球衣廣告項目進展如何？10隊已搞定但進展仍緩慢

體壇+記者龔正揚報道

不管你喜不喜歡，下賽季NBA球衣的肩膀位置都不會空空如也，左鍵會是Nike的Logo，而右肩將是各支球隊球員廣告商設計的圖標。截至目前，30支球隊中已經有三分之一的球隊搞定了球衣廣告，相信在接下里的兩三個月時間裡，還會有更多球隊敲定球衣廣告的合作。

聯盟決定在球衣上增加廣告大約是在一年前，儘管很多有強迫症的球迷希望自己主隊的球衣能夠更加「乾淨」，但從商業角度來說，增加球衣廣告其實也是在為球員謀取福利。當時NBA總裁蕭華表示，希望球衣廣告的計劃能夠為聯盟謀取1億美元的收入，按照聯盟和球員工會對於收入的分成比例，球員們當然也會在這項計劃中獲利，所以從球員角度來說，相信沒有球員會為自己的肩膀多了一些「負擔」而抵制這項計劃。

也許有球迷會說，我就是不喜歡廣告和球衣的那種違和感。別急，一項重視形象的NBA不會在這件事上馬虎。左鍵的廣告不僅只有2.5英寸乘2.5英寸那麼大，廣告商在設計圖標的時候一般也都會尊重球衣原本的配色方案。更何況，球衣廣告的項目還處在試運行的狀態之中，如果實在效果不好，NBA也可能會取消這樣的計劃。

所以球迷們放心，有廣告的NBA球衣不像足球球衣一樣變成這樣：

也不會是這樣：

更不會是這樣：

在已經敲定球衣廣告的10支球隊中，公布了設計方案的球隊分別是：

費城76人和票務網站StubHub

克利夫蘭騎士和輪胎品牌固特異Good Year

布魯克魯籃網和軟體公司 Infor

波士頓凱爾特人和通用電氣公司GE

奧蘭多魔術和迪士尼

猶他爵士和互聯網調查公司Qualtrics

薩克拉門托國王和杏仁品牌Blue Diamond

底特律活塞和旗星銀行

沒錯吧，在遵從球衣原本配色方案的情況下，球衣廣告並不難看。球迷更不用擔心的是，這些球衣廣告只會出現在球員比賽版本的球衣上，如果你去球迷商店買一件球迷版的球衣，根本不會有廣告出現。

其實NBA之前已經在儘可能地營造一個不那麼商業的環境，在Adidas贊助球衣的時代，球員的球衣上並不是沒有Adidas的商標，只不過商標出現在球衣的下擺處，比賽的時候都被球員掖在了短褲里。雖然正式比賽的球衣上看不見商標，但如果你看向替補席，每一個替補球員身上的訓練服上，其實都還有Adidas大大的商標。在市場的大趨勢下，NBA還是妥協了，但至少他們在球衣上打廣告這件事上還是非常謹慎且認真的。

不過，一年時間只賣出10個廣告位，恐怕在蕭華看來不是一個好事情，畢竟休賽期的時間沒多長，一眨眼新賽季就要開始了。之所以出現這樣的狀況，也很可能和各支球隊搞不清楚究竟應該把廣告位賣多少錢有關係。

先來看看已經賣出廣告位的這些球隊，都簽下了什麼樣的合同：最初簽約的76人和國王簽下的都是3年1500萬美元的協議，凱爾特人以700萬和GE通用汽車簽約，籃網則是以每年800萬的廣告費簽下了軟體公司Infor，猶他爵士的廣告費用比其他球隊略低一些，大約為每年400萬收入。據ESPN的Darren Rovell報道，金州勇士隊的心理價位是3年6500萬美元，而據報道克利夫蘭騎士隊與固特異達成了合作，據了解，他們的要價也達到了3年5000萬美元。

很明顯，已經簽約的球隊獲得的價格遠遠不能滿足強隊的期待，畢竟這對於NBA的各支球隊來說也是一件摸著石頭過河的事情，他們還需要一定的時間才能了解市場的定價。而對於贊助商來說，廣告的大小和位置都已確定，他們看重的不光是球隊的成績，更重要的是球隊所在城市、球星多少和球迷數量。這些直接決定了他們願意為這一廣告位支付多少費用。

正是因為有這些因素的影響，球衣上打廣告的進程才略顯緩慢。不過那些還沒有敲定球衣廣告球隊的球迷也不用心急，相信隨著越來越多的球隊搞清楚這其中的門道，這一項目的進展將會大大提升。

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