中國第一部播放量400億大劇?呵呵
(本文由Sir電影原創:dushetv)
一部劇,在播期間播放量破400億?
沒開玩笑。
前天,67集《楚喬傳》正式收官,播放量約為428.1079億。
這是什麼概念?
一個粗淺的演算法,按中國今天14億人口,即,每個中國人都至少看(打開)過30.7次《楚喬傳》。
你看過一集嗎?或者,你打開過任何一個關於它的視頻嗎?
那《楚喬傳》的火星播放量是怎麼來的。
上周,Sir吐槽過它的注水,( 抱歉,這部「收視冠軍」我是真看不下去),文章下有毒飯@胖橙留言。
一長~長~長串。
重點是,「Sir不懂這種操作吧?」
截取自@胖橙 後台留言
Sir是真的out了。
慚愧。
於是,Sir拜託她寫一篇,為我們這種過時的老人家,聊一聊,400億台前幕後的故事。
文 | 胖橙
Sir電影獨家專稿 未經許可不得轉載
寫這篇東西起意於這條炸裂熱搜:
#楚喬傳破400億#
關注毒Sir的大概很多還不知道這是一部神馬劇。
有必要為毒飯認真普及一些關鍵數據——
這部劇,上線12小時全網播放量破4億,36小時破10億,3天破20億。
一周破50億,兩周破100億,3周破150億,4周破200億;
最終,開播58天,成為中國電視劇史上第一部在播期間破400億的電視劇。
與節節新高的收視率相比的是,評分一路低迷。
目前豆瓣5.2,目測還會更低。
所以,應該不止我有這個疑問——楚喬傳,(播放量)憑什麼破400億?
拼宣傳?
作為一個演員粉,在這部劇開機前,我就從女主趙麗穎微博知道了消息。
那時,《楚喬傳》還叫《特工皇妃楚喬傳》——坦白講,這中二名字已讓我意興闌珊。
但每一個追星族都有這樣的慾望,想知道關於偶像更多的東西,她在做什麼,拍戲拍得怎麼樣,順帶著,就關注了《特工皇妃楚喬傳》的一路成長。
在劇組裡,趙麗穎化著臟髒的妝,在沙漠里翻滾;在劇組裡,她瘦了8斤,穿著戲服去領了獎;在劇組裡,她待了五個月,深居簡出……
然鵝——
2017年5月19號,《特工皇妃楚喬傳》正式改名《楚喬傳》。
湖南電視台5月11號的宣傳廣告還是《特工皇妃》
這是多麼「想不開」的打法啊——
臨播改名,如臨陣換將,乃兵家大忌,這對小白觀眾來說意味著,粉絲在微博宣傳了近一年,廣告在高鐵電視滾動播放,乃至湖南台自己之前播放的廣告,那部《特工皇妃楚喬傳》,是不、存、在、的。
這是開播前。
臨結束,《楚喬傳》又出昏招。
最後三天調整播放時間,且和另一部電視劇套播,這一切也「默默」,導致收視率狂跌:
#楚喬傳# 收視率0.794%,市場份額7.250%。
直到大結局才恢復過來:
收視率1.0256%,市場份額41.0041%。
當然,就憑這兩件事,坐實《楚喬傳》宣傳「爛」有失偏頗,但考慮到它目前獲得的「頂級播放量」,宣傳,絕不是拿分項。
所以,拼製作?
電視劇首播當晚,我惴惴不安地點開第一集片花:
一個長著反派臉的反派陰笑著,對我紫色嘴唇的愛豆(趙麗穎)說:「何必呢,以你的武功和地位,你我聯手,定可以稱霸天下,你也不必再亡命天涯……」
他得意地笑了笑,「但若不從,我宇文昊就要殺了你。」
……
他們尬了兩分鐘,然後,只見我紫色嘴唇的愛豆手掌輕輕地挨了對方一下,剛剛還很硬氣的「宇文昊」,就這麼被「打」下懸崖。
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……
尬得我迅速打消了熬夜追劇的想法。
第二天,之前對此劇的安利迅速反噬。
小夥伴紛紛想與我討論劇情,因為——看不懂:
「楚喬是什麼人,那個紫色嘴唇的人是她嗎?」
「楚喬是不是功夫很厲害?」
「楚喬為什麼被狼咬了那麼多下都沒事?」
「這群男的是什麼人?他們的特效做得好尷尬。」
特效?
