專訪弘越體育CEO林軍：打造「冰上之星」，為「三億人上冰雪」出一份力

7月31日下午，弘越體育在北京舉行了項目推介會，正式宣布將世界領先的花樣滑冰演出 「Stars On Ice」引入中國，並將其重新命名為「冰上之星」。據悉，「冰上之星」將於今年12月在北京完成在華首秀，並邀請多位奧運獎牌獲得者或世錦賽冠軍前來演出，以期為中國觀眾獻上一場高水平的花滑盛宴。

會上，弘越體育創始人林軍透露，為引進和開發這一項目，弘越體育與該項目的版權方IMG簽訂了十年的獨家戰略合作協議，前者將負責 「冰上之星」項目在中國市場的演出播出、宣傳推廣、落地運營等事宜。

那麼，「冰上之星」究竟是一個什麼樣的活動？將其引入中國，弘越體育又有著怎樣的考慮？在當天的項目推介會結束後，我們對弘越體育創始人林軍先生進行了採訪，聆聽了他對「冰上之星」項目的介紹與規劃，以及對冰雪產業的看法與期待。

風靡世界的花滑秀

據林軍介紹，Stars on Ice是一個世界頂尖的花樣滑冰表演活動。它於1986年在美國成立，今年已經來到了第31個年頭，累計巡演場數已經突破了1500場。「冰上之星」每年在美國、加拿大和日本進行多場巡演，近幾年它也相繼來到歐洲、巴西和韓國，為當地的花滑愛好者帶來高水平的節目。

對於這一活動的水平，全國花樣滑冰教練委員會主任姚濱也在推介會上進行了評價。姚濱表示，目前世界上有兩大頂級花滑表演團，一個是Champions on Ice，另一個則是Stars on Ice。因此，在剛剛聽說後者要引入中國這一消息的時候，他感到十分驚訝，同時也十分欣慰。

值得一提的是，儘管冰上之星在今年才正式來到中國，但在此之前，就已經有不少中國面孔出現在了它的舞台上——1998年，我國首位冬奧會花滑獎牌獲得者陳露參加了當年的巡演，奧運冠軍申雪、趙宏博也曾於2010年登上了冰上之星的舞台。因此我們可以說，弘越體育的引進，讓冰上之星與中國的緣分得以再次延續。但對弘越體育而言，這並不是引進這一項目的唯一理由。

奧運夢想+冬奧契機

從花樣滑冰尋求突破

當我們談及引進「冰上之星」的初衷時，林軍表示，這與他的個人經歷、以及他對體育產業的思考都有著密切的聯繫。

「我曾經是一名專業運動員，心中一直有著一個夢想，那就是參與到奧運之中，」林軍告訴禹唐，「我們也一直關注著『冰上之星』這個項目，經過長時間的考察及調研，我們決定引進這樣一個由奧運獎牌獲得者和世錦賽冠軍級別選手組成的超級IP，希望可以通過這個全球最頂級的花樣滑冰表演，引起更多國人對花滑運動的關注、喜愛和參與，為中國的花滑運動發展推波助瀾；同時也是希望通過這種方式去圓我自己多年來的一個奧運夢想。」

隨後，林軍也從國內環境的角度做出了解讀。他表示，2022年冬奧會的成功申辦，以及國家在申冬奧期間提出的「三億人上冰雪」的目標，為我國體育產業、尤其是冰雪產業帶來了契機；同時，隨著46號文件的發布以及我國人民生活水平不斷提高，林軍相信，包括冰雪產業在內的體育產業目前已經進入了一個爆髮式增長的時期。

因此，弘越體育選擇將冰雪產業作為他們第一個布局的領域。但是，冰雪產業中的項目可謂十分豐富，他們為何獨獨選中了花樣滑冰呢？

「現在越來越多的孩子都喜歡去滑冰，因為花樣滑冰是我們的優勢項目，我們在奧運上獲得過金牌，也出了不少世界冠軍，2022年這也會是我們的重點項目之一，我認為，這對推廣花樣滑冰能起到一定的作用，」林軍表示，「今天可能大家覺得滑冰的人少，其實滑冰人口的增長速度比我們想像得要快。」

