觀點：別把創意死磕到「三觀和」上

觀點：別把創意死磕到「三觀和」上

文|海瑟微瀾

這幾日，最刷屏的估計就是佔據娛樂圈半壁江山的電影《建軍大業》了。線上網友們已經發起了一浪又一浪的猛攻。

這次重打小鮮肉概念，其實主創團隊已經說了——大意就是要用年青人的思路去講故事，展現新一代演員風采，也能吸引年輕觀眾，引起大家興趣，了解老一輩革命家的故事和經歷。於是，黃建新大膽啟用了劉偉強。

有了《無間道》式導演，有了年輕人的思路這樣的支撐，文案們思維也戴上了翅膀，年輕化，甚至考慮國際化。

目前在網上看到的是一張純文字海報。為了更加時尚，其實沒有博眼球的意思。文案團隊確實注意了小鮮肉這個關鍵詞，同時為了致敬老一輩革命家，用以英雄的高度，找到了他們喜聞樂見，並以為大家會接受的漫威漫畫人物，祈求一種認同感。漫威系列確實是在描寫一類英雄。文案們甚至將南昌起義的革命家們形容為復仇者聯盟。其實看過一遍後，很多人反映——逗趣之餘，帶些怪異之感。

不錯，任誰看了之後，都想分分鐘將文案揪出來——我們的英雄是中國歷史上劃時代的符號人物，為何要和漫威放在一起——帥氣、多能、驍勇、多情，關鍵時刻還能變身，是吧？你腦子瓦特了？

文案的創意飛越了天際長空，不是不好。但是，在八一這樣嚴肅莊嚴的氣氛下，在小鮮肉話題的轟炸中，就是不那麼正經，大有火上澆油之感。

「顏值」一詞過分凸顯，你們是想說人家沒有才華沒有演技所以才帥才顏值擔當嗎？

「那回眸一笑，勝過百萬雄兵。」文案們，你們腐文看多了吧？用以這樣的比喻，引導祖國的花朵？就差邪魅狂狷一詞了。再者，明星的人設是他們自己的規劃，我們在干一大票關於國家的大事件吶，哎呦喂。

整體給人一種漫威漫畫帶著外表正經內心悶騷的霸道總裁們在去往打小怪獸的路上。

文案們，你們最近追《楚喬傳》《雙世寵妃》有點多。你們走心走過了。

據說這則長海報發了之後，又被撤回。

接下來，一張超長的電影宣傳人物類海報。電影已經將「星星」們放出來了。超長歷史人物展示畫面，形成了一種磅礴的人物矩陣。各位看官，從妝容到神態，你們體會得到主創團隊的誠意了嗎？

再來幅超寬形象海報。

客觀上講，營銷海報確實挺有感染力，超長海報理念已經深入人心。

有個文案給我吐槽過，說是現在的粉絲喜歡三觀和的東西。

有一次，我問個小朋友，我說你們總說交朋友、談戀愛要三觀和，這三觀指的是什麼？他露出可愛的小虎牙，不清楚啊，大家都這麼說。「那為什麼必須這些要和你們合拍呢？」「這樣，這樣，大家才開心。我也開心。」

我想，他們所謂的三觀和，大概就是在這信息爆炸的今日，能聊天、生活在一起的人吧。他們更加關注自己是否開心就好。

這是對的，這不是自私的表現。他們有訴求——想要更加積極面對生活。

就如2017大戲《人民的名義》一樣，他們沒有去追宮斗、言情、穿越劇，而是在關注那些正能量的影視作品。

所以，我覺得之前給我吐槽的文案在找借口。

文案們，你們仔細想過沒有，從文學到廣告創意，那些歷經時間磨練的不還是那些充滿了哲理、創意、激發人思考或者懷念之感的文字嗎？

為了博粉絲眼球，為了拉近距離，再連帶要刷話題，文案們已經竭盡全力，葉挺——中國隊長；粟裕是誰？——金剛狼；南昌起義——復仇者聯盟……下一秒，應該就是建軍大業要有freestyle了吧？

小鮮肉已經為電影賺足了眼球，文案們，動筆寫寫他們當年指點江山甚至是激昂文字的風采吧？魚翔淺底、鷹擊長空式的霸道壯志，「祝福你、熱吻你」式的周氏CP之戀，總比文案們先強逼自己是演員們的迷妹或者老婆，然後寫出看似炸裂天際的酸爽營銷文要好。

沒有可讀內容的支撐，就只能說明這則作品過了頭、沒有靈魂，成為一張蒼白的廢紙。

題外話

對了，我就不明白，戲裡小鮮肉是多，但是不會阻擋劉燁、朱亞文。黃志忠、于和偉、吳樾，馬伊琍、宋佳等各類戲骨之流的高潮演技。你們試試，看看哪個小鮮肉可以替代他們。

看戲劇時，有人賞聲光電影，有人看演員演技，有人聞其中配樂，有人觀構圖剪輯。戲劇，本身是一種娛樂而又充滿高科技技能的產物，為何不投身其中，去體會主創的初衷以及自己從中得到的各類類似頭腦風暴般的思考呢？

「請回答，我的葉導」——不如好好看場戲劇。為什麼非要在葉大鷹導演微博之下發起一次又一次鍵盤俠們的猛攻之勢呢？難道他的質疑不無道理嗎？

有人說我的提問自相矛盾了。每個人出發點不同。葉挺將軍是葉導的親人，爺孫之情，我想很多喜歡寫回憶文的人是最清楚不過的——難以言狀，隔代情深。誰願意讓一個不熟悉自己親人的人，去演繹一個祖父甚至是曾祖父生活年代的大人物呢？但是有一點，不單說演員，其他人哪怕是研究元帥的專家，也是無法和葉大鷹導演一般感同身受。親人是親人，歷史人物是歷史人物。演員畢竟和普通人一樣，是通過閱盡歷史書籍、專家傳授的途徑獲取歷史事件的，他們情懷，只能算是對元帥的一種超越時空的膜拜。演員們頂著歷史人物的重壓，他們的一舉一年青人受觀眾的考驗和吐槽。真正的原型只有自己的家人明白。

但是，如今我們年青人的時光被刷屏和「王者農藥」佔據了，主創團隊其實是煞費苦心的，要考慮這類大型歷史事件對我們的普及，票房呢？很多懂電影人的心裡，應該很清楚。

每一次的大業，主創們看似風光，其實背負了很多。

另外，演技好不好——不是用吃了多少苦，睡了幾個小時，劇本做了多少標記就能將觀眾糊弄過去的。主創的所有，需要一個演員傳遞給觀眾。演技不好，說真的，其他炒作，確實是白搭。

水軍們，你們別追問了。先看看戲劇，將歷史事件捋順了再說。

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作者簡介：海瑟微瀾， 曾為某文化雜誌國際部主編。涉獵範圍較廣，擅長名人深度訪談、外文翻譯等內容。喜歡文字、繪畫。文字，是生命里淡淡的芬芳。唯有文字，讓人內心自由而奔放。新浪微博：@海瑟微瀾

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