你是說這樣的(摳圖)特效:
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這樣的(五毛)特效:
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還是這樣的(PS入門)特效:
一部作品,大局決定上限,細節決定下限。
《楚喬傳》迅速成為一個「大家來找茬」的社交遊戲。
從爆出女主花樣替身。
到後期「照搬」《暮光之城》。
到神思者音樂盜用。
「經確認,樂曲的使用一事公司毫不知情……」
再到劇情過度借鑒《神探夏洛克》……
—他的寶劍下面藏了銀針
—在縱的腰帶內,緊束的紅色腰帶擋住了出血
《楚喬傳》
皮帶高腰,系得很緊,很容易把小刀片刺透衣服
《神探夏洛克》
以上種種,僅僅還是第一集。
《楚喬傳》幾乎成為中國影視劇慣性毛病的一次大爆發,故事、特技、表演,乃至美術、燈光……
無一不被吐槽。
在這,我必須公道地說,一開始這些挑錯還「有圖有真相」,慢慢地,挑錯演變成嘲諷,嘲諷演變成造謠……
這些「莫須有」的罪名,激起演員粉絲更強烈的反彈。
她們一遍遍抱團「反擊」,說服別人,也說服自己:
女主角在劇組待了足足五個月,替身是劇組統籌問題,是ABC三組趕戲分身乏術,那些說摳圖的地方花絮里有本人出現;武術動作難以實現所以需要武替;劇情抄襲的只能怪編劇腦殘;盜用音樂是真是假還未可知.....
有沒發現,整個事件慢慢變成了一場「比誰更大聲」的詭辯。
通過捏造謠言,黑《楚喬傳》當然不對,但那些為它辯護的「證詞」,也一直沒有回答核心問題——
就算粉絲說的都是真的,把(敬業的)女主角摘開,難道能說明這部劇不爛么?
不,只能說明它製作更爛了。
這就是今天《楚喬傳》,和與它類似的IP大劇的普通生態。
什麼故事、人物、畫面,都不過是軀殼,是容器,它的作用,是承載,接住偶像背後帶來的巨額流量。
***粉絲三千萬;***粉絲五千萬;***粉絲八千萬;
這些動不動八位數的追隨者背後,都是可量化的轉發、評論、點zan,都是曝光率、播放量、錢。
「為了給愛豆最好的數據」,粉絲們已被訓練成一支支「高效的軍隊」,刷網播量,刷提及量,刷轉發量:
快去刷網播,已經第二了
快去刷播放量!播放量告急!播放量要被第二名超過啦!今天只有3.5億這個數字非常危險!
尤其《我的前半生》上映後,這樣的「集結號」更見頻繁。
不追星的人會覺得不可思議,很荒唐,這樣一部劇,為什麼會有人付出那麼多精力自發宣傳,像傳銷一樣……
甚至如果你一路看下來,你會發現,鐵粉——那幾十個,幾百個活躍ID,承擔了大部分火力。
他們的行為「愚蠢」嗎?見仁見智。
但他們絕非腦殘。
事實上,許多粉絲,在追劇、刷量的過程中,都表示過困惑、抱怨。
《楚喬傳》不應該是一部講謀者的劇嗎,結果從頭到尾是大燕和大魏的恩怨。
以為有希望可以拍出像《琅琊榜》那樣的精品,誰知道居然僅定位於古偶,真是浪費!!
