你可能想不到：庫克的財報問答透出iPhone信號

財報公布

就在昨天的時候，蘋果如期發布了它本財年第三財季的財報數據。蘋果的這一季度表現得很不錯，基本上是一個整體上漲的態勢，超出了人們的預期。

我們可以看最重要的兩組數據：蘋果本季度總營收為 454 億美元，超過了去年同期的 424 億美元。iPhone 整個季度的銷量為 4100 萬部，這也超過了去年同期的 4040 萬部。

即使是在不受人期待的傳統淡季，今年的蘋果也完成了一次提升，似乎預示著 iPhone 7 這款經常被人詬病其升級幅度的機型其實仍然有著可觀的需求量。那麼，投資者們對接下來要推出的「iPhone 8」也就更有信心了。

在之後的問答環節上，iPhone 8 相關的問題毫無疑問就成為了大熱門。當然了，繼承了蘋果公司保密文化的庫克也不會老老實實回答的。當有人問庫克怎麼看待現在網上流傳得正凶的新 iPhone 延期的傳聞時，他回答道：

「不解釋。他們應該看看我們的下一節度的業績指引，然後自己判斷，不過我覺得我們的營收應該在 490 億美元到 520 億美元之間。這就是我們的想法，他們可以查看過去的記錄，然後得出他們自己的結論。」

不得不說庫克的這番回答也實在是太模糊了，基本上就是「自己看數據琢磨去」的感覺。不過話說回來你也不能再期待別的答案了，庫克總不能現在就打包票，說新機會或是不會延期。但即便如此，我們也仍然能夠試著發現些什麼。

分析數據

既然蘋果讓我們看數據，那我們就看看數據吧。庫克給出的預期里，保底的 490 億美元應該指的是在僅有 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 兩款新機參與下的結果，而最有趣的地方，就在那多達 30 億美元的變動量了。

一般來說，蘋果對第四財季的營收變動預期都是 20 億美元這樣，本季度提高到了 30 億美元，或許暗示著它對未來的不確定更甚以往。對於這樣的一種表現，我們可以有幾種解讀，而可能性最高的其實只有兩種。

其中的一種解讀是，無論是最低的 490 億美元營收還是 520 億美元營收，都是只有 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 發售的結果，而 iPhone 8 正如傳聞所說的那樣延期了。之所以出現了比過去更多的不確定，是因為蘋果暫時還吃不準消費者們會不會跳過這兩款新機，堅持等待 iPhone 8。

當然還有另外一種解讀，那就是 iPhone 8 也跟著一起發售了，但因為圍繞著它的發售可能會有一些問題，導致蘋果無法確定具體的營收。為什麼無法確定也有兩種可能，一種是像此前知名科技博主約翰·格魯伯說的那樣，iPhone 8 售價遠超過 1000 美元，蘋果不確定人們會不會對這樣的高價買賬。第二種可能則是 iPhone 8 因為採用 OLED 面板以及其他新技術，導致產能上不去。蘋果當然會盡一切可能去滿足需求，但這終究是一個不確定因素。

挖掘意圖

儘管上述的這些分析可能會被一些朋友們認為是「想太多」，但事實上在分析師的群體一直都很重視蘋果第四財季的業績指引，因為這總能夠在一定程度上反映出蘋果究竟有沒有自信，能夠在當季內發售新 iPhone。

正如市場研究公司 Jackdaw Research 的知名蘋果分析師揚·道森（Jan Dawson）所說：「如果新 iPhone 無法在 9 月內開賣，蘋果的業績指引根本不可能達到這樣的營收數字。」

如果關於蘋果今年將推出三款 iPhone 產品的傳聞是真的，那麼升級幅度沒有那麼大的 iPhone 7s 和 iPhone 7s Plus 幾乎沒有延期的可能。然而道森認為，如果 9 月份僅僅是這兩款新機開售，沒有真正面向高端的 iPhone 鎮著，蘋果的業績預期不會達到這個級別。

所以基於這個分析，我們可以認為上文提到的兩個解讀中，第二個解讀的可能性更高。

這也就是說，iPhone 8 會在今年 9 月和另外兩款 iPhone 一起發布，而且也會一起開售。然而，因為 iPhone 8 或是售價不菲，或是供貨不足，即使是蘋果也很難確定消費者們會不會買，會買多少。因此，他們給出的業績預期變動中就留出了比以往更多的，達到 30 億美元的空間。

當然了，結合我們通過各種各樣的傳聞和爆料所了解的，iPhone 8 很可能既價格不菲，而且供貨量也同樣稀少。

蘋果新策略？

通過各種各樣的證據，我們越來越確定今年的 iPhone 8 將會變得特別難買到了。為了平衡需求，蘋果還會推出另外兩款 iPhone。它們儘管升級幅度小，但勝在技術成熟，產能大，而且預計同樣配備的是 10 納米的 A11 晶元，性能上也有保證。

我們一直都說蘋果今年之所以要這樣，是一種無奈的選擇。它面對著 iPhone 必須要有一次重新設計的壓力，但又發現自己很難提高產能。然而換一個角度想想，這如果不僅僅是蘋果一時的應付策略呢？

曾經有分析說，蘋果在這個市場已經逐漸飽和的時代，通過 iPhone 5c 和 iPhone SE 走中低端路線的策略並不成功，那麼就選擇反其道而行之，繼續拓展更高端的市場。那麼到以後，我們就很可能會看到 iPhone 都是一次三款設備這麼發售了 —— 兩款注重量產的產品，一款主打新技術、低產量和高價位的「高端中的高端」。

未來真的會是這樣嗎？我們並不知道。不過今年 iPhone 發布很可能就將很反傳統了，以後會是怎麼樣那還真說不定。

如果不出意外，那麼我們很快就將要面臨選擇：是直接毫不猶豫地就用自己能接受的價錢換新機，還是付出更多的時間和金錢去等更好的。通過蘋果的這次財報，傳聞已經漸漸有了真實化的兆頭。接下來的這段時間裡，相信不少人就要有得糾結了。

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