網路平台的觀眾，網大又留下來多少？

寧願放棄前一天有廣告的電視直播，也要看網上凌晨十二點後無廣告全集...網路帶來了觀眾，可是網大又留下了多少？

媒介形態的發展經歷了一場大浪淘沙的變革，然後新技術迅速普及。隨之應運而生的即是被稱為「新媒體」的傳播方式，其種類也較為繁多，雖然有些逐漸證明了自身獨特或強大的特點，站穩腳跟，以其極大的技術進步與理念更新吸引各方人士關注和參與，但也有些迅速的銷聲匿跡。

加上全球網路電視產業鏈的日漸成熟，電信運營商、設備終端商、軟體商等產業鏈條上的各方力量正在全力推進IPTV的市場化進程。目前，中國華東地區IPTV已經基本上形成產業規模，以上海、江蘇、浙江等地為例，基本已經形成比較完整的產業鏈。網路電視的發展確實在當下帶來了一批忠實的觀眾群體，可是同樣在網路這個大池塘，為什麼網大仍是不冷不熱？

及時分析，投其所好

互聯網作為新興的「第四媒體」，真正形成規模並發展壯大不過短短10年的時間，卻表現出極為驚人的發展速度，給人類社會文化、觀念、思維方式、行為模式以及生活方式都產生了巨大的變革，把人類帶入了網路時代、數字時代和信息時代，而電影、綜藝、電視劇又備受網民青睞，所以各大網站都開設了不同的專欄，從而使電影、電視劇、綜藝在網路上佔據了一席之地。

所以當人們在線收看電影等內容的習慣進一步深度養成後，不僅是觀眾，更多資力雄厚的投資方和有實力的電影製作人和導演就會加速進入這個領域。所以在未來網路收費市場甚至將會超過院線票房，而『網大』領域也一定會出現重量級導演。

但是首要問題是，網大人如何留住觀眾？其實網大所具有的交互性也正是網路制播電影所具有的特點，而傳統電影往往不具備。因為傳統的電影是按照電影創作者的意圖和想法來創作的，體現了電影創作者的喜好。電影創作者將自己拍攝的作品拿出來供觀眾欣賞，如果觀眾不喜歡看，這也已成事實，是任何人都無法改變的，因為電影已經製作完畢，不能再進行修改。

而網路制播電影則不同，這類影片利用了互聯網開放、實時、交互的特性，觀眾可以隨心所欲地發表看法、提出創意、參與影片創作的全過程。電影製片人及導演採用這種方式來迎合觀眾的口味，在影片的拍攝和製作過程中，收集觀眾的反饋信息，掌握影片播出效果的最新動態，一旦觀眾不喜歡，就要及時調整，即完全按照觀眾的意圖來製作影片，因此製作出的影片是能夠滿足觀眾的各種需求的。

學會經營，獨立自主

當下，隨著網路電視的普及，「先網後台」的模式也開始逐漸進化。無數網大、網綜和網劇的製作人就認為這正是在為網大、網綜、網劇的發展鋪路。但是正所謂「內容為王，渠道為後」，高品質的內容才是確保媒體成功的最關鍵的因素，與技術相比，內容的重要性更大。

儘管有關有線電視網路的新技術不斷地湧現，但用戶更看中的是自己是否享受到高質量的內容服務。

網路市場可以給消費者提供新聞、體育、財經、娛樂以及其他內容，也可以為網大提供宣傳，但是網大只有能在滿足人們不同需求的同時又有自身所具備的個性化才能脫穎而出。以當下較火的網綜為例，不管是《火星情報局》還是《極限挑戰》等節目必須具有較高的互動性。並且節目本身的網路經營和內容服務也區分的較為明顯，營銷、宣發環環相扣，最終才能確保各自節目的獨立性和自主性。

而除了上文所提及的，多平台發行的網大讓更多人能夠便捷地收看電影內容，所以要注重內容的與眾不同之外，網大人還要懂得顛覆傳統的經營策略，對於那些零宣發的作品，往往會給人感覺，連導演都自暴自棄，置之不理的東西，我為什麼還要花時間去看？商場為留住客戶會進行一系列的促銷活動，那麼想在視頻網站帶來的用戶群體前「混個臉熟」，就需要強有力的營銷手段和宣發力度。縱觀所有發行過的網大作品，宣發、營銷力度較大的往往評分都會高於那些純裸發的網大。

市場泡沫，搶奪資源

很多網大導演和製作人把院線影片無法觸及的題材看作網路電影的中心競爭力，將營造刺激、應戰忌諱視作「互聯網感」，併當成網路大電影鮮明的選題傾向，以此掘金網路電影市場，取得高額報答。所以很多作品呈現出來的不僅是同質化，更是給人一種粗糙的感覺。北京市新聞出版廣電局副局長、北京國際電影節組委會副秘書長王霞在談到網大時就曾表示，希望網路電影能靠攏有幻想、有創意、有思想的網路電影創作人才，視頻平台可以創作和傳播有較強藝術感染力、富於創新肉體、貼近百姓生活、充沛表現主流價值觀念的網路電影作品。

王中磊也曾說過：「越是拚命向前沖的時候，方向越重要，否則你速度太快了，方向出了問題，可能就會越來越背道而馳。這個方向其實就是品質優先，無論院線還是網路，最終一切都要回歸到內容本身。」未來，網路平台一定會成為電影在播出方式上的最重要的補充和支撐。所以，網大更要學會如何「搶」來觀眾的娛樂時間。

其實對於網大的用戶來說，影片在上線後，就用戶層面來看，只有播放場景和播放終端的差別；而我們要告訴觀眾的就是，不是說網大就只能是LOW的東西。因此，網大人必須有不同題材的跟進，要會打差異化的牌。應該按照美國電影的工業化生產方式去推進，而不是像很多人「打一槍搏一把」。把非專業、不夠標準甚至純粹投機的資本和人員清除出去，沉澱下來的專業的資本和人才最終才會讓『爆款』不斷湧現。

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