甚至有一路追到底的網友戲稱:這是一部快大結局,所有演員粉絲都盼著(偶像)角色快死的戲。
女主粉想讓女主戰死沙場;男主粉想讓男主趕緊跳湖;男配粉絲認為男配應該死在戰場讓女主後悔一輩子;女配粉認為女配乾脆早點死了好,這樣活著還不如死了。
8月1日,《楚喬傳》大結局,第二天點開微博,基本全是,「把觀眾當傻子的剪輯」,「不是這部電視劇第一次了」的負面聲音:
那他們為何追?
無非是尋找一種認同感,這種認同感既是對偶像的維護,也是對投射到偶像的自我維護——
你們怎麼不承認他(她)的努力,嗯,我要讓你們看見他(她),看見我。
說白了,《楚喬傳》的400億,就是粉絲與偶像,偶像與資本合謀的荒誕結晶。
偶像貢獻人設。
粉絲貢獻流量。
而資本,則負責操盤整個大局。
我不願惡毒地揣測,這400億是花錢而來。
事實上我去淘寶找過,沒找著所謂的一元能買多少播放量的店。
而且該劇播放曲線十分穩定,周一到周四上升,周五到周日下降,播放平台一共六個,操作空間很小。
秘密就出在「預告花絮」。
從一開始,主流播放平台就為劇集準備了海量的「預告」空間,如果你對「下集」好奇,一天就可以方便迅速地為這部劇貢獻數十次播放量。
比如騰訊視頻,一般一次性放出5—6集預告。
愛奇藝,某一次興起打開,當時播放的劇集是第24集,而預告集數,已「劇透」到33集。
如果你把這些預告都點開一遍,你會發現,乾貨甚少——竇驍仰天長嘯的畫面被反覆剪進多集。
這種做法不是《楚喬傳》獨有,但它用得極狠,為海量粉絲提供了巨大的可操作空間。
一位知乎用戶是這麼普及計算播放量:
視頻開始播放滿1秒(或2、3秒)記1次VV……產生緩衝或者用戶主動暫停再繼續播放,則再記1次VV
呼籲刷量的粉絲是這麼操作:
再看看上面那些密密麻麻的「短視頻」,你是不是彷彿看到了背後的神秘力量在微笑:播放量注水?不需要。
我只要把預告、片花剪成海量就夠了。
以上。
就是我看到的《楚喬傳》400億背後的故事。
故事的結局似乎皆大歡喜——
資本拿到了他想要的數據;偶像拿到了他的片酬;粉絲,也再一次證明了愛豆的人氣,和自己的戰鬥力。
但,當真沒有異議嗎。
這段話,我希望那些正在賭桌神氣活現,或是急著上桌碰運氣的「野蠻人」聽一聽——
整整67+個小時,數不清的夜裡,為這部劇熬夜刷網播量……寫了幾篇劇評,希望導正那些不好的輿論……這是趙麗穎看重的劇,所以電視台怎麼播,我就怎麼看……可是,你是怎麼回報我們的?為什麼你們總是慣性糟蹋演員的心血,玩弄觀眾的信任?在熒幕後面的你們,是不是正恣意地嘲笑著?……
最後,Sir再多說兩句。
坦白講,活在今天,一路見證整蠱作怪的「神劇」,動不動就創下百億,兩百億,三百億,四百億的收視奇蹟。
Sir屢屢有活在影像的幻覺中。
好一個個「瘋狂的數據」。
看這些一個比一個蹦得高的數字,Sir不禁想起《瘋狂的石頭》那句經典笑話。
「牌子!班*路」。
想像一下,五年,十年後,參與過的人,高興地跟別人誇耀——
我參與過中國第一部播放量400億的大劇。
什麼?
《楚喬傳》。
呵呵……
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※師生戀,真不是人談的
※沖著女主身材點開,最後一路WTF「全網首推」
※你心再硬,看完也哭著打五星
※這樣的頂級大戲,是不是想逼死電影
※豆瓣9.5,這才是我們要聽的高級八卦
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