《街頭霸王》曾在數十個年月里，佔據了大量中國青少年寒暑假做功課時間，使得一群天真爛漫的祖國花朵面目猙獰地狂按鈕，猛搖控制桿，只為爭奪「街頭霸王」這一名號。

（圖自搜狐）

很多年後，這些少年們長大，出來工作了，要弄頭髮了，才猛然想起，為什麼「古烈」的頭髮就可以立那麼穩呢？即便被人 K.O 了，髮型還依舊豎直得讓人感動。

（圖自 News Cult）

近日，日本老牌化妝品品牌柳屋 宣布，他們找來了古烈作為旗下髮膠產品 J 的代言人。攝影棚中，大兵古烈不僅「演示」了他的梳頭絕技，還拍了組酷酷的定妝照。

（圖自 J-Gel）

此外，J 還給古烈做了個「古專訪，好讓古烈分享下他對髮膠產品和做髮型的心得，內容大概是：

在今天拍照時，髮型師給我用了 J 的「super hard」款髮膠，當我在做一些高難度武功動作時，頭髮也完全沒變形。挺驚訝的我。

（圖自 J-Gel）

每次髮型一亂我的心就不舒服，所以我現在隨時都得帶上 J 的「ultra hard」款髮膠。

（圖自 J-Gel）

多得了這個代言，少年們心中的困惑才能得到解答，而且還能自己買 J 髮膠做出更穩固，打功夫都沒法弄亂的髮型。

二次元來搶代言生意，早已不是新鮮事

據統計，2015 年日本「二次元」偶像市場的規模增長了 30%，是娛樂消費中增長幅度最大的，平均每位「偶像宅」都會在偶像身上花費將近 8 萬日元（約合 4880 元人民幣）。

在最為成熟的「二次元」文化國日本，二次元偶像代言早已成為日常。初音未來是其中一個最火的偶像。

（圖自堆搪網）

動漫遊戲資訊網站「和邪社」曾將初音未來稱為：

名副其實的世界第一公主——百億身價的初音未來。

這位留著藍綠色長發的 16 歲少女，不僅將演唱會開遍了大江南北，而且還和便利店、豐田、寶馬和索尼等有代言合作。一般來說，只要是她代言的索尼耳機，基本上一上線都會快速售罄。

去年八月，她在為力士（Lux）洗髮水廣告代言時，還和嘉麗·約翰遜在廣告里「同框」合作了一番，可見地位之高。

（圖自好奇心日報）

日本野村總合研究所的分析師伊部和晃曾做過一個計算，2012 年和初音未來相關的消費金額早已經超過了 100 億日幣（約合 5 億人民幣）。

如果你認為這種現象只存在於「二次元」大國日本，或是亞洲地區，那就錯了。

2012 年，初音未來在美國洛杉磯舉辦了演唱會，據說，預售票在 2 周內也全部賣光了。而在 2013 年，初音未來曾穿著由法國奢侈品牌 Louis Vuitton（LV）設計的服裝，在法國巴黎登台上演歌劇，在當地獲得極大好評。

（初音未來演唱會，圖自好奇心日報）

而在 2016 早春季，LV 更是直接找來《最終幻想》里的角色雷霆（Lightning）作為代言人。

（圖自理想生活實驗室）

據悉，這個向來只找全球最紅女明星代言的奢侈品品牌是看中了雷霆所代表的那份獨立性。「無論是安吉麗娜朱莉、斯嘉麗約翰遜、到麥當娜和中國的范冰冰，她們除了外表出眾之外，還有一個共同點，那就是獨立。」

（圖自理想生活實驗室）

而雷霆在一次和英國媒體《Telegraph》的「採訪」中，還「聊」起了自己的時尚的理解：

時尚不是一樣可以教出來，或是給予的東西，它來自於你自己的品味以及你的選擇。它展示了你對自己身份的認知，以及透露了你和身邊人的關係。

在 LV 代言前，《最終幻想》里的角色也曾和奢侈品牌 Prada 有過交集，在男性時尚雜誌《Arena Homme+》上展示了當季 Prada 男裝。雖然只是出於編輯的個人喜好，但也可看出「二次元」文化對歐美市場的影響。

（圖自理想生活實驗室）

二次元代言潮的背後，是對年輕人市場的小心思

奢侈品客戶，尤其是『千禧一代』更傾向於自我為中心，期待奢侈品牌基於更多的關照和注意力，他們尤其希望獲得認同和理解，喜歡 VIP 待遇、個性化銷售和定製化產品。

因此，品牌應該提供給客戶更流暢的購物體驗，獨一無二的消費體驗，就像寒暄一般，給顧客一些『額外』的體驗，從而從眾多競爭品牌中脫穎而出。

巴黎 HEC 商學院奢侈品品牌管理和營銷教授 Gachoucha G. Kretz 曾向《第一財經日報》表示。

對於「千禧一代」來說，「二次元」其實是一個從小陪伴到長大的文化，在互聯網普及之前，他們的形態是電動遊戲、漫畫、和動畫。

但無論是初音未來和《最終幻想》這類在現時仍具有重大影響力的「二次元偶像」，還是像開篇中例舉的《街頭霸王》這類走懷舊感的 IP，它們都能引起年輕人的共鳴，同時，也能為柳屋和 LV 這類老牌子帶來新活力。

當然，在選擇越來越多的互聯網時代，奢侈品並不是唯一一個需要討好年輕人的產業，日用品、食品、汽車、智能產品等等，都忍不住把二次元元素加入到自己產品中。

（《最終幻想》的東風日產汽車廣告，圖自騰訊）

再者，更為成熟的特技以及後期技術，也為二次元代言人們「打破次元壁」帶來了更好的視覺技術支持。

（圖自好奇心日報）

而和一般只印圖案的「聯名合作」相比（雖然這類對銷量也很有推動力），「二次元代言人」還將以會「說話和表態」的方式和媒體「互動」，不時會在「專訪」中出現，彷彿他們也會有自己的「觀點和立場」，粉絲也有可捍衛和追隨的內容。（雖然你也知道是廣告商的台詞，但只要人設不崩，還是會莫名好接受。）

和真人代言人相比，二次元偶像們還有一個終極優勢——永不衰老，永不劣質化。

對於粉絲而言，這意味著，他們永遠不需要面對偶像的衰敗、皮膚或肌肉鬆弛，更別說醜聞。而對於投廣告的商家而言，他們也從不需要擔心代言人會說錯話、裸奔、出軌或逃稅。

題圖來自 J-Gel

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