蘋果Q3財報擺脫魔咒 大中華區依舊疲軟

蘋果不久前公布了2017年Q3財季財報，根據以往的經驗，Q3是蘋果的魔咒，它是蘋果表現最差的一個季度，因為在這一時期消費者都在等待新款iPhone的上市，iPhone的銷量會出現停滯現象。不過今年的Q3蘋果的業績還不錯，《華爾街日報》刊文稱這是因為iPad和Mac的銷量上升，同時iPhone 7系列的銷量保持穩健。 /

本次續第四個季度收入下滑的窘境，其銷量在之前連續1蘋果財報最大的驚喜莫過於iPad銷量開始增長，同時Mac產品的銷量也繼續保持穩步爬升。由於最近幾年消費者消費的主要對象變為了智能手機，平板和PC市場越來越不景氣。Mac業務收入在Q3財季增長了6.7%，這是該業務連續3個季度保持增長。而iPad營收增長了1.9%，成功避免了連4個季度下滑，同時這也是iPad銷量在過去14個季度連續下滑後首次實現了15%的同比增長，銷量來到1142萬台。

在Q3財季，蘋果凈利潤為87.2億美元，同比增長12%，這是蘋果連續兩個季度保持增長。蘋果CEO蒂姆·庫克在接受華爾街採訪時說道：「我們得到了一些勢頭，我們長期準備的工作已經開始在這一結果中呈現。」

同時庫克還談到了iPhone的市場表現。正如前面提到的那樣，Q3一直是蘋果的疲軟期，因為消費者通常都不會選擇在該季度購買iPhone，他們更期待蘋果在秋季發布的新品。

庫克表示，今年人們對於未來iPhone的討論激烈程度非同尋常，這影響了iPhone的銷量，尤其是他們目前最貴的iPhone 7和iPhone 7 Plus。但庫克說道：「我們認為會有這樣的暫停期，但是這也可能預示著更好的未來。」

iPad的復甦和Mac的穩步增長讓蘋果的財報保持了一個均衡發展狀態，最近幾年蘋果越來越依賴於iPhone的市場表現。

庫克表示，iPad銷量的復甦得益於蘋果在今年發布的幾款新品，包括3月份更新的入門款新版iPad，以及6月份發布的10.5英寸和12.9英寸的高端iPad Pro。庫克還指出，他認為在iOS 11正式發布將刺激iPad的銷量，因為該系統將大幅提升iPad的生產力，比如全新的文件管理系統，以及像普通的筆記本那樣支持拖拽功能。

根據湯森路透的預估，本季度蘋果的收入預計在490億美元-520億美元之間，超過此前一些分析師預估的492億美元。最近很多分析師都認為蘋果新一代iPhone將遇到量產問題，可能不會如期上市。有意思的是，iPhone 6系列也是變化最大的一個系列，當時在上市初期也遇到了供應緊張的問題。但是湯森路透的宇哥認為至少會有部分新款iPhone會在9月底準時上市，而不是全盤推遲到到假期季度。

綜合目前的消息，業界普遍認為蘋果今年將推出三款iPhone，包括iPhone 7和iPhone 7 Plus的升級版，以及一款10周年版iPhone，後者將擁有完全不同的屏幕設計，新增諸如無線充電，人臉識別等新技術。但這些新的硬體將增加手機生產的複雜程度，因此不少分析師都預計10周年版iPhone將遇到供應緊張的挑戰。

但是這未嘗也不是一件好事，仍有分析師認為蘋果會在聖誕節來臨之際備足貨源，果粉們仍然會排著長龍購買這款新iPhone。比如華爾街投行Drexel Hamilton分析師Brian White就認為，這個延期將成為蘋果的營銷工具，它將幫助iPhone 8點燃更多人的購買慾，畢竟得不到的永遠是最好的。

大中華區仍然是蘋果收入唯一下滑的市場，但是蘋果在大中華市場的表現也有所改善。在Q3財季，蘋果大中華區營收為80億美元，相比上一財季下滑9.5%。這是過去5個季度以來蘋果首次將跌幅控制在了兩位數以內。

《華爾街日報》認為蘋果在中國市場的處境比較難堪，一方面許多的中國消費者使用舊款iPhone的時間更長，另外一些用戶轉向了價格更低的國產手機，比如華為，OPPO，vivo等本土品牌。中國是全球最大的智能手機市場，對於下一代iPhone的成功至關重要。

蘋果顯然不可能不知道這一點，最近蘋果任命了葛越作為蘋果大中華區的總經理，直接向庫克和COO Jeff Williams報告工作。這是一個全新設立的職位，蘋果希望由一位出生中國、更懂中國的高管領導中國團隊，從而改善蘋果目前在華的情況，為日後更深遠的布局做準備。

此外iOS 11系統中也增加了「二維碼支付」、「簡訊欺詐預防」、「使用電話號碼作為蘋果ID」等中國特色功能，通過此舉可看出蘋果已經無法遠離中國市場。最後，蘋果也醞釀取消30%打賞費，中國iCloud數據中心落地貴州等等一系列措施，希望能夠重新獲得中國市場。

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