徠卡又要易主 當真中國人的錢那麼好賺

也就在今天，聽到一條消息，黑石投資目前正在尋找潛在買家準備接手徠卡公司45%的股權。投資人正在與一家投資銀行共同在市場內尋找潛在買家，其中就包括屬蔡司和華為。

去年，坊間曾傳出消息稱中國CDH與黑石商討購買徠卡股權的事宜，但最終卻不了了之。毫無疑問，徠卡在數碼影像界限的影響力就好比LV在奢飾品市場，這幾年雖然日子很不好過，但品牌價值依然巨大。

路透社對徠卡進行了估值，目前至少值七億歐元（約合55.7億元人民幣）。

說實話，村長也很喜歡徠卡，一直琢磨是不是搞個徠卡Q，修成正果。

都是德味惹的禍。究竟什麼是「德味」呢?這要從徠卡鏡頭說起，從徠卡相機發明至今，追求銳利和暗部細節間的平衡一直是其鏡頭設計的指導思想，這也造就了攝影愛好者口中的「德國鏡頭的味道」。如果用一句話描述德味的話，那就是「銳利且兼顧暗部細節，油潤通透又富有空氣感，紅藍表現濃郁，色彩過渡自然，再添一抹淡淡的暗角」。

這種毒，難以抗拒。在無忌，很多人都說，徠卡是很多人玩相機的終點。雖然村長不認同，但身邊這樣的例子太多。

讓村長遲遲不下手原因，倒不是缺錢，而是今天的徠卡已經不是過去的那個徠卡，味道變了。

徠卡從二十世紀初興起，到三四十年代逐漸達到巔峰。五十年代，徠卡遭受了來自日本單反相機的衝擊，開始轉入低谷。2004-2005財年，徠卡虧損額高達1810 萬歐元，直到2010年才扭轉。

要說是什麼原因導致徠卡今天的困局，「自作自受」——停止創新、沉浸過去、把自己當成奢侈品來經營。

我覺得喜歡徠卡可以，但別魔化。近些年，徠卡其實一直都在退步，就拿鏡頭來說，又有幾款能夠讓人記住？幾個主要焦段的產品線，都是老古董了，基本由最大光圈的蘇米露，小一檔的蘇米康和再小一檔的蘇麥瑞構成，光圈再小的還有艾瑪和超級艾瑪之類的分線。

很少有人知道，2000年，愛馬仕曾買入了徠卡三分之一的股份，一心打造奢侈品形象。

很少有人知道，徠卡T的機身是在德國製造，但鏡頭卻在日本製造，原因是產量達不到市場需求。

很少有人知道，徠卡的第一款數碼相機是2001年貼牌松下的Lumix系列。2015年我參加了一個活動，一名索尼感測器部門的工程師告訴我，徠卡Q的機身由徠卡設計，電子部分由松下完成，鏡頭設計出自柯尼卡美能達，產自松下，而感測器則由 TowerJazz 負責。

很少有人知道，徠卡喜歡製造名人效應。村長在Youtube上看過一段紀錄片，就是講徠卡的，它最厲害的是公關團隊，把品牌和很多傳奇名字緊緊聯繫在一起，於是製造出一個「徠卡俱樂部」的圈子，讓不少攝影師和富人都渴望擁有並且加入當中。徠卡滿足的是你的各種花式裝逼姿勢。在美國，要裝逼，香奈兒普拉達LV古馳范思哲阿瑪尼根本就不算什麼，穿得哪怕再寒酸，一身made in China，只要頸子上掛著徠卡，那就是范兒，和藝術沾邊。

時至今日，雖然不會有人懷疑徠卡的傳奇，因為徠卡這個名字是相機文化的代名詞，但除了情懷，還剩下什麼呢？

也許是意識到被手機衝擊，徠卡後來選了和華為進行合作。在華為面前，徠卡的市值不值得一提，這也就有了P9發布會現場，徠卡的主席和CEO都來親臨「站台」的事情。

徠卡已經成為一個地地道道賣奢侈品的公司，如果你覺得貴，那你就不是它的目標客戶。

這是2009年的時候，為迎接中華人民共和國成立60周年出的鍍金款，售價199990元人民幣，絕對讓粉絲吃土。

辛亥革命100周年之際，中國宋慶齡基金會與徠卡相機聯合推出的紀念版M7相機，按年份編號，從1911號至2011號，共有101套，售價108000元人民幣。

年初，發布了的Panda Edition熊貓版Leica M-P，主打就是中國市場，每個版本只有30套限定，前者為110000港幣，後者價格120000元港幣。只可惜不了解國情，趕上了反腐風暴。

也就在去年，徠卡又推出 M（Type 240）的閹割版——M（Typ 262），取消實時取景、峰值對焦以及視頻錄製功能。對於不了解徠卡、不了解這種攝影狀態的用戶來說，賣小3萬真的是燃燒情懷的產品。

更讓人不解的時候，之後徠卡再一次「燃燒」用戶的情懷，向本已「精簡」的 M（Typ 262）再次動刀，「精簡」出一台徠卡 M-D，取消了「可樂標」，還取消了背面液晶屏，據說賣得非常慘。

膠片當年不能回看，只能拍36張，那是技術限制，設計師也想多塞進去點膠片，也想回看。如今有技術，卻故意刁難用戶，是不是就怕大家忘了徠卡膠片時代的輝煌？如果這樣的話，乾脆把電池做成膠捲模樣，一塊電池只能拍攝36張。隨機贈送帕、布勒松的畫冊，最好聯合愛馬仕整一可樂標掛件，栓脖子上，那才叫情懷。

眼下，中國已經成為徠卡最大的市場。

徠卡就剩下M系列最後一塊凈土。無論賣給誰，千萬不要失守。

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