將目光鎖定在花樣滑冰之後，弘越體育便建立了他們的邏輯：引進高水平的花滑IP，讓國內的觀眾欣賞它、喜歡它，再親自去參與它，從而為實現「三億人上冰雪」的目標出一份力。而作為這個邏輯的開端，擁有著31年積澱以及世界最高水準的Stars on Ice就成為了弘越體育追逐的目標IP。

打造花滑產業閉環

助力 「三億人上冰雪」目標實現

就這樣，弘越體育與Stars on Ice的版權方IMG公司達成了長期合作，開始了這一項目的落地工作，並且為此制定的三個不同階段的目標。

對於今年這場首秀，林軍表示，除了把活動順利辦好之外，他們還希望能讓「冰上之星」這一品牌一炮而紅，而這一點，恰好也是弘越體育目前的一個難點所在。「目前，我們的一個主要難點就是認知度的問題，」林軍告訴禹唐，「對中國的觀眾來講，冰上之星這個項目對他們來講還比較陌生，所以我們今年主要會在品牌上下功夫，通過互聯網平台、新媒體平台以及全國的媒體平台的傳播來增加知名度和影響力，這是我們的一個期待。」

首秀過後，如何將這一項目拓展到更多的地方，就成為了他們下一步要考慮的事情。據林軍透露，明年，「冰上之星」還將在四個城市上演，目前，弘越體育也已經與當地政府進行了接觸。

「各地政府都非常歡迎這種好看的、頂級的冰雪之旅，」林軍說，「因為現在國內雖然已經出現了『冰雪熱』，但還有很多頂級的、好的內容需要引進到中國來。所以我們也做了前期的工作和調研，所以對將來的落地我們很有信心。」

當然，對弘越體育而言，辦好「冰上之星」這個活動並不是一個終點，他們想做事情的還有很多。因此，他們設定了一個更長遠的目標，即通過與世界頂級花樣滑冰選手、各地滑冰場館以及IMG的緊密合作，打造出一個「頂級賽事演出 - 完善培訓體系 - 優質上升通道 - 學員晉陞」的閉環培訓模式，吸引更多青少年參與到花滑運動中來，從而助力「三億人上冰雪」這一目標的實現。

對於這一閉環，林軍也進行了進一步的解釋。在未來，弘越體育將通過「冰上之星」這一平台，集結世界頂級的花樣滑冰選手來組建起一個「導師團隊」，然後在建立了合作的滑冰場館中開設青少年花滑培訓課程，而在培訓課程中湧現出來的「花滑潛力股」，將有機會登上「冰上之星」的舞台，與世界頂級選手同台演出。「對這些孩子來講，這樣就是給了他們一個宏偉的舞台去展示自己。」林軍補充道。

不難發現，在選定花滑作為進軍冰雪產業的突破口之後，弘越體育已經建立起了在這一項目上的運作邏輯。但對弘越體育而言，「冰上之星」及其相關項目只是一個開始，在未來，弘越體育還將把目光投向更多的冰雪運動項目。

「一方面，我們要把這個項目做起來，另一方面，我們也有一些國際單項體育聯合會的資源，比如國際滑聯、國際雪聯的資源，所以接下來我們想在滑冰和滑雪領域重點發力，引入更多國際頂級冰雪賽事，發展多項目平台，為實現『三億人上冰雪』的宏偉目標貢獻自己的一份力量。」林軍表示。

結語

冬奧會的成功申辦以及「三億人上冰雪」目標的提出，為我國的體育產業、尤其是冰雪產業帶來了許多機遇，也帶來了許多挑戰。對此，林軍在採訪的最後以這樣一番話進行了總結：「『三億人上冰雪』，要依靠所有中國人的努力、各級地方政府的努力，還有我們這些冰雪產業從業者的努力，只有這樣，這個目標才能實現。」

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