優秀Logo設計的原則與標準！

設計 08-03

文/程若丹圖/Google

本文從標誌設計的表意、形式與創新三個方面探討了標誌設計過程中需要注重與遵守的原則與標準。在表達與寓意方面，標誌設計應遵循準確、簡化與直接的原則；好的標誌造型設計則以易理解、易識別、易記憶、視覺衝擊力強以及形式優美為標準。在做到了標誌的準確合理與美觀的基礎上，創新與變化則是標誌設計更上一層樓的機遇與挑戰。

任何藝術作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由於標誌設計是在方寸之間表達它的創意，這就要求標誌具有很強的形式感，能夠在第一時間吸引人們的眼球，引起人們的興趣，給人留下深刻的印象。進而標誌設計以其形式感帶給人們一種強烈的視覺衝擊力，達到宣傳企業形象，傳播產品信息，提高經濟效益的能力。

標誌設計的表意原則

標誌是一種視覺性很強的符號，由於圖形符號的簡約，就決定它必須具有象徵性，才能淋漓盡致地展現標誌的個性形象。因此，象徵性是標誌設計的首要因素。象徵在人類社會生活中佔有重要的地位，從廣義來說，象徵是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，從標誌設計來說，它是一種主要的表現手法，是指通過某一特定的具象和抽象的文字、圖形以表現與之相似或相近的概念、理念和情感。象徵是標誌圖形與抽象思維之間的一座橋樑，她連結著創造者和接受者的心靈，促進了傳遞者和受眾者的溝通，並引起共鳴。

象徵的準確性原則

通過對國內各行業企業機構標誌造型的觀察與研究可以得出，許多標誌設計都存在著看上去「煞有介事」但實則「語焉不詳」的設計問題。往往一枚標誌第一眼看上去形式絢麗、造型現代，但仔細推敲乎後卻發現標誌中的象徵元素與標誌的主題毫無關係。這些問題的出現都源於標誌圖案與象徵元素在寓意上的不準確性。也就是說，此類標誌選擇的象徵圖案並不能最準確的傳達標誌命題中的信息。因此，找准象徵符號與元素、保證標誌象徵圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關、相輔相成是標誌表達寓意方面的重要原則。標誌在設計的過程中必須避免錯誤地使用象徵符號與圖案。

傳遞信息的簡化性原則

許多企業與機構在尋求標誌設計之初都希望最終的標誌儘可能多的傳遞與企業名稱、理念相關的信息；這導致了許多標誌看起來十分複雜，造型結構臃腫繁複。然而，人類的大腦並不具備在較短的時間內快速的處理、分解複雜圖案與信息的能力。當一幅圖案過於複雜的時候，我們的大腦就需要較長的時間逐一拆解、分辨圖案中的個別元素分別意味了什麼。推薦閱讀：

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假若一枚標誌過於複雜、傳遞的信息過多，我們的大腦便會在短時間內自動地將該標誌歸納為「不能理解」，於是，該標誌的象徵寓意功能徹底喪失；該企業或機構的視覺形象將不能得到傳播。所謂，欲速則不達、少既是多──標誌設計必須注意將所傳遞與表達的信息盡量簡化，只取最重要的一至兩條信息進行表達。

語意的直接性、通識性原則

中國銀行的標誌設計中可以看出，中國銀行標誌中的「銅錢」形態寓意了「財富」這一概念。在中國，以銅錢象徵金錢與財富是所有人都能理解與認同的，銅錢圖案具備了寓意的直接性與通識性，不會引發人們錯誤的聯想。因此，在標誌象徵符號的運用上應注意選擇大多數人多能夠理解與接納的圖形圖案，注意避免用難以理解的圖案來傳達信息。

標誌外觀形式的設計標準

標誌的外觀造型與形式直接左右了標誌的功能、傳播力與在人們眼中的好感度。判斷一枚標誌的設計是否合格不僅要考察標誌的寓意與象徵是否準確，還要推敲標誌的造型與形式是否規範、恰當。判斷標誌造型形式的合理性可有如下參照標準。

易理解

在標誌設計的過程當中，選擇正確的象徵符號來表達標誌命題中的概念固然重要，但同時也要注意如何將符號本身的造型形態合理化、通俗化。原則上，在象徵符號形態的設計上，設計者應當注重將形態的結構、色彩、風格與標誌想要表達的概念保持一致，使人第一時間便可以藉助形態聯想到標誌想要表達的涵義。所以，標誌的造型設計應盡量簡單通俗；避免在形態的塑造上出現「模稜兩可」或無法理解的現象出現，從而影響企業視覺形象的建立與傳播。

易識別

標誌的識別度、辨識度與標誌的結構及色彩有著息息相關的聯繫。在標誌結構上，越簡單的造型越容易被觀察者捕捉和發現，越複雜的形態越不容易被吸納、消化與理解。所以，如何使標誌既具有獨特的審美意趣又能夠在任何大小比例下都一目了然，就考驗到設計者是否能夠有效的歸納、簡化和組織標誌的形態了，與此同時，標誌在色彩的選擇上也左右著標誌的識別度。

具備視覺衝擊力

視覺衝擊力是所有藝術作品都不可或缺的一種品質。特別是在平面設計中，由於不能夠藉助三維視效或聲音效果來表達主題，靜態圖形的視覺衝擊力製造顯得尤其具有挑戰性。標誌本身在運用過程中通常以較小的體積出現在一個平面當中，所以強有力的視覺衝擊力是標誌形態塑造上必不可少的標準之一。然而視覺衝擊力絕非僅靠喧囂的色彩或張揚的造型才能生成；一枚形態穩定、氣質安靜、結構別緻、色彩單純的標誌同樣可以促使視覺衝擊力的產生。所以，在標誌設計中最重要的是能夠將某一種視覺效果運用、發揮到極致，使其產生較好的視覺張力。

具備形式美感（氣質）

形式美感的塑造與把握是整個標誌設計過程中最考驗設計者內在修養與審美情趣的部分，也同時是最難造就和控制的部分。總體來看如果想要塑造出具有較高形式美感的標誌可以從三個方面入手——形態與色彩的和諧型、風格與氣質的現代性以及整體設計的藝術性。

在標誌形態的把握上，正確的運用平面構成中的形式美法則是達到標誌形式美感的途徑之一。反覆、節奏與韻律、對比與調和等形式美法則都可以保證標誌造型具備優美和諧的視覺效果。此外，標誌設計也要注重緊緊跟隨時代的審美步伐。一枚形態陳舊、風格保守的標誌是很難跟上現代社會瞬息萬變的審美標準的；它也會影響到整個視覺形象識別系統在大眾心目中的好感度與接納度。

敏感的把握時代的美學標準、將其一定程度的運用到標誌的設計當中也是標誌設計勢在必行的趨勢。此外，藝術性是標誌設計中一個不可忽視的重要因素。標誌設計的藝術性需要通過巧妙的構思和技法來展現，是將標誌的寓意以一種優美的形式加以體現。當然，這種優美的形式並不是憑空杜撰的，而是需要在設計過程中結合品牌的相關文化、理念和精神，將藝術性與一定的寓意結合在一起。