女性經期護膚市場調查報告

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　　如果問女性，什麼時候的皮膚狀態最差，很多人回答是經期，經期皮膚往往會出現毛孔增大、皮膚暗沉、皮膚乾燥、眼角小細紋及容易過敏等問題。

　　2017年1月，淑恩經期護膚品牌與第一調查網發起了一項大型調研活動，對潛在消費者進行問卷調查，以此了解消費者經期面臨的最大問題以及對於經期護膚品的購買行為和需求。

　　一、一半女性經期皮膚變差

　　調查採用網路問卷的形式，對北京、上海、廣州、深圳四大一線城市的25-40歲的年輕女性進行問卷調查，調查對象月收入大於8000元，在過去一年中至少購買過3次護膚品，調查結果顯示月經時期44%的人有毛孔粗大問題、43%的人皮膚變得暗沉，30%以上的的人會出現皮膚鬆弛、眼部細紋增多等問題。

　　二、女性經期皮膚變差的原因

　　皮膚科醫生表示，女性的這種直觀感受是有原因的，女性在月經期時，體內營養流失加快，雌激素及黃體酮水平降低，使得肌膚新陳代謝變慢，毛孔增大，油脂分泌失衡，肌膚也變的脆弱和敏感，但目前市場上卻罕有企業針對經期女性問題研發產品，這其中一個重大原因就是沒有企業真正去了解女性經期皮膚特點；二是沒有研發出合適的配方解決女性經期的皮膚問題；三是成本問題，科學研究發現女性經期皮膚丟失過多膠原蛋白和水分，導致肌膚出現暗沉、乾燥、小細紋，如果補充一種多肽物質就能逆轉這一損失，但多肽的合成非常高昂，除了專業的美容院線，很少有企業將多肽放入護膚品之中。

　　三、93%女性願意購買淑恩經期專用護膚產品

　　淑恩賦活能量原液由德國淑恩護膚研究所研製，內含多肽、復活草精華、α-熊果苷、玻尿酸等成分，小分子活性多肽可以快速進入皮膚基底層，促進膠原蛋白以及透明質酸的合成，提高皮膚含水量及皮膚彈性；還可舒展皮膚紋理，平撫小細紋，提升皮膚質感；德國復活草精華具有極強的修復作用，能夠增強細胞活性、有抗氧化、減輕皮膚髮紅等作用；透明質酸鈉又稱玻尿酸，是國際品牌常用的保濕成分，具有極強的補水效果

　　經過本次調查得知，女性對於淑恩賦活能量原液的購買意願為93%，購買意願高。

　　四、74%女性願意把淑恩賦活能量原液推薦給他人

　　淑恩賦活能量原液是一款經期專用護膚產品，產品具有柔膚補水、收斂毛孔、長效保濕、提亮煥膚、修復敏感、淡化細紋、延緩皮膚衰老7大功效，57%的女性對於德國復活草精華增強細胞活力，激活細胞再生能力的功效具有極大興趣，57%對於「一款解決經期肌膚7大問題」的功效感到欣喜，74%女性願意把淑恩賦活能量原液推薦給他人，消費者對淑恩賦活能量原液的評價非常高。

　　五、女性每天花20分鐘護膚，每個季度買一次護膚品

　　通過本次調查得知，女性在護膚/化妝上面花費的時間以10-20 分鐘居多，平均護膚時間為20 鍾，平均化妝時間為21分鐘，有84%的女性在月經時期是化妝的。大多數人的護膚程序為洗面奶-爽膚水-眼部精華-精華素-面霜，78%的女性每一個季度購買一次護膚品，一年購買護膚品的次數為4次。

　　六、消費者更關心產品功效和安全性

　　此外，本次調查發現，隨著消費升級，中產階級崛起，女性的消費觀念也開始變得理性，消費者不再一味迷戀洋品牌，不再迷戀廣告和宣傳，轉而更加關心產品的功效以及安全性，產品的成分、配方更為她們所看重。

　　七、傾聽女性需求，以科技成就女性之美

　　淑恩品牌總經理、聯合創始人費麗曼表示，要在市場競爭中取勝，首先是以消費者需求為導向，精益求精，做好產品。淑恩鎖定經期護膚這個難點，一方面和江南大學皮膚科研究所進行深度的合作；另一方面聯合國際護膚專家在德國設立淑恩德國護膚研究所，針對亞洲女性肌膚特質進行了大量的實驗和調研，專為經期皮膚定製了淑恩賦活能量原液，配方通過歐洲專利，產品通過瑞士SGS認證，有效安全，品質得到了專業人士和品質女性的高度認可。

　　據最新人口普查數據，我國女性人口為6.69億，中國15-49歲總育齡婦女3.83億，經期護膚品市場總量達上千億元。這些人群都是淑恩經期護膚產品的服務人群，費麗曼表示，淑恩將不斷聆聽女性需求，放眼國際，引進國內外人才和技術，以科技成就女性之美，扎紮實實打造經期護膚產品。

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