道老化的原因，畢竟在電商興起後百貨業的衰敗就逐漸顯現了。另外還與潮流風向的變化有關，最近幾年運動休閑風大當其道，直接讓不太擅長設計和包裝的品牌遭遇了劣勢，導致存貨周期變長影響影響經營。

目前很多鞋企都認識到了存在的問題，紛紛積極尋求轉型調整扭轉業績表現。除了繼續加碼電商以及進行產品升級等基於主業的調整外，一些企業還在「跨界」布局，比如星期六就在圍繞「打造時尚IP生態圈」的戰略發展目標下，經營業績取得一定改善。

在星期六周一發布的半年度業績報告中，其期內公司營收和凈利潤同比分別實現了11.42%和10.7%的增長。

不過，解決業績問題僅僅是眼下的問題，目前國內鞋類市場還存在同質化嚴重、設計能力之後的情況，如何在行業困境的情況下找到突破口才是重中之重，目前來看仍待繼續觀察。

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